媒体融合时代传统纸媒战略转型问题及对策探析

夏青 新疆日报社

随着新媒体时代的来临，新媒体的出现给我国传统纸媒带来了新的机遇与挑战。相对于传统纸媒而言，新媒体具有信息传播速度快、信息传播形式多样、传播渠道广泛等特点，这也导致传统纸媒陷入了新的发展困境。要想在新媒体时代全面推动传统纸媒发展，传统纸媒必须进行战略转型，找到转型发展过程中存在的问题，制定创新策略，以全面突破发展瓶颈。

一、新媒体时代传统纸媒面临的挑战

在新媒体时代，传统纸媒面临的挑战主要表现在广告盈利下降、读者数量减少等，这对传统纸媒发展是极为不利的。从全国范围来看，根据中国报业协会调查研究显示，截至2017年年底，我国传统纸媒广告营收同比下降了42.3%，大部分报社破产或濒临破产边缘。伴随着新媒体平台的出现，我国大多数报社陷入了发展困境，例如成都商报、北青传媒、浙江传媒、新华传媒、中青网、粤广传媒等，从2012年到2017年年底，五年平均广告净盈利收入下降31.4%，读者数量也大幅减少，企业发展陷入困境。目前传统纸媒的发展现状告诉我们，新媒体时代传统纸媒面临着严重的生存威胁，将近一半的纸质媒体面临破产危机，很多纸媒都采用融合发展策略，通过兼并重组以获得生机。例如2013年我国文汇新民联合报业集团与解放日报报业集团进行合并，组建形成新的上海报业集团。从本质上看，集团合并在新媒体时代并不是传统纸媒有效的发展

策略，在激烈的市场竞争中依然处在劣势，新媒体具有信息传播速度快、共享效率高、传播范围广泛等优势，传统纸媒可以采用媒体融合的方式找寻发展思路，以推动自身摆脱发展危机[1]。

二、新媒体时代传统纸媒在媒体融合过程中的问题

(一)体制问题

我国新闻媒体具有产业性和政治性双重特征，这就要求纸媒在发展过程中要坚持经济效益和社会效益结合的原则，将社会效益放在重点位置。但从目前我国纸媒发展现状来看，纸媒在市场机制及政府管理机制建设方面依然存在着不足，实现纸媒与新媒体融合发展可能面临较大的政策风险和市场风险。要实现传统纸媒与新媒体融合发展必须要有相应的政策支持和行政力量辅助，调解市场管理机制，优化资源配置，调节纸媒产业结构，提升纸媒核心竞争力，促进纸媒与新媒体融合[2]。

(二)管理问题

要想实现传统纸媒与新媒体信息传播媒介融合并实现创新发展，要针对纸质媒体管理模式创新。从目前我国传统纸媒转型现状来看，大部分纸媒只是改变了信息传播方式，在浅层面实现了信息传播媒介融合，在组织管理体系构建过程中依然沿用传统的方式方法，没有建立新的符合媒体发展的管理机制，导致企业在管理中创新力不足且管理矛盾突出，难以实现社会效益和经济效益平稳增长。

三、新媒体时代推动纸媒融合发展的转型策略

(一)优化管理体制

体制问题是传统纸媒发展过程中的最大问题，要想推动纸媒全面发展，必须依靠行政力量及有关政策进行扶持，也就要求政府必须加强媒体产业管理机制建设，通过优化管理制度，改变管理体制，推动产业发展。政府要针对新媒体和传统媒体赋予新的采访报道的权利，对纸媒与新媒体的融合形式重新定义，并建立健全法律政策系统提供支持，推动信息传播媒介融合；其次是要打破行业限制和体制管理限制，全面推动媒体跨行业、跨区域融合与发展，打破经营壁垒，打破区域内部的媒体垄断地位，全面提升媒体的影响力，使媒体经济效益和社会效益不断增长。

(二)创新组织管理模式

新媒体时代促进纸媒全面转型要能不断创新组织管理模式，建立符合现代市场发展现状的管理机制，实现媒体企业深化改革。媒体融合不仅仅是媒介融合，也是不同企业之间的融合，各种媒体在媒介融合背景下要全面协作，优化合理配置资源，改变传统纸媒的业务流程，对各种事项综合管理，从营销、质量、成本、收益、销售以及市场推广等角度建立集成化系统，对各环节的工作实施统一管控，推进媒体深度融合，实现媒介信息共享。

(三)培养高素质的媒体人才

传统纸媒在新媒体时代实现战略转型和创新发展离不开高素质专业人才的支持，传统纸媒在进行媒体融合过程中不仅要加强管理，还要科学合理的进行人才战略资源储备，选拔优秀的人才走到行业中，推动企业发展。新时期的纸媒编辑人才需要具备良好的信息素养和文笔功力，包括专业的新闻知识、社会责任感、新闻敏感度、政治素养以及跨媒体的技术能力。专业的管理人才要具备较高的创新意识较强的管理水平，针对企业发展的不足制定创新策略，而且也要从人才培养角度入手，不断扩大自身的人才储备，提高自身竞争力。

四、结语

媒体融合是新媒体时代传统媒体与新媒体进行发展的必由之路，但是在传统纸媒与新媒体融合过程中，纸媒需要解决技术、人才、管理等方面的问题，尤其是要创新管理体制和管理制度，不断加强专业人才培养力度，扩大人才队伍，解决相关的技术难题和管理问题，制定新的发展策略，以推动纸媒与新媒体有效融合，实现创新发展。