媒体融合背景下电视节目策划的创新研究

白万磊 天津广播电视台

在传统媒体发展的过程中，实现其和新媒体的整体，使其充满生机和活力。在传统媒体中，电视是和大众有着密切联系的媒体形式，在其发展的过程中，节目策划有着重要的作用。在信息技术环境下，传统的广播、电视和平面媒体和网络等新媒体不断的融合，双方实现资源的整合，形成集约化的运营模式，获得更高的社会效益和经济效益。因此，在新媒体融合的背景下，做好电视节目策划的创新工作，突破电视媒体的发展瓶颈。

一、电视节目策划形式的多元化发展特点

在新媒体时代的背景下，电视节目策划形态呈现出多元化的发展，实现电视节目更好的推广和发展。电视节目策划形式的多元化主要有以下几个特点。

(一)跨媒体的融合

现阶段，电视节目依然是广大群众最容易接受的新闻娱乐方式，在媒体融合的过程中，充分利用这一特点，以电视媒介作为载体，将不同的媒体资源转化为信息，在广大群众中传播。目前，跨媒体的融合方式主要有报纸和网络的融合、电视和网络的融合、报纸之间的融合、报纸和电视的融合、手机终端和报纸、电视的融合。如在凤凰卫视有《有报天天读》、《网罗天下》等电视节目是跨媒体融合的代表性电视节目。前者是电视和报纸融合的节目，后者属于网络资讯类节目，将其他媒体中的信息，借助电视节目的方式展现给观众。另外，在媒体融合中，存在其他媒体元素的表现方式，如广播和网络等元素的表现形式。在电视节目策划的过程中，将其巧妙的融合实现电视媒体的创新，如现在不少的电视节目中，设计有现场接听观众的电话留言，在电视屏幕上呈现观众的想法，开展互动活动。通过这样的方式强化观众活跃度，群众能够积极参与电视节目中，提高电视节目的收视率，是媒体元素之间相互融合的体现。如《夜线》是央视的一档节目，是广播元素和网络元素的融合，有网上观众留言，在节目中可以回复观众留言，强化电视节目和观众的互动，激发观众的参与热情。再如湖南电视台中的《越淘越开心》节目，网络购物和电视节目的融合，吸引观众的注意力，增强电视节目的娱乐性。

(二)电视节目形式中融入互动元素

通过互动能够有效提升群众参与电视节目的积极性。通过互动实现信息的双向交流，传递相互之间的看法，是电视节目策划创新的有效方式，尊重观众的想法，体现出观众的主体地位。借助双向的信息传播，能够有效拉近电视节目和观众之间的距离。现在不少的电视娱乐节目采取明星阵容的方式吸引观众的注意力，借助新媒体开展互动活动，观众可以表达自己的看法，提出相应的问题，策划人员和明星可以参与到互动中，针对问题做出相应的回答，提升观众的参与度，满足观众的需求，体现观众的主体地位。如《奔跑吧，兄弟》这档栏目衍生出了《跑男来了》，播放的内容侧重于幕后的花絮以及观众的问题。互动性元素的融合是电视节目策划创新的新方式。

二、媒体融合背景下电视节目策划的创新策略

(一)建立品牌形象

电视节目策划即便是非常的新颖，也需要通过多种渠道推广，确保更多的观众观看到节目，借助创新的节目形式，提高节目的收视率。品牌形象的建立，需要以地方区域的经济作为基础，得到市场和政府的支持，根据实际的情况，保证其原创性，强化电视节目的原创想法，展现出节目的亮点，树立良好的品牌形象。

(二)借助官方网站和官方微博

目前，很多的电视媒体都有自己的官方网站和官方微博。随着信息时代的来临，网络充斥着人们的生活和学习，借助网络可以了解观众常用的平台，促进自身推广渠道的扩展，使得电视节目受到更多人的关注。借助官方网站和官方微博开展推广，主要是电视节目播出之前，通过相应的平台反复的宣传和推广预告片段，吸引观众的注意力，激发观众的好奇性，增强观众的节目参与积极性。同时电视节目媒体可以借助合作单位和名人的连锁效应，发动相关的名人粉丝开展微博信息的转发活动，吸引多层次的观众。

(三)加强电视媒体和搜索引擎的合作

在媒体融合的背景下，电视媒体之间的相互合作非常多，不同的电视媒体有着不同的特点和优势，通过多种媒体之间的合作，能够丰富推广的渠道。新闻时事平台和搜索引擎逐渐的普及，电视节目可以通过这些平台展现节目中的精彩内容，不断扩展电视节目的运营范围，吸引更多的观众参与到电视节目中。

(四)充分利用交互式网络电视

传统的电视需要按照规定的时间观看节目，时间因素的限制，导致其收视率降低，并且传统的电视中，不具备点播的功能，固有频道意外的节目无法搜索，难以体现其多元化的特征。网络电视能够强化电视观众的忠诚度，网络电视具备互动功能，在电视屏幕中呈现观众的看法，强化观众的参与度。

三、结语

传统的电视节目中策划中，由于管理模式比较死板，推广中难以掌握最新内容，观众的参与度较低，电视节目收视率逐渐下降。在新媒体时代下，媒体融合的发展，借助网络的快速传播，出现更加新颖的节目形式，不断的创新和改革。在电视节目中，节目策划对节目的收视率有着直接的影响，在电视节目策划的过程中，应当充分考虑媒体融合的形势，改革传统的策划模式，不断的突破瓶颈，实现电视行业的进一步发展。