浅析地方党报如何打造新型主流媒体

龚俊慧　江西省上饶市上饶日报社

以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记在中央深改领导小组会上就提出要打造新型主流媒体。新时代的传播环境下，地方党报要保证其主流媒体地位就必须主动适应新形势，用新思想新理念新举措进一步巩固党报的主流媒体地位，打造具有实质意义的新型主流媒体。

一、内容为王，要以拥有强大的新闻生产能力为基础

无论媒体转型成什么样，媒体应首先把新闻生产能力摆在首位。拥有强大的新闻生产能力就意味着党报要有围绕中心服务大局的准确把控能力，重大主题报道的策划和实施能力，热点焦点问题的舆论引导能力以及全媒体内容的采写和推送能力。

第一，围绕中心服务大局，是主流媒体与非主流媒体本质上的区别，这也是党报权威性之源、公信力之基、影响力之始。所以在新闻报道上，地方党报要主动顺应形势、紧扣当地中心工作进行宣传报道，做到不猎奇、不猎俗。同时要创新报道方式，从群众视野出发，提供群众所需。

第二，重大主题报道的策划和实施，是新兴主流媒体的应有特质。目前来看，三四线城市的一些驻地报、自媒体在重大主题报道的策划实施上先天不足，主要体现在资源、人力、财力等要素。那么地方党报就要充分利用这些相对优势，做好主题报道策划，扛起主流声音这面大旗。

第三，热点焦点的舆论引导能力，是新型主流媒体的使命和责任。地方党报在舆论引导上要讲导向、讲政治，正确引导社会舆论。这需要地方党报做到上通下达，特别是在重大事件发生后，要争取成为官方唯一发布口径，在重大事件起因、发展、结果上进行准确、实时、全面报道，对主流舆论进行有效引导。

第四，全媒体内容的采写与推送，是新型主流媒体强大的新闻生产能力的重要表现。报纸的客观属性在新媒体时代已经决定了新闻发布的滞后性，许多地方党报媒体人却还是抱着“报纸才是长子”的心态，优先以报纸载体为主，这就需要转变思维率先在新闻网站、微博、微信等客户端及时发布消息。

二、平台拓展，开辟属于自己的大型用户平台

第一，巩固老用户。“报纸消亡论”的假说终究还是假说，当大部分人捧着各种电子终端翻阅电子报时，这依然是“报纸”，只是换了不同的传播媒介。而数据化的趋势也不完全妨碍完全纸质化报纸的用户需求，这就需要地方党报大刀阔斧推进改革，创新报道方式来吸引读者眼球。把内筒切块、受众分流。同步的新闻网站上也不能只是简单的栏目分类，特别是在地方资讯上要从用户视角出发，也可尝试开辟同城交易等实用需求性栏目和版块。

第二，拓展新用户。移动互联网时代让人人都成了信息的接收者和传播者，客户端和用户之间的粘合度是搭建大型用户平台的基础。对地方党报来说这是挑战更是机遇，当下地方党报新闻客户端呈低靡态势，微信公众号大军凸起。这就需要地方党报改变姿态，利用党报优势，通过党报微信公众号将用户和政府机构、职能部门联结起来，拓展平台的实用性。平台实用了，用户自然也就多了。同时，地方党报还要喜于和擅于通过平台与用户发生联系，并通过已有用户去拓展新用户。

三、创新经营，不断探索成功的商业模式

传统媒体广告份额呈断崖式下滑已是不争的事实，地方党报作为党和政府的喉舌保证了其一定的发行收入，但目前的形势来看，过多依赖发行收入已让一些地方党报举步维艰。以往，报纸广告主要集中在房地产、商业零售业、汽车等支柱行业，当过高的广告集中支柱行业资源衰减时，就必然造成了地方党报广告无法抑制的下滑。因此，拓宽报纸经营收入是摆在地方党报面前亟待解决的问题。

第一，广告创意营品牌化。虽然没有互联网巨头及中央级媒体的技术、资金、用户量大的优势，但正是地方党报的地方性让这部分广告空间成为可能，硬广也会一直存在，重点还是广告创意能否吸引客户和读者。在地方党报转型的同时，要更加注重广告策划团队的培养，打造地方党报的广告创意品牌，与时俱进加以更新升级，特别注重运用网站、微信、微博等平台。

第二，运营电商化。在保证大方向的同时，地方党报可以结合当地的产业特色，直接与企业进行合作，让受众直接通过报纸、微博、微信、网站进行线上购物，开辟一条新的经营路径，同时也可提高地方党报的影响力。

第三，资讯私人定制。地方党报经营还可以尝试对用户进行个性化资讯服务。

第四，开展数据营销。建立用户数据库，进行数字化营销是商业模式的重要转型。通过对新媒体和传统媒体用户进行大数据调查，对用户的地区、性别、年龄、收入、行业进行分类，精准化投放广告。

四、加大投入，培养一支先进的技术团队

互联网时代，技术是所有传统媒体的缺陷。当前，传统媒体技术先天不足，采编做版分离，技术团队严重落后。要组建新媒体技术团队，培训和引进精通常规软件开发的技术人才；对时下网络流行语、两微用户习惯熟悉的人才；精于新媒体营销的人才，补足技术不足的短腿。