地方传统媒体在新媒体时代的本土化突破

宋冬梅 新疆阿克苏广播电视台

与新媒体的特点相比，地方传统媒体在长期发展中形成了强大的品牌优势，信息权威准确，而且信誉良好，这为其未来发展奠定了一定基础。在新媒体时代，地方传统媒体要想拓展自己的发展空间，必须抓住本土化内容，充分利用信息技术手段，以促进技术创新、媒体一体化。随着新媒体的迅速发展，传统地方电视的存在空间日益缩小，在这种情况下，地方电视媒体必须在本土化内容的基础上，实现新的突破，以更接近目标受众的需要，在新媒体时代才能立于不败之地。

一、立足本土化内容，构建特色新闻体系

就地方电视台而言，自身水平无法与中央和省级电视台相抗衡，但由于地方电视台的用户更多地关注地方政府的政策和周围的事件，而省级电视台，中央电视台对这些内容则无法展现。三农问题是各级政府的一项重要任务，新闻工作者必须关注公共生活问题，提供政府决策服务，并促进地方电视台的可持续发展。因此，地方电视台必须继续利用具有地方特色的新闻材料，增加拓展的机会，并促进当地媒体的良好发展。地方电视台的发展进程中更加强调重大问题的宣传，而对于新闻的具体内涵则有所忽视，这种情况下产生的节目，公众可能就无法接受。在新媒体时代，这种形式的信息失去了发展空间。作为地方传统媒体的工作者，收集有关的信息不仅需要敏感，而且还需要地方政府的指示转化为高质量信息，以创造性的方式更新，并从普通民众的角度报告当地的事态发展。在可能的情况下，主题要更为灵活，形式要多样化。总之，通过贴近民众的生活，才能更好地吸引民众，以应对新媒体的挑战。

内容至上是地方传统媒体的制胜法宝，电视节目的内容深度和独特性，是媒体竞争中的关键环节。地方传统媒体在新媒体时代转型，必须建立在本土化特点的基础上，利用该区域的优势，确定目标受众的偏好、观看时间等。通过针对特定受众的调查，结合当地的特别资源，发掘公众和地方特征之间的共生关系。加强地方传统媒体的人文关怀，以满足人民的需要，制作大众喜闻乐见的电视节目，以提高公众的参与，提高对地方传统媒体的忠诚和信赖。

二、贴近公众生活，彰显服务形象

生活服务问题是传统媒体中当地受众关注的核心问题。在新媒体时代环境中，信息开始充斥在我们眼前，但事实是，一般民众面临信息的真实性，往往无法有效辨别，人们常常会不知所措。在向公众提供服务的过程中，地方传统媒体不仅处理民众的衣食住行等问题，而且还开展一系列媒体或宣传活动，以消除人们的疑虑。例如，在网上传播的一些养生文章，使那些对养生有兴趣的人无所适从，这就需要当地传统媒体发挥自己的作用，选择一些适合当地条件的养生信息，通过采访有关专家，为受众提供既符合当地实际又科学的养生方法和理念，吸引当地受众的注意。让当地传统媒体为公众提供更准确可靠的信息，也大大提高了信息的可信度。

近些年来，电视媒体的垄断模式逐渐被打破，新媒体迅速崛起，有市场竞争意识的传统媒体也在不断发展。对于电视媒体而言，如果只分析广告收入，市场份额将决定其竞争力，地方电视台要想在市场竞争中占据有利位置，必须调整战略，同时提高自身对市场服务的认识。战略调整要根据不断变化的市场环境，将节目方案更贴近观众的生活方式，从而满足公众对电视节目的需求。但长期以来，电视台获得的信息资源不平等，地方电视台在节目制作方面似乎更显单薄，导致其在市场竞争中处于弱势地位，在这方面，加强地方电视台之间的合作、资源共享水平，可能会产生不同的效果，给新闻工作者们更多学习机会的同时，也利于其彰显服务形象。

三、运用共享传播方式，创建多元传播渠道

地方传统媒体的传播模式显示，媒体和公众之间的沟通是单向渠道，他们的发言权仅限于所有传统媒体，而公众的观点却没有得到有效沟通。然而，在新的媒体环境中，公众的声音和互动得到了高度关注，此外，可以参与信息的生成、传播和接收，传统的媒体可以改善其传播方式，并提高传播的效率。它也可能影响舆论的发展。例如，在发生重大事件之后(如滑坡、地震等)传统的媒体可以将受影响地区的情况传达给公众；此外，利用微博等平台也可以发布相关专题信息。传统的媒体可以合理利用这一作用，促进救灾、发布信息和引导公众舆论，以便最大限度地发挥媒体的积极作用。

创建多元化的传播渠道。地方媒体在媒体中的转变必须建立在多元化渠道的基础上，这些渠道考虑到电视和电台、门户、有线电视、移动电话和印刷媒体的一体化，同步发送到终端设备，实时互动整合，以及克服传统地方电视台的传播限制，扩大覆盖范围，增强交互性。区域资源一体化要求传统媒必须具备资源整合的能力，包括同省级、市级电视台的资源互通，利用技术，借鉴发展经验来整合资源，地方电视台要克服地理上的限制，与地方电视台交流经验，交流技术人才，相互学习，推广积极的经验，扩大节目的影响力。

新媒体技术的发展为信息的传播开辟了新的连通渠道，地方传统媒体的发展必须以新的媒体技术为基础进行数字化创新。地方电视台要改善其在媒体市场的地位，为未来的发展奠定基础，就要建立特色新闻体系，贴近公众生活，彰显服务意识，运用共享传播的方式，创建多元化的传播渠道，从而实现地方传统媒体在新媒体时代的本土化突破。