新视界

01 活动新主张 汉堡王：一个皇堡的政治隐喻

近日，美国联邦通信委员会正式宣布废除’网络中立‚的决定，这意味着AT&T、Verizon等网络服务供应商们有权为出价更高的互联网公司提供更高的网速，甚至建立所谓的快速通道。该废除令发布后，谷歌、亚马逊、推特等科技巨头纷纷抗议，认为这违背了自由原则。然而，该条废除令的直接被影响者——普罗大众仍然是一脸蒙。于是，汉堡王决定给大家好好地上一课。

在一家汉堡王的店铺里，实行着这么一条新规定：以前统一售价的皇堡，现在有了三个不同的售价，分别是快速、中速、慢速皇堡，如果想要快速地拿到餐品，就必须花费更高的价格购买快速皇堡。当这家店铺的顾客得知该消息，都觉得难以理解，怎么会有这么不合理的规定？当然，汉堡王并不是真的实行了这条规定，而只是做了一个类比实验，来告诉人们废除’网络中立‚是一项多么糟糕的决定！

这条社会实验视频发布在网络，瞬间引起热议，仅仅几天，点击率就突破百万。理论上讲，汉堡王和废除’网络中立‚没有半毛钱关系，却能利用皇堡的出餐速度与时政热点完美贴合，这波借势让人不得不服。

By 杨一顺

02 推广新 思维 DIESEL：“山寨”自己

’说起运河街，英格兰每一个人都知道意味着什么。‚的确，作为纽约知名的假货一条街，这儿到处都是廉价的塑料衣架、’买二送一‚的大字海报和破损的载货纸箱““同时，这里也因售卖大量山寨奢侈品和紧跟当季潮流而闻名。

近日，一家名为’DEISEL‚的小店在运河街低调开张，和其他山寨店铺一样，只是将意大利牛仔时装品牌’DIESEL‚字母颠倒了顺序，像是粗糙又随意的仿冒游戏。但这家店的与众不同之处是，这里出售的都是由DIESEL团队设计的货真价实的限量商品，作为DIESEL最新营销战略’拥抱不完美‚行动的一部分而出现。然而消费者对此毫不知情，直到近日DIESEL官方公布了这一有趣的消息，真相才大白于天下。立刻，这家’山寨‚店铺前便排起了长龙，众多时尚界人士也想要拥有一件故意印错的’DEISEL‚T恤，网络上甚至将一件60美元的运动衫炒到了500美元。

DIESEL母公司OTB创始人表示，近年来DIESEL发展略显疲态，而这次新战略的推出正是为了找回品牌原有的DNA——激情、个性、自我。显然，这家’山寨‚店为这个年逾四十的品牌恢复了不少生气，毕竟这是一个玩味的时代。

By 柳芙可君

03 用户新体验 PUPUPULA：刷屏的DIY全家福

春节前夕，儿童生活品牌PUPUPULA推出了一款名为“2018汪年全家福”的H5，凭借可爱的元素、温馨的场景迅速在社交圈走红。

这是一款简单的小游戏，用户可以选择各种各样的卡通贴图，包括人物、宠物、家具、花草等元素，只要将其拖到画框里，根据需求改变位置和大小，就能组成一幅独一无二的“全家福”。为了让全家福的设计更贴近真实的日常生活，贴图中人物的发型、服装、动作，宠物的品种、姿势、纹路等都有不同的选择，为契合节日气氛，用户还可以添加“福”“新年好”等充满年味的装饰画。

“团圆”是春节永恒的主题，DIY全家福的游戏充满着新春气息，有趣又应景，不仅能激发受众的互动热情，更迎合了人们节日晒祝福的行为习惯。此外，在宠物时代，猫、狗元素的融入，进一步提升了社交分享的频率。依靠受众的主动转发，全家福H5成功实现了病毒式传播。

值得一提的是，在该游戏中，找不到任何品牌的痕迹。于出品方而言，虽然提升了用户的游戏体验，但一定程度上也造成了流量的浪费。

By 王芸虹

04 全球新榜样 韩国警局：“钓鱼执法”惩戒偷窥罪犯

过去8年，韩国的偷拍犯罪率上升了540%，危及了众多女性的利益，而观看偷窥视频的受众正是这些犯罪事件的推波助澜者。为此，韩国釜山警局从“下游”入手，希望能够减少下载式屠杀，一场巧妙的“钓鱼执法”就此展开。

釜山警局自制了上百部虚假影片，并在23个偷窥视频的线上黑市上传以供用户下载。当下载者打开视频，可以站在偷拍者的视角，观看女性在更衣室或卫生间的行为，但没过几秒钟，镜头突然推近，画面中的女性转过头露出了阴森的表情，偷窥片瞬间成了恐怖片。伴随着诡异的画面，出现警示语：“你是把她推向死亡的那个人，警方正在监控这个网站。”这些伪装视频发布后，黑市偷窥视频的下载量下降了21%。

恐惧是力度最强、传播最快的心理情绪，把握好恐惧营销的限度，能产生良好的警示作用。在这条黑色网络链中，下载观看的人往往不会感到羞愧，更无法认知到自己成了加害者。韩国警方以此为切入口，通过恐惧手法形成强大的心理冲击，引发了受众的高度重视与反思。没有交易就没有伤害，受众的自觉抵制，比直接惩治犯罪源头更有效果。

By 王芸虹

05 品牌新 风尚 屈臣氏：闪亮新世代

新世代的年轻人拥有更强的自我意识，注重个性和新意是他们的消费追求。为了迎合新浪潮，最近，屈臣氏也大胆尝试“升级”，推出几支明快闪亮风格的歌舞广告，还将部分门店升级为全新的潮流店。

升级的线下新店，除了店内装潢更为时尚潮流，还推出了两项数字化智能服务：“Style Me来彩我”和“Skin Test来试我”。前者是利用AR技术进行人脸识别，从而达到虚拟上妆的效果，顾客可以轻松地进行选择与搭配。后者则是使用智能皮肤测试仪对消费者的测试结果进行分析，并给出合理建议。此外，为提高效率和服务品质，屈臣氏还引进自助收银机，方便消费者利用手机完成快捷支付。

品牌年轻化来源于对目标消费群体的洞察，无疑，新世代的年轻人就是屈臣氏的主流消费群体。通过对这个消费群体的洞察，感受他们的多元观念以及强烈的好奇与热情，并根据这种风向调整营销策略，不能说屈臣氏的“突破”是完美的，但这样的“尝试”至少是务实的。毕竟，以品牌自身的变化来应对市场大环境的变化，才是硬道理。

By 于佳卉

06 互动新玩法 人民日报X网易有道词典：以你之名，守护汉字

中华文化博大精深，汉字记录着时代变迁，但一些生僻汉字由于使用频率过低而被忽视，甚至消失。为了防止生僻汉字的陨落，人民日报携手网易有道词典，通过H5的方式，进行了一次“以你之名，守护汉字”的活动。

活动的参与方式简单便捷：点击H5页面，输入姓名，系统会匹配一个需要守护的濒危汉字，汉字上方标记着拼音读法，下方是有道词典提供的汉字释义。此外，参与者可根据页面中“X X X成为中国第X X X X X X位汉字守护者”等信息，来了解参与活动的具体人数。该活动一经推出，便有不少网友晒出自己守护的濒危汉字，不仅在短时间内获得热议，还在社交平台上成功刷屏。

人民日报的广泛读者群保证了活动的关注度，而有道词典的品牌调性与“汉字”主题不谋而合，两者携手，自然相得益彰。面对浮躁杂乱的大环境，“保护濒危汉字”等活动的出现，不仅为守护传统贡献了一分力量，更体现出了品牌的责任感与人文关怀。

By 陈伊歆

07 技术新变革 日产：小旅馆里的自动驾驶

自动驾驶是近些年来汽车领域的重要发展趋势，各大汽车厂商都已经纷纷进场布局，作为日系车第一阵营的日产，虽不常露脸，但也有着拿手绝活。近日，日产在度假胜地箱根开了一家主题旅馆，看似不务正业，其实玩的是高招！

这家主题旅馆以日产的智能驾驶系统ProPilot命名，从外看上去和当地普通的温泉旅店并无二致，但一推开门，就发现大有不同。当有客人踏入ProPilot旅馆门厅时，拖鞋就会自动“驾驶”到旅客跟前，供其使用。除了拖鞋之外，酒店内所有房间的门窗、桌子、榻榻米、坐垫、遥控都有“自动驾驶”功能，在旅客使用完后，只需一键，即可复原。如你所想的那样，这家旅馆采用了日产的自动驾驶技术，只不过把大型的汽车换成了小小的家具摆设。

作为一项前沿科技，自动驾驶一直被广泛讨论，但对于大众而言，它的发展进度、具体功能仍然较为模糊。在这样的背景下，ProPilot旅馆无疑成了日产智能技术的“橱窗”和“名片”，让大众可以更加近距离地感受科技的发展，体验自动驾驶带来的便利。

By 杨一顺

08 事件新探讨 王老吉可乐：养生朋克新指南

历数历年的国产可乐品牌，从早年的崂山到娃哈哈旗下的非常可乐，虽有过百鸟齐鸣之景，但在百事与可口可乐两大巨头的压迫之下，大部分都销声匿迹。而近期，广药集团在世界经济论坛上又正式推出了一款名为“王老吉可乐”的可乐型凉茶饮料。

该款新型饮料，虽名曰可乐，但仍以凉茶作为主打，只在其中辅以二氧化碳，使其更有气泡的口感。与以往的国产可乐品牌不同，“王老吉可乐”从发布起就瞄准海外市场，用可乐这一国际元素带动民族品牌的全球化发展。这也可视作国内茶饮竞争格局僵持的背景下，品牌另辟蹊径的表现。

然而，且不说国外对凉茶的认可与接受度如何，本身可乐与凉茶混搭的概念就存在争议。这款具有养生意味的可乐，虽看似符合现代人既想养生又想追求刺激口感的矛盾心理，但始终难以中和两方需求，寻得最佳中间定位。毕竟在消费者的认知里，碳酸饮料与健康终是天敌。想当年“啤酒味茶饮”也是弄巧成拙，最终被市场冷落。

总之，不管是口味创新还是品牌升级，至少，王老吉再一次走进了大众的视野。

By 李 喻