电子阅读背景下军事新闻标题的写法研究

（陆军军事交通学院，天津 300161）

互联网改变了媒体，加速传统媒体向现代媒体转型。移动互联网则彻底改变了人们阅读新闻的方式，手机阅读成为年轻一代主流获取资讯的方式。在如今的媒体环境下，标题甚至已经成为新闻最重要的部分。一篇新闻的点击量，往往是由标题所决定的。大卫·奥格威在他的代表性作品《一个广告人的自白》里写道：“阅读标题的人是阅读正文的5倍。”这还只是传统媒体时代他对新闻的理解。在目前新媒体巨大的信息流面前，这个数字已经远远不止5倍了。标题的重要性不言而喻。

目前，《解放军报》已经成立了“解放军报融媒体”，除传统的报纸外，官方网站、手机客户端、微信订阅号等新媒体都已经开始服务广大官兵，满足他们阅读军事新闻的需求。标题的使命在于吸引读者点击阅读正文。除极少数新闻事件本身极具吸引力外，大多数军事新闻可以通过优化标题从而达到吸引点击的目的。我们先来看一下某个时段中国军网点击率较高的新闻标题：①好萌！看完你也想去南沙当水兵！②尴尬！“特长兵”咋就成了“特忙兵”？③好评如潮！中国军事文化周刷爆了朋友圈。

上面三则标题传递出一种积极、活跃的情绪氛围，并能拉近新闻与读者的距离，让人忍不住想点进去看。这是因为优秀的军事新闻标题往往有以下几种特点：一是亲近读者，二是幽默有趣，三是能引起读者思考，四是打动人心、引发共鸣。当然，为了达到这样的效果，我们在实际拟制标题时都有哪些具体手段呢？

一、标题适当使用极限词

读者对表示程度激烈、具有重要意义、重要突破等词印象深刻，比如“破纪录” “突破” “最好” “第一” “十大” “前三”，等等，当然，所描述事物要名副其实，不可弄虚作假，不可为博取眼球故意拔高事物的实际地位。比如这样一个标题：霸占2017热搜榜的我军明星装备，集体震撼亮相！作者使用了“霸占” “热搜榜” “震撼”这些表示程度的词语，给读者一种这些“装备”非常吸引眼球的感觉。试想一下，如果我们将这个标题改为“2017我军明星装备亮相北京”，缺少了表示程度的极限词，显得平淡无奇。

二、标题适度使用流行语或俗语

在网络上，每隔一段时间就会出现全民皆知的流行语和熟语，它们有些是国家领导人在讲话中所采用的，比如习主席说过的“不忘初心” “撸起袖子”，成为全民引用的金句；有些则是明星、网民独创的，在网络媒体中我们常常可以见到，比如“洪荒之力” “吃瓜群众” “小目标” “套路”等等。

中国军网上也越来越多掺杂着流行语的新闻标题，它们让军事新闻生动、活泼，更接“地气”。比如：穿越“染毒”地域，冬季野营拉练开始了。“染毒”地域是目前流行的PC游戏《绝地求生》里的“有毒区域”。

三、选择读者重点关注的人或事物，作为标题核心词汇

在拟制军事新闻标题时，可以通过提炼重点、核心词汇，嵌入至标题，从而达到吸引目标读者的目的。比如这一则标题：“蜂群式”作战将成智能化作战基本形式。在我军信息化作战的大背景下，其中的“蜂群式” “智能化作战”对部分该领域的读者能产生很强的吸引力。同理，这则标题“我军首次运用无人机实施联合补给演练”中的“无人机” “联合补给”，也是关键词汇。

四、在标题中加入数字

有研究显示，人的大脑在看到数字的时候，能快速进入到思考状态。如果在军事新闻标题中嵌入数字，可以起到引起读者思考的效果。比如这则标题：军改这一年，这三个热词有没有触动你的内心？数字“三”会牵动人们思考的神经，读者不禁会思考“到底是哪三个热词”；还比如“隐居荒岛30年，他为我国造出第一艘核潜艇”，这则标题里的“30”，直观呈现出我国第一艘核潜艇问世不易。

五、在标题中巧设矛盾，形成反差

如果标题表意形成矛盾、反差，不仅会促进读者思考，还能吸引读者点击新闻。这样的标题初看上去自相矛盾，实则用意巧妙。比如：-20℃的阿里，特战队员这是在用冰雪洗脸？按照常理，冰雪是不能用来洗脸的，但是这个地方的军人却用冰雪洗脸，不仅突出反映了这个地方自然气候的恶劣，也反映了我军官兵苦中作乐的钢铁战斗精神；还比如：“小”单位里的“大”人物。看到这样一则标题，我们不禁陷入深深的思索，一个小单位里出现了一位大人物，究竟是单位小，还是人物大？标题的拟制者可谓颇具匠心。

六、将表达正能量、有趣、好奇、震惊等情绪的词汇融入标题

作者将反映情绪的词汇写入标题，不仅能传递出作者本人的情绪，还能感染读者，拉近与他们的距离。比如：够拼！千余名新战士下连2天即参加拉动演练。“够拼”不仅直接写出了战士演练的辛苦程度和积极的心态，也反映出作者对他们由衷的钦佩和赞赏；比如：心疼！兵哥哥扫雪后脱下靴子，让人当场泪目。“心疼”写的是战士扫雪后被冻伤的脚，反映出作者对我军战士的关爱，并呼吁读者关心他们。

总之，写好军事新闻类标题不是一件容易的事情，要想加深新闻标题的可读性和吸引力要仔细研究上述几个方面，只有多加考虑、仔细揣摩、全面深刻认识新闻事件，才能在新闻标题上做好文章。