新媒体形势下电视台新闻报道策略

文/詹勇

改革开放以来，我国的经济蓬勃发展。伴随着经济的快速发展，新媒介逐渐出现在人们的视野之中，传统的媒体面临着巨大的挑战。为了使传统媒体跟上新型新闻的传播步伐，新媒体的出现可谓为传统媒体的发展带来了曙光，为传统媒体提供了先进的报道手段。它改变了人们以往对信息的接收方式，使新闻报道更具有个性化和多样化的特点，丰富了现代人的生活。

一、媒介融合条件之下的创新方式

(一)报道方式创新的过程

自二十一世纪以来，我国的政治和经济得到了迅速的发展。在这个大背景下，政治、经济以及社会领域的重大新闻扑面而来，层出不穷，此时特别需要一种新的报道方式来更加深入的解读新闻，来满足受众对新闻信息量的要求。我国是一个拥有十几亿人民的大国，受众群体可以说是相当大，现有的信息量已经无法满足当代人对新闻的要求，也就是说传统的新闻报道方式必须进行创新来满足受众对新闻的需求。党的十八大召开以后，新闻开始从单一所有制向多种所有制改革，通过这种改革，新闻量迅速增加，对新闻深度的解读也更加深入。为了应对复杂的国际环境，增强竞争力，我国的大众媒体正在进行一系列的改革，如实施品牌发展战略。我国的大众媒体要想实现自身的快速发展，必须对自己进行精确的定位，比如所面向的受众，有针对性的定位，以此来更加精确的来俘获更多的受众，提高自身竞争力。

(二)报道方式创新的动力

报道方式创新的动力主要有两个，一个是技术动力，另一个是经济动力。首先，我们先谈谈技术动力，也就是技术条件下的动力。科学技术是第一生产力，技术是推进社会进步的第一动力，人类的每一次进步都离不开技术的进步。同样为了促进报道方式的创新，我们更加需要对技术进行创新。随着技术的发展，新闻传播的方式发生了巨大的变化，不再局限于语言、文字等，逐渐摆脱客观条件的限制，实现巨大的技术飞跃，不断丰富着人们的生活。然后，我们再来谈谈经济动力，经济条件下的动力决定媒体发展的方向。在如今的社会背景下，只有具有自身优势才能在这个竞争激烈的大环境下得以生存。除此之外，更重要的是要优势互补，如传统媒体可以通过新媒体来实现线上和线下的同时报道，新媒体可以借鉴传统媒体的优质资源。两者之间形成一个相互合作、良性竞争的氛围，从而逐步实现对报道方式的创新。

(三)报道方式创新的步骤

在报道过程中，信息的来源是在整个报道好坏的直接因素。如果我们处理好信息的来源，对报道方式创新具有重要的作用。为了对报道方式进行创新，应该做到如下几个方面。首先，对于新闻资源要共享。随着信息技术的发展，人们可以通过各种平台来获取新闻信息，改变了以往通过拨打热线电话来获取新闻的方式。特别是智能手机的出现，使信息的来源更加广泛，让更多的人参与，从而也使新闻资源更加人们的生活。其次，信息采集的方式要多元化。现在的信息采集方式通是利用录音笔或者录像设备，这样既可以方便进行新闻发布，而且还可以给观众提供丰富的视觉效果。最后，体现以人为本的价值观。改变以往把报道的着力点放在国家政策的相关方面，现在的新闻应当受众的实际生活为出发点，贴近人们生活，为人们提供他们最能感知的新闻。

二、新模式下面临的挑战

(一)要突破报道方式的技术层面

为了迎接挑战，首先要突破的就是报道方式的技术层面。技术是影响新闻传播的重要因素，传播技术的改进在很大一方面能够提高新闻的传播效果，提高受众接收受新闻的效率。因此，在技术方面的突破是影响整个格局的重要部分，我们现代的媒体应该致力于实现这个方面的创新。与其他国家类似，技术的制约也是我国媒介融合中的普遍现象。但是我国在一些方面与国外的媒体有很大差异，由于受到技术的限制，广播的方式主要是声音。还不具有英国BBC广播公司开发的无限电广播系统，也就是我们的电台现在还不具有RDS功能，这是十分令人遗憾的。RDS在汽车，手机等这些移动设备上使用起来非常方便，但是目前国内电台却还没有RDS，这也是值得我们思考的。我们应该向其他国家学习，取长补短，不断改革技术和进行创新，提高我国的技术水平，提高我国新闻的传播效果，提高受众接受新闻的效率

(二)寻求政府扶持

政府是一个国家的中心，调节着我国的政治、经济以及社会生活，在社会发展过程中很多方面发展都需要政府扶植，针对报道方式的创新也不例外，同样需要政府扶植。政府的扶植有利于对报道方式改革快速推进，从而实现报道方式的创新。当前，南方报业发展迅速，一方面他们对平面媒体继续重视，另一面积极向新媒体靠近，不再仅仅依赖平面媒体，逐渐向网络和手机这样的平台发展。

三、结论

随着社会的不断发展，在未来媒体的融合将会是新闻行业发展的重要趋势。这种趋势会对当今社会新闻报道起到极其重要的作用，如何更好的面对这种趋势，一方面媒介应该尝试促成与其他行业和产业的积极合作，另一方面要对自身不断进行变革，使传统媒体适应当代的社会潮流，提供最先进的新闻报道方式。

[1]周灿华，蔡浩明.中国新闻报道方式的演变及发展趋势——从受众角度分析新闻报道[J].现代视听.2007(11).

[2]魏映映.媒介融合下独立学院新闻人才培养研究[D].重庆大学，2013.