浅析商品包装的功能

弋大勇

[摘要]商品包装的功能，直接反映了包装存在的意义和价值。它的价值和意义就体现在从商品问世到被人们使用完之间的这一系列。然而商品包装的功能，从不同的角度看，就会有不同的见解和理论。本文主要从设计的多角度，来看商品的包装功能。一般可分为四大功能：保护功能、便利功能、销售功能、心理功能。

[关键词]保护功能 便利功能 销售功能 心理功能

随着社会经济的不断发展，商业环境也得到了空前的提升，商品竞争也越发激烈。随着商品竞争的不断加强，直接导致了商品的包装设计越来越被重视，商家都越发注重自己的产品包装，以及包装设计，从中我们可以看出，包装设计在商品中占的比重，也越来越大。那么商品的包装就具备哪些功能呢？笔者在此就与大家分享一下自己的一些观点与建议。

商品包装的功能，直接反映了包装存在的意义和价值。它的价值和意义就体现在从商品问世到被人们使用完之间的这一系列。然而商品包装的功能，从不同的角度看，就会有不同的见解和理论。本文主要从设计的多角度，来看商品的包装功能。一般可分为四大功能：保护功能、便利功能、销售功能、心理功能。

一、保护功能

商品包装的保护功能是对包装中的产品进行容納和保护，主要目的就是要保护包装中的产品，而且还要保护商品在流通过程中不被损坏，可以说，保护功能是商品包装的首要功能。怎样做好商品包装的保护功能可以说是包装设计的前提，我们可以从包装材料的选用和包装结构的设计上来入手。

包装材料的选用是针对产品的物质属性来选用的。因为我们要包装的产品种类多，物质的属性各有所不同。就是要针对不同的物质属性来选择相对应的材料作包装，因为我们要包装的产品可能是液态的、气态的、固态的或者是易损坏的、易爆的、易燃的、易变质的等等，从保护产品本身来选择对应的材料，从而达到商品包装的要求。说我们的产品是牛奶，是液态的，那么我们在选择包装材料时，就可以考虑选用软金属、玻璃、复合材料等都可以，尤其现在对食品包装的材料越来越高了，既要环保，又要保质，同时还要健康，保鲜等等。所以在材料的选择上要与时俱进。

包装结构的设计对于保护产品是很重要的考虑，尤其是对于一些易碎、易损坏的产品进行包装设计，就需要考虑进包装结构设计。比如要包装的产品是鸡蛋，那么鸡蛋易损坏，我们在进行包装设计时，既要考虑包装的材料，还要考虑包装的结构，所以有必要进行包装的结构设计，既要考虑保护好鸡蛋，又要考虑装得多，还要考虑经济实惠，因为鸡蛋本身又不贵，如果选材偏贵，就会增加鸡蛋商品的成本，导致鸡蛋贵，不利于竞争。在结构设计时，可以作些实验，比如说设计师可以设计几个不同的结构方案，每种方案的结构包装装上鸡蛋，找个安全的地方，从三楼扔下几箱鸡蛋，然后到一楼检查统计每箱鸡蛋的损坏情况，通过实验最后选择一个最佳方案。同样、对一些玻璃杯的包装设计也可以参考写方法进行包装结构设计。总之，在进行包装保护功能设计时，就是要通过实验来检验包装对产品起到保护功能作用。

二、便利功能

包装从产品问世到人们使用完之间的一些了过程中，无论生产过程、仓储运输过程、销售过程，购买过程以及使用过程，都应该体现出包装所带来的便利。

（1）生产过程的便利性：包装的生产、印刷、装产品等过程是否方便操作，是否适合批量生产，包装是否方便回收利用以降低成本，因为生产过程的成本高低，直接导致商品的成本高低，也就直接关系到商品的市场价格，最后直接体现为商品在市场上的竞争力如何，比如说以前一些白酒包装，选用比较高的坛子装酒，坛子上面栓布，这个包装手工操作还可以，但一上流水线上进行批量生产，由于高坛子的重心较高，所以常常导致许多坛酒直接倒下。尤其产量大的产品，一般是要上流水线批量生产的，所以在进行包装设计时要考虑易于批量生产的。

（2）仓储运输过程的便利性：也就是要方便商品的储存、运输。这就要求我们在设计包装时，要求包装规格统一，空间大小合理，装载效率高，方便搬运等等特点。在仓储时，还要求商品包装的空间占位合理，方便堆码，也方便机械设备进行堆码、转运，上下车的装载等等。同时还要注意包装上的商品名称、标志、品种、型号要方便识别，以便于高校、快捷地进行储运。

（3）销售过程的便利性：就是方便于商品的销售过程，主要体现在方便搬运、保管、识别、陈列展示等等。

（4）购买过程的便利性：就是方便消费者购买，购买后也能方便的带回家，比如以前一些食用油用塑料桶作容器包装，有些厂商在油桶上就没设计可以提的提手，消费者买了油后只能把油桶抱回去，因为没提手，所以很不方便。

（5）使用过程的便利性：就是当消费者把商品买回家以后，在使用过程中，方便使用，比如方便打开包装，没用完的方便留着下次再使用，使用完商品以后，废弃的包装方便回收或再利用。

三、销售过程

商品包装是“无声推销员”，好的包装设计，可以促进商品的销售。一般而言，商品包装是以适用的外形，独特的美感吸引消费者，另外也可以通过包装上的色彩、图文、故事等来吸引消费者或潜在的受众。同时好的包装还方便商品销售时进行商品陈列布展。比如在一些超市里的一些商品包装，一般同类产品都放在一个区域里，方便消费者在这个区域比较同类产品，筛选自己想要的商品。这时，商品包装“就是一位无声的推销员了”，看谁更有吸引力和说服力，让消费者从相互比较中来选择。

四、心理功能

商品包装的心理功能就是指，包装能在多大程度上作用于受众的视觉感受，从而给受众带来什么样的心理影响，以及给受众留下什么样的印象和感觉，所以我们在进行包装设计时，还应该考虑该商品的包装能给受众留下什么印象。尤其是现代社会，包装与商品合二为一，进入我们的生活，我们面对商品就得面对包装，所以在包装上做一些公益宣传、倡导环保、健康饮食等都可以提升企业的美誉度。也是包装设计师的责任。比如我们在香烟包装上印刷吸烟有害健康，我们的包装还可以减少体积、节约资源、选用环保、可降解的健康材料等等。都可以给受众心理带来好感，以及提高企业的美誉度和责任感。