微信公众平台在电视媒体中的应用

2018-03-30 04:52余秀娟河南广播电视台
传播力研究 2018年21期
关键词:公众微信内容

余秀娟 河南广播电视台

微信作为即时通讯工具,时至2018年5月,用户量已经超过10.4亿,几乎覆盖了中国所有智能手机,成为了人们日常生活中不可缺失的应用软件。相较于传统媒体而言,微信凭借其信息量大、涉及领域广等优势,使其成为了各类媒体新闻传播的全新平台[1]。基于此,电视媒体工作也应当尝试应用微信公众平台去创新新闻传播工作,通过新旧媒体的有效融合去助推电视台发展,提升社会影响力。

一、微信公众平台的传播特征

其一,基于熟人网络,信息传播速度快。人们在使用微信的过程中不仅能够免费发送文字、图片与视频等内容,还能够通过朋友圈去分享自己的生活,自己的好友能够第一时间看到,进行评论与关注。这种基于熟人社会的网络平台,会在短时间内发挥高效的传播效果;其二,操作简便且及时。移动互联网与智能手机的普及,微信已替代短信成为了人们日常交流的主要方式,凭借其友好的交互界面,不仅操作简便,而且能够让用户及时收到信息与资讯;其三,内容与形式更为丰富。微信在信息传播中的内容与形式表现更为丰富,增加了语音、视频、图片等形式,各种信息传输形式更具人性化,用户粘性更高,大量用户的聚集也就保证了信息传播的分散性与即时性。

二、微信公众平台在电视媒体中的应用策略

为保证在新媒体时代依旧保持市场竞争力,电视媒体应当主动拥抱新媒体,在媒介融合的趋势下实现优势互补。其中微信公众平台凭借其在信息传播中的优势,能够有效推动以电视媒体为代表的传统媒体的发展,如今众多电视媒体以及电视栏目都已开通自己的微信公众平台,并且取得了不错的应用效果。因此,笔者将结合工作实践,对微信公众平台在电视媒体中的应用策略展开分析。

(一)搭建平台,由专业团队管理

要想实现微信公众平台对电视媒体的推广效果最大化,则必须要组建专业团队进行经营管理。从当前的新媒体发展状况来看,各种自媒体数不胜数,要想获得受众的长期关注与信任,这需要重视微信公众平台内容的质量,其中内容的真实性、丰富性、互动性都是受众考虑的标准[2]。所以,电视媒体在应用微信公众平台进行信息推广的过程中,一定要保持高度专业,组建专业团队编撰平台所发布的信息,严把微信公众平台内容质量关。同时,专本团队还需立足电视台特色,找准受众人群的定位,从而挑选出更适合该人群的信息进行推送,从而引发热议,促使微信公众平台能够为电视媒体发展增添助力。

(二)提前造势,吸引受众眼球

电视媒体应用微信公众平台,可提前将电视节目信息进行宣传,将精彩预告内容推送给关注的粉丝,可保证节目在播出之前便能收获一定的关注度,形成热议话题。比如,《我是歌手》在第一季播出之后广受好评,观众在收看节目之后,对其形式与内容都有着很高评价。所以,在第二季节目播出之前,该节目组便应用微信公众平台将众多节目花絮、精彩内容推送到平台上,吸引了众多粉丝关注,在眼球效应发挥下起到了提前造势的效果。

(三)与观众互动,发放福利

微信公众平台同样可应用与电视媒体的节目营销活动中,为了保证电视节目收视率得以提高,则需要树立以观众需求为根本的理解,基于观众角度去做好微信公众平台的运营管理,从而实现收视率提高的目标[3]。比如,在电视节目《极限挑战》中,该节目并非单纯地拍摄明星做任务的过程,还会给每一期节目设置主题,借由主题去采访我们日常生活中的普通群众,通过在微信公众平台中收集观众的真实反馈,进而对电视节目进行改良,通过加强与观众的互动去加强其参与感,从而有效提高节目收视率。此外,近年来各电视台的春晚当中,都会出现微信“摇一摇”摇红包的互动形式,通过观众实时打开电视机,用手机微信摇一摇便能够得到福利,使得观众参与感进一步加强,微信公众平台的应用效果便能够最大化发挥。

(四)开发周边产品,保证品牌影响力

从当前电视媒体的节目制作周期来看,大部分热门节目都选择季播的形式,也就导致在节目播出期间会受到大量粉丝的关注,而在节目播出的空窗期,其微信公众平台便会闲置,节目品牌影响力大大受损。所以,电视媒体在节目播出结束后,可通过周边衍生产品的开发去维持节目关注度。比如,《奔跑吧兄弟》在节目播出期间,顺势推出同名官方手游,让观众跟随节目一同闯关,待节目季播结束后,微信公众平台继续推送手游相关信息与节目未播出的录制花絮等内容,保持节目的品牌影响力。

三、结束语

综上所述,微信早已成为人们生活中不可获取的工具,也是当下新闻传播的高效方式之一,有着稳固的群众基础。因此,电视媒体应当充分重视微信公众平台的价值,通过不断探索与维护去管理好自家微信公众平台,使其成为助推电视台发展的辅助工具。当然,在对微信公众平台展开运营的过程中,仍然需要坚持内容为王的原则,向受众提供更多有价值的新闻信息,确保电视媒体在当前媒介融合时代中再创辉煌。

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