融媒体时代如何打造“广播好声音”

温少海 李曼 湖北广播电视台新闻广播部

融媒体时代是眼球经济的时代，也是争夺网民注意力时间的时代。在这个时代，所有的传统媒体都在遭受前所未有的生存危机和融合挑战，广播也不例外。国家广播电视总局《2017年全国广播电视行业统计公报》显示，广播广告增幅已降至10%以下，全国广播接触率从2017年的32.9%下降至31.42%。如今这一数据告诉我们，如果不能继续保持受众对“广播好声音”的注意力，未来的生存之路将曲折艰险。

危中有机，新媒体也给广播外延。“广播好声音”已不仅仅再是简单的音频，它已成为广播优秀新媒体产品的代名词。那么广播究竟如何打造新时代受众必须要听的“广播好声音”呢？笔者做了以下思考：

一、“好声音”需要坚持内容为王

新媒体的崛起，带来了“内容为王”已死，“算法为王”“平台为王”“渠道为王”的判断。然而技术提升，并不能颠覆媒体新闻传播的基本法则。腾讯发布的《2017 年微信数据报告》显示，Top50公众号的阅读量占比达到了2.9%，而Top500的公众号阅读量占比为12.9%。可见，用户量都来自有稳定优质内容供给的头部公众号，内容打造才是真正的王道。对于广播而言，“好声音”就需要好内容。

首先，好内容必须符合社会核心价值观。实践证明，拜金主义、享乐主义、个人主义、民族主义、民粹主义、以及低级趣味的作品，也许会博得一时的眼球，但最终会遭人唾弃。

其次是民生话题，百姓关切。影片《我不是药王》爆红，票房超过30亿。原因就是关注了民生民享问题，关切了癌症患者这个弱势群体。由此，我们在考虑产品时，是否应多问几句“这和老百姓有什么关系？”“怎么从民生角度切入？”

第三要有人文情怀。著名新闻人范敬宜先生提倡“新闻要有文化含量，记者要有人文情怀”。人文情怀代表着对受众本位的关注，是对人性、个体尊严和生命价值的回归。具有人文情怀的作品会更立体、更丰富、更真实，更能引起受众广泛共鸣。前苏联作家高尔基说：“一切文学都是人学。”实际一切作品也都“人”的作品，只有回归到人本身，才能真真切切的触动大众。

好内容，还应具有强烈的知识性。这是个知识付费的时代，有知识就意味着有价值；

好内容，必须有服务性。各种投诉类，咨询类内容都有巨大的市场；

好内容，最好具有新闻性。紧跟热点焦点新闻，增加产品与时事政治关联度，挖掘新闻长尾；

好内容，应该具有思想性。强化评论，以正确的思想引导舆论，以精彩的观点启迪民智。

二、“好声音”需要匠心打造

打造“广播好声音”需要工匠精神。用“爱好由来落笔难，一诗千改始心安”的境界，字斟句酌，反复推敲，每一个环节精益求精，最终制成精品。匠心不是埋头傻干，而要巧干。新媒体时代，写作制作也有技巧。

第一、拟好标题半功成。“好声音”要让人点击打开，必须起好标题。做网络标题要简洁、真实、独到、精彩。善用名人效应、反差对比、通俗化口语化、谐音、引用、排比、成语、煽情、反讽等修辞手法。做好标题，不做标题党，我们要严防虚假夸大，以偏概全，断章取义，偷换概念，模糊不清等情况。

第二、传统价值的新媒体表达。新瓶装旧酒，会卖的更好。传统表达方式严肃庄重，呆板固化，容易俗套，令人提不起兴趣，而新媒体表达，精致、新颖、俏皮，能提升趣味性、幽默感，给人愉悦感。我们应当在网络产品学习使用这种表达风格，合理使用“吐槽体”“甄嬛体”“TVB体”等语言格式，尝试讽刺、夸张、铺陈、揶揄，方言等新媒体常用手法，达到真实生动，幽默诙谐的效果。

另外，在产品中巧妙的插入漫画、图表、音乐、留白等元素，通过控制页面的色调，声音的节奏，也能调动受众情绪，增强感染效果。

三、“好声音”离不开好推广

这是个信息沟通便捷，高速传播的时代，也是个“好酒也怕巷子深”的时代，信息爆炸造成的冗余信息过载，反而会造成局部优质信息的荒芜。而这时就需要“推广”大显身手了。

首先“好声音”需要做足渠道推广。营销推广在商品流通领域早已不稀奇，电话推销、路边推广、活动营销等等大家习以为常。广播同样也需运用推广营销手段传播“好声音”，可以与推广公司达成长期合作，在产品生产链条上就引入营销推广的元素，进行预热。产品制作完毕，再通过合作公司，利用多平台分发，病毒式传播，朋友圈传播，大V转发，友媒推介等形式推广，以达到高密度，高强度，全覆盖的传播效果，确保让“好声音”不被错过。

其次，定向精准投放，关联传播效率高。大数据时代，各种算法带来了精确的受众画像，也给产品推广提供了更精准有效，直击要害的传播。以此见长的《今日头条》、《快传播》等公司，更是将这一技术发挥到了极致。“两会”期间把专稿投到代表、委员下榻的宾馆；儿童走失把相关新闻投到方圆十公里以内，帮助寻人。通过数据技术合作，“广播好声音”能被有针对性的投放给一些特定人群，相同类型的人群，容易产生共鸣，进而产生转发流量。

此外，推广还可以针对场景投放“好声音”产品，催生关联消费；可以引入礼品、游戏概念，让大家在浏览产品的同时，参与到互动中来，增强推广效果。

四、结束语

融媒体时代，传统广播必须打破和新媒体的区隔壁垒，真正做到你就是我，我就是你。应颠覆传统广播思维，用新媒体的思维，按新媒体的方式，做新媒体的产品，以适应技术发展对传播方式的影响。唯有如此，广播“好声音”才能“声声不息”，一鸣惊人。