新媒体传播助推区域文化软实力的提升

（广东金融学院，广东 广州 510520）

随着国际局势变革和中国不断发展，国内各行各业的竞争越发激烈，尤其是在经济的全球推广度越来越高的背景下，结合媒体来提升传播实力，是很多企业重要的发展策略。因此媒体业务得到了广泛重视和紧密关注。在区域经济发展中借助新媒体技术来做推广和宣传，是不错的思路。这不仅可以借助新技术的优势，对于各类传统业务而言也是改革的重要契机。因此对其开展研究具有重要的学术意义和实践价值。

一、新媒体传播对提升区域文化软实力的作用研究

结合笔者实际研究来看，新媒体传播对提升区域文化软实力的作用，主要体现在以下几个具体的业务操作层面上。首先，新媒体可以创造出新的传播领域，新媒体不仅可以给大众带来非常实际的新体验和很直接的新鲜感知模式，还可以为大众带来非常直接的信息预览。相比于过去模式在新模式中，充分的双向与多向沟通使得信息传递速度和质量都提升了很多。除此之外很多有价值信息也有了“用武之地”，可以在更多领域进行传播。这就是其主要价值所在。如果可以将实际传播领域增大，那么对于文化软实力提升而言，必然有很直接帮助。大众可以结合新媒体来获得新信息，发布自己看法和实际的态度，这对于发布方的回复信息归纳与整理而言也是有利的。

其次，新媒体对于维护区域形象是非常有利的。对于区域经济形象实际发展而言，最重要的是提升区域竞争力和塑造好形象。这些实际方面大体业务开展都是相辅相成与相互促进。所以结合这类模式引入新媒体，可以结合时代新需求来维护区域形象，提升人们对此的感知。新媒体传播内容和传播速度与过去相比发生了重大转变，多维感官刺激使得群众获得信息、掌握信息和理解文字的能力提升非常多，整体上便利度也很好，所以这对于整体区域信息发布者之形象塑造很有利。官方发布可以结合新媒体优势，在新媒体空间将碎片信息重组起来，对各类着重发布信息进行重点发布，在实际竞争中获得优先发言权，这对于整体形象塑造很有利。新媒体本身具有非常及时、小巧、互动等优势，可以做好相关业务。

再次，新媒体对于提升个体用户黏性有着新的突破能力。一个区域文化软实力和硬实力是存在很多差异和不同的。区域之硬实力大体情况可以结合经济发展和实力的提升来体现，但是对软实力而言则需要群众足够认可。对于政府而言发布信息是主要的与群众沟通手段，因此信息发布能力的高低、可信度、及时性就会影响他们在群众心中实际的认可度和满意度。因此结合新媒体模式来提升用户黏性，在此基础上来做好区域政府信息信度、效度的提升，是符合新时期需求的做法。新媒体模式可以发布很多信息，使得人们对部分内容产生共鸣，结合便利互动模式来提供互动平台，及时归纳信息获得群众所想、所需、所问的内容，进而做好相关区域建设的任务，这对于整体区域体系构建和群众声音倾听而言都是很有利。新媒体作为去中心化的传播模式，可以很好地体现多元文化的发展特色，进而将用户感官维度提升到多个层次来处理，相比于过去模式很容易得到用户的认可。

二、新媒体传播提升区域文化软实力的对策

在具体策略上需结合数字信息技术来提升公共文化服务领域的广度和宽度。为了满足群众最新需求和时代最新需要，结合多元高品质文化进行相关设计，结合高科技技术来实现，是未来的文化领域发展趋势。随着科技不断进步，可以结合高科技和新媒体技术，努力创新公共文化服务管理方式建立信息上的共享平台，做好在线信息处理模式，满足群众实时查询、实时互动的新需求，进而使得公共信息服务可以得到群众的认可。在实际操作中必须及时归纳新需求，引导文化发展氛围，结合社会主义核心价值观的相关要求来做相关业务，开阔具体空间。

随着信息技术的迅速发展，基于各全媒体平台来促进区域经济产业的发展，这也是可以采取策略。结合声光电等新技术来不断创新和发展，结合高科技来整合区域所包含的资源，进而对整体业务进步和发展带来帮助，这是值得思考的做法。比如在华北地区以自行车配件为主导、以零件生产为主业的乡镇，就可以结合新媒体来打造出相关产业。在突出地区特色模式同时，结合着各类新媒体要素来传播，结合游戏模式来吸引周边关注，借此来推广区域资源模式。

除此之外也可以做好新旧媒体的融合，努力打造具有区域特色的广电强势品牌栏目。这对于区域发声而言非常有利，可以使得区域中的文化得到有效传播。比如南方诸多的特色城市都结合地区内容在各类传统媒体上进行传播，将城市文化和旅游结合提升区域名声，这是很好的做法。

三、结语

区域文化对于整个地区发展有着非常重要的作用，但和企业推广和产品宣传存在差异。结合新媒体优势来做好相关工作是很好的思路。区域中管理者应结合地区特色和新媒体特色来做好相关宣传推广工作，提升区域实力，传递正确的想法。