电视栏目片头的创意与实现探析

宋婧 河南广播电视台

随着我国市场经济的快速发展，我国的传媒行业也取得了较大的跨越，但同时，也带来了来自行业内部以及新媒体之间的竞争的压力。电视栏目片头作为呈献给受众的“第一弹”，出彩与吸睛是每一位编辑人员的目标。

一、片头设计创作的主要原则

在电视节目栏目中，片头是其中的主要组成部分，在对节目的包装和定位上，节目片头在其中起到了诠释的作用，是对电视节目的概括。栏目片头通过一定的构思和设计，来使得观众对节目留有印象，进而激发他们的观看欲望。通常情况下，在对节目的片头进行设计时，需要符合下面几方面的原则：(1)对主题的评定。节目片头的主题是否具有创意，其主题的表现形式是否独特。(2)对整体效果的评定。也就是在片头设计过程中，片头的整体视觉效果是否能够吸引人眼球，片头的背景音乐是否能够与节目的风格相符合，片头的画面与音乐等是否相协调。(3)对制作技巧的评定。栏目片头的构图是否美观，色彩以及材质的使用是否科学合理，片头的剪辑是否流畅连贯；剪辑技术手段是否具有创新性，是否能够准确地表达作者的创作意图。

二、栏目片头的创意

(一)片头的主题

在电视栏目的片头中，主题的制定非常关键，它能够从侧面上反映栏目的定位，能够让受众了解栏目的风格。一个优秀的片头必须要有一个突出的主题，这个主题所表现的意义是积极向上的，其内涵要能够丰富深刻，要能够表现时代精神，并且可以被广大受众所接受。

(二)片头的创意

电视片头的创意，其实就是用一个简洁的电视画面语言，然后通过一定的技术手段来进行有效的组合，继而构成一个特定的意境，使观众能够与片头所呈现的内容产生共鸣，在其内心深处留下深刻的印象。在整个栏目片头中，创意是其中的核心，只有做到视角独特，内容新颖，才能够给受众带来不一样的视觉享受。

(三)创意与主题之间的关系

主题决定了栏目片头的创意度好坏，而创意则是对主题的有效表现。要想实现创新、创意，那么需要电视节目组对栏目进行准确的定位。创意的核心就是突出电视节目的个性化，当然这个个性化并不是完全的放飞自我，而是需要紧扣节目的主题。

(四)主题以及创意的表现

现如今，片头制作有以下几种表现现实：(1)写实；(2)写意。写实性片头一般采用能够反映题材取向的作为元素，使受众能够直观地了解栏目的定位。至于写意性片头，主要使用栏目的识别符号，通过一定的剪辑技术处理，借助抽象的视觉语言来表现其具体内涵[1]。

三、色彩、音乐的应用

(一)片头色彩

1.色彩的作用

色彩起到了深化主题以及表达情感的作用，在电视画面中，其是一个重要的因素。在片头制作过程中，制作人员都能够感受到色彩表现对于艺术创作的意义。故此，在编辑过程中，会对色彩艺术的特殊性进行考虑，根据节目的风格，使色彩变得更加的简洁，进而加强片头视觉的表现力。

2.色彩的合理使用

在节目包装中，蓝色的使用较为普遍，在许多新闻栏目片头之中，都采用蓝色为主色调，蓝色具有客观、庄重等表情属性。通过蓝色调来结合三维光效的这种方法，来体现新闻节目的鲜明性是一种不错的做法。例如，《晚间新闻》、《新闻30分》等片头的包装色彩，其实都与其节目的风格相类似。红色相能够给人带来一种奔放、喜悦的心理，所以在一些传统的节日类栏目包装中，往往会用到红色。至于绿色相，具有和平、自然的属性，所以在科教类的片头中，绿色的应用较为普遍。

3.色彩的创新

色彩的搭配不同，那么其所产生的对比效果也会不同。对比色如果能够得到合理的运用，那么就能够使片头显得更加的富有张力，能够将重点凸显出来。类比色有着以下几方面的特点，(1)层次较为丰富；(2)活泼感较强等。对类比色进行科学的运用，能够让片头的画面变得更加具有流动感。在制作节目片头之时，对色彩的点线面进行巧妙的运用，并对它们之间的转化进行合理运用，以提升节目片头的色彩感。

(二)片头的构图

在片头的制作过程中，制作人员会通过各种技术手段来塑造形象，以便增强栏目内容的美感效果。在欣赏节目之时，观众首先感受到的是画面构图，然后才关注到画面的内容。所以在片头创作过程中，编辑人员需要遵循一定的构图规律，将画面的背景、色彩光线等元素进行有效的组合，从而实现对片头创意的画面表达，进而实现良好的视觉语言以及造型效果[2]。

(三)音乐以及特效的应用

在片头编辑过程中，音乐的使用恰当与否会直接影响到片头的动态效果，所以在片头制作中，编辑人员要根据节目的风格特色选择相应的音乐。例如，针对于少儿节目，就需要运用一些轻松、活泼的节奏特色；而对于法治节目，则需要运用一些庄重、严肃的背景音乐。此外，在特效的应用上，编辑人员可以多运用一些二维、三维字幕特效，或者采用三维动画技术来完成片头的艺术表达。

四、结语

综上，在电视栏目的制作中，片头的创意度高低会直接影响到这档栏目的收视率。因此，制作人员需要从多个方面来实现对节目片头的创意，从色彩以及音乐的应用上进行创新，从动画特效上进行创新，以提高节目片头的可观赏性。