It

刘雨霏

It's toasted的鞋子有着一种独特的自我见解，慵懒自由的气质总是显得格外迷人。

Its toasted创立于2014年，近四年时间推出六个系列，算不上高产。但设计师Nemo Chen似乎也并不着急。快，从来不是她的设计要义。大学时期学习视觉传达，基础造型、平面构成、字体设计等课程为她打下美学基础。先后在Bob Design Office和WX-Design设计工作室的实习、工作经历很大程度上影响了她的设计理念。Bob的设计非常具有话题性。在JNBY的案例中运用了在当时还不常见的高级灰配色与先锋的字体、大量留白。这种不同于以往呐喊式夺眼球的广告手法启发了她，内收的设计风格也许是更好的选择；而在WX-Design担任设计总监的Nemo Chen开始更广阔的设计探索。热衷参加国际设计比赛、从东京字体俱乐部TDC和纽约艺术指导俱乐部ADC吸取养分、与广东美术馆、OCT当代艺术中心、华美术馆等艺术机构打交道，设计展览视觉形象、陈列空间、衍生品……她从不满足于单纯的平面展示，常常融入影像、声音等艺术手段，令人体验丰满。哪怕是设计商业手册，都尽力埋下彩蛋。她选择蝴蝶装的装帧式样，在两页相连纸张的空隙处放置一些图案与色块，纸也有讲究，又脆又薄，翻起来会有沙沙声，如同置身海边。

六年的工作经验带给她许多成就感，但也难免遗憾。“归根到底是在帮他人表达，有时提案得不到客户的理解，无法完全体现我的设计理念。”于是她辞职，回归更日常、更真实的设计方向，专心搭建个人的设计品牌。

选择设计领域时她几乎没有犹豫，早在了解如何制作鞋之前她便决定要设计鞋。“从小就觉得身体的面积很大，反倒不想在身上做文章。相对脚并不太引人注意，恰恰令我想把鞋打造成小亮点。”

2013年始，她拜访了十多个鞋作坊，一百多道工序，远比想象中复杂。经过反复修改的楦型模型最后被送进烤箱，站在箱外的Nemo Chen觉得那一刻就像等待丰盛佳肴，充满期待。她决定以toasted为名（既意味被烘烤，又代表祝酒、祝福）。希望日后每一次的创作都像慵懒早餐中香气迷人的烤面包，成为每天清晨睁眼后的需要。

光影骤变的隧道、空旷无言的沙滩、午夜烟花、小酒馆对话……稀松平常的物件，都能成为她的灵感来源。她试图让穿上鞋的人都感受到慵懒，但她的设计过程却毫不松散，颜色冷暖、配件形状、材质硬软，不得偏差半点。鞋跟从不超过5cm，要有艺术感，更要舒适与自然。

《时尚北京》：品牌主要面对哪些客户？

Nemo Chen：特立独行的都市女孩。不甘于大众品牌、有审美、有自我见解的‘Almost Lady——早早意识到自己所求所想并为之持续努力的人。

《时尚北京》：这一季产品的设计主题是什么？

Nemo Chen：系列6《多情酒馆》以讲求搭配的鸡尾调酒为灵感，创作短篇故事：午夜的信息、清晨的惦记、白日做梦……以此为基酒，搭配珍珠环扣、金丝棉袜和银闪鞋跟，传递一天当中的三个惊喜时刻。

《时尚北京》：您通常是如何寻找设计灵感，又是如何发挥它们的？

Nemo Chen：系列6的主题提出者是团队里负责文字的kiwi。事实上，我们每一次的主题并不都是基于我，而是由某个人最快最闪的亮点出发，像吸铁石一样集合所有好玩的事。除了給鞋子命名和写故事，这次我们还融入了朋友sampong创作的电子乐。

《时尚北京》：作为鞋子的设计师，可以和我们聊聊您对鞋子的理解？

Nemo Chen：A girl can never have too many shoes。（女孩有多少双鞋也不嫌多。）

《时尚北京》：品牌目前主要有哪些销售渠道？

Nemo Chen：目前主要销售渠道是自营的淘宝店，这是我们最快得到消费反馈的平台。同时也会参加时装周showroom订货会，全国各地大概20个设计师品牌买手店在销售我们的产品，比如一尚门、PLAY LOUNG等。

《时尚北京》：如何看待互联网营销？It's toasted有何独特的魅力？

Nemo Chen：直接的消费互动和反馈。不仅仅追求外观的设计感，更重要的是实现它作为产品的价值。

《时尚北京》：面对越来越多兴起的独立设计师品牌，您认为目前最大的挑战是什么？

Nemo Chen：看到很多可能性。最大的挑战是在大趋势中保持独特。