新媒体时代如何培养主流媒体记者——以南方报业传媒集团“网红记者”为例

文/王潇婉

“网红记者”是南方报业传媒集团推出的名记者培养项目，主要目的是培养适应全媒体时代发展的记者，让记者成为新时代媒体报道的主力军，适应新媒体传播规律，将影响力从报纸扩展到网络上。这与那些追求“一夜成名”的“网红”不同，“网红记者”是一群敢于尝试、敢于创新，努力传播正能量的“网红”。

符合时代要求，适应新媒体传播规律

“网红记者”项目的推出，有其特定的内涵，旨在强调在新媒体环境下，充分利用移动互联网的发展规律，走品牌传播路线，注重传播对象的需求，适应新媒体传播规律，扩大媒体的影响力，在传媒行业中培养一批具有社会影响力、有知名度的记者，使其既能产出大量优质内容，赢得受众信赖，也能具有创新性，打通新媒体传播渠道，加强媒体融合发展，积极主动化解危机。

“网红记者”是一群具有朝气和活力的传媒人才，媒体素养和职业道德素质较高，有着“铁肩担道义，妙手著文章”的传统精神，也有勇担责任、履行职责的现代使命。在当前的新闻舆论工作中，人才成为稀缺资源，在媒体市场竞争中起到强有力的保障作用，有助于推动媒体融合发展，促进传媒产业转型升级。

“网红记者”的推出有助于媒体塑造品牌形象，提升传播力和影响力。上世纪末凤凰卫视推出了知名主持人打造计划，推出了一批优秀的主持人，如吴小莉、鲁豫、窦文涛等，推动了凤凰卫视的品牌建设，提升了知名度和美誉度，成为中国媒体界的经典案例。此次南方报业传媒集团推出的“网红记者”项目与凤凰卫视当年有着异曲同工之妙，成为媒体融合发展时代下，传媒集团及传媒人才转型的新实践。

“网红记者”是一种形象的说法，在纸媒风行的时代，知名记者被受众所熟知的是其所发出的纸质版报道，其施展才华的舞台在纸媒上。如今，在新媒体时代，社会对新闻传播者提出了新的要求，记者需要在全媒体领域均有较好的品牌形象、公信力和社会影响力。“网红记者”虽然挂有“网红”之名，但不意味着是只顾眼球效应和商业利益的炒作者，而是主流舆论的流量指引者，其作为传统媒体记者的职业素养、道德情操和职责使命没有变，变化的只是时代的要求，需要记者有更专业的媒体素质、新媒体应用素质和服务用户素质。特别是在新媒体时代，海量信息的涌入，信息泛滥问题严重，受众往往难以分辨和获取最有价值的信息，缺乏相应的引导者和信息把关者。“网红记者”的出现，具有鲜明的时代特色和丰富内涵，其创新互动、亲切交流的传播模式，获得了受众的喜爱和赞赏。

掌握新媒体技术，生产优质产品

随着互联网的不断发展，众多基于移动互联网而生的媒介产品获得了广泛认可，如微博、微信、今日头条、梨视频、壹直播等新媒体产品的内容和功能不断创新，受众的接受心理和需求也在不断变化，这一系列重大变革让传统媒体受到巨大冲击。

传统媒体记者需要坚持新闻品质与创新传播手段并重，相互促进。因为优质内容才是核心竞争力，无论时代如何变迁，传媒载体和传播渠道及方式如何改变，受众最需要的仍是客观真实全面的新闻内容。“网红记者”应充分发挥专业媒体人的优势，打造一批优势品牌栏目，提升媒体的影响力，响应时代要求，多出精品力作。

思维活跃具备专业媒体素养。“网红记者”项目的培养对象经公开遴选产生，一年一聘，其评选出来的记者并非传统意义上的记者，而是一批年轻有活力的青年才俊，属于南方报业传媒集团旗下媒体的骨干力量，他们在各自的报道领域均有一定的知识积累和业务能力，涵盖了政治、经济、文化等方方面面的报道范围，可以说得上是创新实干、有勇有谋的传媒人才队伍。

“网红记者”不仅是一群朝气蓬勃的年轻人，也是具有理性和创造力的优秀群体，亲切自然、贴近受众，语言生动、感染力强，具有创造力甚至说服力，能报道、会观察、懂策划、能指挥。其更多的是强调专业的积累，他们不仅是报道者，还是某个领域的观察者和记录者，在报道之外，还具备整合能力，充分体现互联网语态和属性的融合新闻生产特点。“网红记者”以真才实学和诚恳态度接受受众的考验，把握受众的心理，满足受众需求的同时了解并创造受众的新需求。他们借鉴IP的概念打造个性化、人格化的媒体，重视互联网的传播场景和内容生产，形成优质内容的持续供应和生产模式，吸引受众关注。

“网红记者”需要不断提升专业的积累，在专业领域形成竞争力，并在媒体平台上有效使用技术平台，获得团队的支持。

不断创新挖掘最新最前沿信息。“网红记者”的目标是成为深耕主业的尖兵和内容生产传播的行家，这就要求他们通过不断创新、升级，挖掘最新最前沿的信息。在传媒行业开辟创新之路，传播优质内容，掌握新媒体技术，开拓全媒体产品，加快转型升级。

当前，用户阅读习惯正在从报刊向移动端转移，媒体必须加快融合发展步伐。在移动互联网时代，信息爆炸中需要有思想的意见领袖进行引导，在多元观念中需要确立价值。“网红记者”对重要信息和主流价值观的传播，富含丰富的实践价值和创新精神。

南方报业传媒集团通过培养“网红记者”，采用创新突破的方式，打破论资排辈的传统做法。不只是把优秀记者选出来，而是把“培养全媒体人才”的概念应用在实践中，带来多方面多层次的创新突破，以做出适应时代发展的新闻佳品。

个性定制开展针对性的培养方案。“网红记者”诞生初期，50多名采编骨干参加公开遴选，经过严格评审，最后评选出首批极具特色和潜力的传媒年轻人。

南方报业传媒集团在“网红记者”的培养方案上，坚持对每一位记者采取有针对性的指导策略和推广方式，全力打造个性化的“网红记者”形象，为每个人量身打造专门的人才培养方案，促进全媒体融合，着力打造一批重点优质栏目、节目。“网红记者”的培养方案是在继续做好报纸评论的同时，重点发力新媒体评论，在“南方+”客户端上开设“叮咚快评”栏目，吸引更广泛的受众群体。此外，还有主攻网络脱口秀节目的、专功短视频的、重点经营深度报道的、打造垂直领域微信公众号的、实施全媒体宣传运营重点项目的、开发智库型和大数据类产品的等。

在新媒体时代，期待“网红记者”在未来的传播过程中，不管传播渠道如何变迁，内容的价值依然不变，不断深入一线，在复杂的社会转型期，澄清谬误、明辨是非，发出真实而有力量的声音，产生推动作用，成为媒体融合发展的东风，做实至名归的“网红记者”。