地方电视新媒体如何制作优质内容

吴芳 贵州省毕节市广播电视台

新媒体时代的到来使得我国的新闻业正越来越多地呈现多样化发展的态势，新媒体对于网络技术的依赖也将会变得越来越多。这样的发展趋势也会在一定程度上分化出一系列新闻节目的受众人群。但是在当前地方电视新媒体发展的过程中，整体形式正变得越来越复杂，大家对新闻编辑工作势必也会提出更多更高的要求。在编辑的过程中，尤其需要从内容和形式上进行创新，只有这样才能够让地方电视在新媒体的环境下更好地发展。本文主要就在地方新媒体环境下如何更好地制作出优质内容进行全面的分析。

一、电视新媒体和优质内容的定义

(一)电视新媒体

电视新媒体主要指的是建立在数字电视媒体上的一种新媒体。目前主要包括数字电视、IPTV、移动电视和移动新媒体等媒体。包括各大门户网站和视频媒体在内的3G和4G的视频网站一般都可以被称作为电视新媒体。

而随着观众的审美疲劳正变得越来越严重，越来越多的电视台节目出现了同质化的现象。而很多电视台为了能够在发展的过程中寻求新的途径，从而争取更高的收视率，正越来越多地对国内的优秀电视台节目和电视行业进行研究，特别是针对一些创新的节目模式和观众的趋势变化进行深入地研究[1]。也正因为如此，一大批国内的优秀的电视台正在此过程中迅速崛起，从而逐渐在各大电视企业中发展的更好。

(二)“优质内容”的定义

自媒体平台在我国发展速度正变得越来越快，越来越多的头条文章已经逐渐变成了主流。而随着互联网的发展，网上各类平台包含的信息量也势必会变得越来越大。但是不管是在自媒体还是在电视新媒体的发展的过程中，很多读者都不可能在短时间内一篇篇地看过去。那么“如何让广大读者能够写出吸引人的文章？”这一点成了大家都非常关心的问题。而写出“博人眼球”的文章就被称之为“优质内容”。

二、传统媒体和地方新媒体的融合

(一)新媒体环境将会对电视新闻节目有更大的影响

目前的自媒体、移动电视和网络媒体等都属于新媒体的一种。与传统媒体相比，新媒体不仅发展的非常迅速，而且其信息传递的形式具有“多样化”的特点，本身信息传播的速度也有很大的优势。在广大地方电视中融入新媒体，往往能够更好地对当地不同地区的新闻重大事件进行报道。而广大电视节目在播报的过程中本身也具有一定的规范和模式的要求，而此时如果能够将新媒体融入地方电视媒体的播报过程中时，那么往往也就能够更好地满足其及时更新的要求。而这种新媒体内容传播的灵活性和电视媒体所具有的公信力如果能够更好地结合在一起，那么势必也会给电视新闻节目的发展带来很大的影响。

(二)使得新闻编辑多样化的服务更好地满足大众的要求

随着我国新媒体技术的不断发展，电视节目的编辑正变得越来越多样化，其最终的本质其实是为了能够更好地满足广大观众朋友的各项要求。例如，现在很多地方性的电视节目不仅能够更好地满足形式上变化的要求，而且也能够更好地满足广大观众的需求。而从当前社会发展的情况来看，无论是媒体还是信息技术都是不断地发展的，也因此观众的经济水平和需求品位也就会不断地提升。

而随着时代的发展，观众的需求和品位也正随着生活水平的不断变化而在变化。针对一些新闻信息，观众本身也只想看到更多有品位和有内涵的新闻节目，以便更好地深入的去了解一些内部的信息。例如，现在很多地方节目推出了“生活面面观”、“老百姓生活记实大调查”和其他一些新闻。其实，当一些新媒体融入传统的电视媒体之后，观众更加想要关注的是事情的前因后果，并能够在之后更好地发表自身的评论[2]。因此，广大新闻编辑的多样化发展，一方面能够更好地满足观众看新闻的要求，另外一方面也能够更好地促进我国的地方电视新媒体更好地发展。

三、新媒体环境下电视新闻编辑的现状

在电视新媒体不断发展的当下，电视新闻编辑也会在一定程度上发生相应的变化。第一，随着新媒体的发展，与类似传统的电视新闻节目需要在一段固定的时间播出相关的内容，不同的是，新闻传播也会在一定的情况下发生相应的变化。作为电视新媒体，本身通常可以将一些最热门和最新鲜的独家新闻传递给观众，观众才能够在此过程中来更好地跟上时代发展的潮流。

此外，新媒体的发展给广大地方电视新媒体带来了很大的挑战，同时也使得市场竞争变得更加严峻。而作为地方电视新媒体，如果能够在发展的过程中及时地抓出新的机遇，也势必会在将来更好地促进新媒体自身的发展。

四、地方电视新媒体制作优质内容的策略

(一)加大新闻信息含量

地方电视新闻媒体在选择新闻素材的过程中，要尽可能地挖掘相关受众所不确定的新闻事实，并在最短的时间内对突发的新闻事件进行反映。例如，可以选择老百姓所关心的“医疗问题”、“养老问题”、“养车问题”和“买房问题”进行报道。在撰写报告的过程中，一定要多报道老百姓身边的一些典型案例，通过通俗易懂的语言和精炼简洁的文章让大家都能够第一时间获取相关的信息。

此外，要想让文章的粉丝量增多，标题一定要亮眼，一定要根据新闻的主旨对整体素材进行取舍，尽可能在整体过程中删除一些无关紧要的叙述和描写，从而再保留与新闻主题密切相关的素材。一方面，要尽可能地让每个事实都能够携带新的信息，争取让一篇文章能够在短时间内引发大家的讨论，方便大家更好地进行理解。

(二)多进行全面现场报道

一般，只有充满“现场氛围”的报道才能够更好地吸引大家的眼球。通过现场报道写出来的文章往往也才能够更加受到大家的欢迎。一般在现场所写就的报道整体现场感很强、可信度高、参与感强，并在整体过程中能够展示出强烈的现场氛围，真正让观众感觉非常真实可信。而如果一些地方的电视新媒体如果能够更好地采用现场直播的报道方式，往往能够让观众更好地感受到现场的氛围。

(三)引发舆论的引导和监督

虽然新媒体一再融入地方电视的建设中，但是大家比较信任的还是电视、广播和报纸上的信息，对于网络上的新闻信任度普遍不高。而一般网上的优质内容都有着能够积极引导舆论和更好地进行监督的作用。因此，一篇好的文章要想更好地吸引粉丝，除了要能够在第一时间吸引大家的眼球，更为重要的也要能够积极地发挥其舆论监督的作用。包括对一些工作中推诿扯皮、不顾群众利益和其他不法行为进行提前曝光。只有这样才能够通过积极地通过文章来引导社会的热点，并将公众的情绪更好地疏导出来。同时，这样一类引发舆论的文章也能够极大地提升电视在地方新媒体中的影响力。

(四)把握读者的“痛点”，给读者提供有效的建议

例如，《以药养医，我国的医改之路该何去何从？》这样的文章在一些地方媒体电视上都显得比较热门，大家的点击阅读率比较高。又比如，《独生子女养老问题大起底》这样的文章讲述的是大家当前最关心的独生子女的养老问题。其实要写出热文和优质内容，所有的文章都要能够直击读者内心的最佳需求，既能够唤起读者内心的共鸣，同时也能够给读者提供一些最直接的意见和建议。

(五)所有的内容材料都要能够紧跟社会热点

虽然很多地方电视新媒体都写出了很多文章，但大多数存在着“做好事只求赞扬”和“反腐败空无一物”的现象。在评论一些地方时间的时候不仅不能够跟上当下社会的热点，而且内容非常的贫乏。这样的话，所谓的优质内容阅读量自然会变得越来越低。而类似《诚信，是这个世界上永不落幕的太阳》一文直击当下大家都非常关心的“假疫苗”和“假药”事件，在文章论述的过程中，不断地引入一些假疫苗所引发的悲剧事件。这样一方面能够引发读者的时代感和共鸣，另外一方面也能够更好地拉近与读者之间的距离。所以，所谓的优质内容也就是一定要能够将所有的内容材料都紧跟上社会的热点。

五、结束语

综上所述，在新时代发展的过程中，广大地方电视媒体要想有更好的发展，一定要朝着编辑多样化的趋势更好地进行发展。目前，电视新闻编辑要想更好地通过多样化的发展体现出创新的思维，从而使得当前新媒体的发展能够更好地与电视新闻节目相互融合。此外，在编辑文案的过程中一方面要能够更好地让文章引发相关舆论的引导，争取让更多的文章更好地与读者引发共鸣；另外一方面，也要让所有的文章都能够切实给读者提供相关的建议，让所有的内容都能够更好地紧跟社会的热点。