浅谈融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围

刘娜 张旭剑 唐河县广播电视台

随着我国网络技术的发展，媒体环境也随之发生着改变，在新媒体的不断抨击下，传统媒体已经无法顺应当下时代的发展，市场竞争亦日渐激烈。但从另一角度来看，媒体逐渐趋向于融合，此类现象直接成为电视媒体发展中的新型挑战。那么在融媒体的趋势下，电视媒体如何及时做出改变，顺应当下媒体的挑战，已经成为电视媒体需要不断探讨的课题。

一、融媒体时代

在数字技术的驱使下，我国逐渐进入融媒体时代，融媒体主要指将网络、广播、电视等媒体的形式以及内容进行转化以及融合，进而实现一体化媒体。各媒介在融媒体时代下，皆实现了不同程度的融合，例如：结构性融合、策略性融合等。与此同时，融媒体时代也丰富了媒介融合的方式，例如：将电视与传统媒体报纸进行有效融合，实现策划以及资源上的统一，此交流形式统称为双向交流。在融媒体时代下，媒介融合的表现形式较为多样，而其中最为突出即是网络与电视的融合。

二、融媒体时代县级电视台新闻节目发展问题

(一)新闻结构问题

在县级电视台的新闻节目中，较为关键的部分即是会议新闻以及领导新闻，县级电视台必须将政府所传达的思想路线以及方针政策进行重点宣传，但此类内容皆较为枯燥、无味，与此同时，县级电视台针对此类新闻的设置以及安排也存在误区，县级电视台本身具备的活动资源较少，但此类新闻所涉及的内容又较为复杂，常采用领导调研以及会议的形成进行新闻呈现，将新闻内容结构设置为政府活动新闻，导致节目制作人的创作思维受到限制，出现稿件质量差以及思维僵化等现象，直接影响了民众对政策的正确解读。

(二)解说问题

新闻解说在新闻节目中起到了较为关键的作用，但县级电视台的新闻主题并不具备针对性，其新闻主题也不够鲜明，引起此类问题的主要原因为电视台并没有对传播对象进行更加深刻的了解，导致最终的新闻节目出现行政语言的套用情况，具体表现为解说词的枯燥、乏味，缺乏亲切感。与此同时，新闻节目还存在受众定位方面不清晰、标题编写不够透彻等问题。此类问题直接影响的新闻本身的价值，甚至导致大众无法对新闻内容进行更加深层的理解，进而使大众无法准确获取新闻所传达的实用信息。

(三)节目编排问题

县级电视台获取资源的渠道较小，导致其在进行重大社会影响的新闻题材获取方面受到限制，节目编排直接决定了新闻栏目的整体质量，因此在进行节目编排期间，必须保证其能够将新闻所传达的意图进行明确显示，并且在显示的过程中将新闻节目所具备的创造性以及能动性进行充分发挥。但县级电视台对于新闻编排的关注度较少，导致新闻编辑工作无法落实到实处，在新闻内容的转换过程中仅注重于技巧方面，直接限制的新闻的版式，导致其千篇一律，缺乏创新性。

三、融媒体环境下县级电视台新闻节目的发展方案

(一)构建新平台

目前我国媒体形式较为多样，导致我国传统电视媒体的发展受到限制。县级电视台若想在融媒体环境下实现电视与媒体的有效融合，必须针对当下的传播渠道进行拓展，及时构建新型传播平台，实现传播的双向互动，以此顺应融媒体时代的发展。与此同时，县级电视台必须针对自身传统观念进行创新，将单一且孤立的发展模式进行转变，将县级台自身的新闻节目进行有效整合，将手机媒体以及网络平台的资源进行充分利用，不断丰富新闻宣传渠道，实现多角度、全方位的传播模式，基于融媒体背景下，实现新闻节目的资源共享。

(二)资源合理规划

县级电视台必须针对本台的资讯观念进行及时更新，使新闻节目的类型得到丰富。目前，我国许多县级台的新闻节目存在诸多问题，例如：会议新闻过于泛化以及时政新闻过于硬性化等，此类问题皆体现了新闻节目的传统单一，不具备创新意识。基于此，县级电视台的新闻策划者应及时了解基层民意，研究出满足人们需求的新闻节目。与此同时，不断吸取上级电视台以往的成功经验，将信息渠道进行有效拓展，将自身的新闻视角进行丰富，进而设置出群众符合群众特点的话题。

(三)多向融合，注重服务

多向融合，注重服务即为针对实际情况所展开的相关分析，就实际情况而言，相关单位的节目编排过程中应注重融合多类信息，切实面向群众展开，以服务群众为目标展开节目编导，改善县级电视台收视率现象，提升电视台节目的服务质量，多向融合过程中将服务质量亦融为一体，切实使服务质量与电视台新闻节目的节目质量同时上升。

四、结束语

融媒体时代下，传统媒体因许多因素的限制，造成其发展过程受到诸多阻碍，县级电视台本身具备资源少以及规模小等特点，其在与网络媒体进行融合期间，将面对许多无法避免的挑战。基于此，县级电视台必须实现新闻节目的创新，创建出符合本电视台的节目品牌，以此顺应融媒体时代下的持续发展。