基于社交网络应用的粉丝经济

耿照源　杨舒心　蔡翘楚　蔡逸诗

一、概述

粉絲经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。张蔷在《粉丝力量大》中如此描述：“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。”这是一种精神情感消费，由“忠诚度，紧紧联系着的被关注者与粉丝是其两大主体。被关注者的影响力、两者间的互动、粉丝的情感满足等都是影响因素。

近年各种网络社交平台发展迅速，带来无限商机，许多品牌、用户纷纷建立自己的平台吸引粉丝，并据此营销，常见的有微信、微博等。微信用户数在2017年已达8.89亿，新浪微博在2016年月活跃用户数达2.97亿。从中可见社交网络平台们的粉丝数量十分惊人，其效应可见一斑。