广播新闻的可视化传播路径分析

王婧 黑龙江广播电视台

在信息技术快速发展的今天，传统广播新闻在传播过程中面临着新媒介的冲击与挑战，广播新闻发挥党的喉舌，政策宣传等方面的作用，必须注重传统路径的创新。广播新闻一直以来以声音为主要信息媒介，相比单一的声音，受众更愿意通过形象直观的画面来了解新闻内容。因此，广播新闻亟待进行可视化传播路径的优化和创新。

一、广播新闻可视化传播的优点

在新媒体环境下，广播新闻应该积极推动可视化的传播，有效丰富新闻语言，全面维系稳定的受众群体。广播新闻可视化传播具有显著的优点，第一，通过可视化传播能够丰富广播新闻的语言，能够拓展广播新闻的传播渠道。广播新闻不再依靠电台进行声音的传递，而是可以借助于其他信息手段，实现全方位、多角度、多媒介的信息传输。比如借助于网络平台，实现台网互动，丰富广播新闻的传播媒介。第二，迎合受众需求，更好的维系受众群体。在新媒体环境下，受众在获取新闻信息时具有多元化的选择，这在很大程度上造成了广播新闻受众的分流。相比网络新闻的全媒介形式，自媒体的快速互动属性，广播新闻的优势非常薄弱。面对受众分流的窘境，广播新闻只有进行可视化的传播与变革，才能够真正迎合现代受众的需求，才能真正扩大广播新闻的传播面。第三，丰富广播新闻受众的参与形式。一直以来，广播新闻在传播过程中，受众的主要参与形式一般包括在线互动或者留言互动等方式。广播新闻进行可视化传播路径的改革，本身能够增加受众的参与形式，让受众切实感受着自身的价值，有助于提升受众的稳定性。

二、广播新闻的可视化传播路径

在新媒体环境下，广播新闻在传播过程中，积极探索和构建可视化传播路径，能够充分发挥它的功能，能够有效发挥党的喉舌的关键作用，同时还能够强化广播新闻与受众的互动，让受众通过广播新闻全面了解党的方针、政策等，也让党和政府全面搜集社情民意。

(一)多方位发力，打造全媒体传播格局

在新媒体环境下，广播新闻实现可视化传播路径，需要多方位发力，打造全媒体传播格局。一方面，开通广播新闻客户端，丰富新闻版块，提升受众的参与程度。广播新闻作为党的喉舌，人民的镜鉴，应该积极利用信息技术手段，打造广播新闻的专属客户端，扩大广播新闻的传播媒介，丰富广播新闻的版块。比如在客户端中，受众可以选择收听当天的广播新闻音频，还可以通过政策版块等来了解党的方针和政策，了解政府的惠民措施，有效缩短受众与广播新闻之间的关系。同时，在客户端中，还可以增加弹幕、评论、留言等功能，有效提升受众的参与程度。此外，在广播新闻客户端中，还可以增设意见箱、投诉板等，有效畅通政府部门与广大受众之间的联系，充分发挥广播新闻的媒介沟通作用。另一方面，广播新闻与移动互联网的结合，让广播新闻有了画面。在移动互联网技术快速发展的今天，广播新闻应该积极利用互联网技术，让广播新闻有了画面。在政策解读的报道过程中，传统的广播新闻一般采用同期声和解说相结合的方式，受众只能够通过声音来了解新闻信息。通过台网融合，广播新闻可以开通自身的网站，以丰富的版块内容，以多元化的报道格局，来发挥发挥自身的舆论宣传、价值引导等多重功能。尤其是在移动互联网技术快速发展的今天，广播新闻可以开通“掌上广播”，让受众直观收看新闻视频。

(二)“一机三端”同步直播，发挥声音优势

在广播新闻的传播过程中，只有声音没有画面一直是广播新闻的软肋，特别是在一些政策解读的广播新闻传播中，受众只能通过收音机收听主持人和嘉宾的声音，这本身影响着广播新闻的传播效果。广播新闻实现可视化传播路径，应该积极推动“一机三端”同步直播，并充分发挥自身声音的优势。一方面，广播新闻可以依托于自身特点和优势，积极扩大广播新闻的传播途径。比如在政策解读的广播新闻传播过程中，可以通过高清摄像头，让受众直观观看到广播新闻播音间的画面，看到主持人、嘉宾的画面。同时，受众还可以自由选择新闻的收听收看渠道，可以一边听广播一边看画面，还可以借助于电脑、平板电脑、手机等来收看直播视频。这本身弥补了广播新闻缺失画面的缺憾，给受众以良好的观感和体验。另一方面，广播新闻实现可视化传播，还必须发挥自身的声音优势。广播新闻在传播过程中，往往存在着一定的时间固定性和周期性。受众可能很难完整的收听首次广播节目，为了实现广播新闻的二次传播，广播新闻可以借助于移动客户端进行音频的下载与收藏，以便让受众根据自身时间安排来随时收听广播新闻。

(三)一次采集多渠道传播，实现手机视频报道

跟其他传统媒体一样，广播新闻在采访过程中，需要很多一线记者深入现场。但传统的广播新闻仅仅是通过声音来进行传递，这使得很多新闻现场素材得不到利用。因此，推动广播新闻可视化传播，可以进行一次采集多渠道传播，积极利用手机媒介来进行视频报道。如在人代会的现场，广播新闻记者除可以进行音频报道素材的采集和整理外，还可以依托于手机视频功能来进行现场直播，这点类似于网红直播。在国务院新闻办公室发布会现场、在抗洪的大坝上、在国家重大事件的发生地，记者都可以借助手机实现视频报道，这让广播新闻“独家”优势更加明显。

总之，在新媒介环境下，广播新闻的可视化传播路径是多元化的，广播新闻应该积极推动传播路径的可视化，让受众不仅可以收听声音，还可以收看形象直观的画面，同时更可以实现受众与主持人的互动。