自媒体环境下短视频广告创作研究

（洛阳理工学院，河南 洛阳 471000）

从去年开始，短视频相关行业的竞争就在短时间内迅速升温，短视频以其创意性与趣味性并存的特点成为现下最受欢迎的自媒体形式。具有阅读量高、传播速度快、传播范围广等特点的短视频自媒体运营因此受到市场与广告商的关注，如何以恰当的创作方式将广告融入短视频自媒体，并借助当下自媒体环境宣传产品，是短视频自媒体运营与广告商需要花费大量时间思考的问题。

一、短视频广告的概念与我国自媒体环境现状

（一）短视频广告的概念

短视频广告是基于短视频的一种广告形式，这种广告形式符合当前我国年轻人的喜好。短视频即短片视频，视频的时长较短，一般少于300秒，与当前我国人民大众生活的快节奏相吻合，并随着移动互联网的发展而扩大了受众与市场。“伊恩”数据显示，去年我国短视频的月播放量已经超过300亿次，月播放市场也达到9亿小时这样的惊人数据，这不仅意味着人均日观看短视频数量近十条，也意味着短视频具有广泛的宣传效果。

（二）我国自媒体环境现状

我国移动端网民数量在逐年增多，无论是公交还是地铁都能看见大量“低头族”的事实表明我国自媒体发展速度较快，移动网络设备成为互联网的主要传播途径。我国自媒体市场竞争大，涉及的金额也不小，今日头条前年放出消息表示企业投资十亿美金建设短视频，阿里巴巴、腾讯、百度等企业纷纷加入这个行业，且均投入较大资金额，一时之间短视频数量与质量提高较快，播放量与传播水平都达到一个较大的数值，让短视频成为我国自媒体环境中重要的构成部分与发展较快的主要形式之一。不仅如此，短视频与数据流量关系密切，4G网络与流量建设为短视频的发展提供必要的前提条件。年轻一代的国民对于崭新的自媒体形式与短视频广告的接受度较高，在这群人日常休闲娱乐中看到带有广告性质的短视频容易产生消费的冲动，移动支付可以在短时间内让消费冲动成为消费现实，促进电商行业的发展。短视频自媒体出现在互联网的各大平台，传播方式容易，阅读量极高，优点与缺点并存，自媒体相关人员只有摒弃短视频的弊端并发扬短视频的优秀作用，自媒体环境才能实现进一步的发展。例如当前我国短视频自媒体的门槛较低，存在部分包含淫秽色情的恶俗视频与虚假诈骗广告信息，因此平台方需要加大监管力度，减少不良信息对人类的负面影响。

二、短视频与广告创作之间的联系

（一）广告精准投放

短视频播放平台有很多，视频投稿博主的粉丝数与其视频的播放量之间有较大的关系。随着互联网与信息技术的发展，大数据统计已经成为研究短视频相关信息的一种主要方式，手机用户在短视频APP上观看视频的类型和时长都成为大数据统计的主要内容，并且智能化系统会给用户其他短视频推送。一般来说，短视频广告有两种投放方式，一种是支付较为高昂广告费给粉丝数较多的视频博主，另一种则是以价格相对较低的广告费给粉丝数较少的博主。粉丝数较多则意味着视频广告播放量与传播度高，让消费者加深对这项产品的印象。例如淘宝上某小龙虾速食产品店制作了一个宣传小视频，视频里构造了一个“学霸”老板的形象，老板用严谨的物理知识解答了各类疑难问题，让人佩服。小视频广告因此噱头大幅度增长了播放量，不少用户慕名到此店铺购买产品，“调戏”店家。

（二）增加广告转化率

线上支付方式开通之后，人民消费的冲动型大幅度提高，单纯数字形式很难让人意识到自身的消费情况，这是线上支付快捷方便带来的弊端。在小视频广告成为自媒体环境下的主流宣传方式之前，人民群众购买商品时容易货比三家，比对后意识到该产品可能不是生活必需品。但是小视频广告以动画与声音结合的多媒体方式刺激了消费者的心理，消费者看到产品的功能丰富、外形精美后极容易产生一种冲动消费的欲望。视频下端的购买链接与简易的支付方式搭配，最终导致消费者在短时间内迅速完成商品购买的全部过程，利用人们的心理作用来提高产品销量。这种短视频广告创作方式从本质上来说是一种消费升级方式，借助互联网的便捷性刺激消费，达成广告的目的。

三、自媒体环境下短视频广告创作具体方式

（一）故事性广告创作

与传统的广告相比，现如今广告商为了吸引用户，创作出越来越多的广告创意。广告不再是传统广告模式中单纯介绍商品名字和作用的推广模式，而是采用故事性广告的方式吸引消费者观看广告的欲望。“益达广告”就是一个非常经典的案例，这个广告虽然不是近两年的短视频广告，却以故事连续性的特点给消费者留下了深刻的印象。第一版广告讲的是一个失意青年与一家面馆的故事，青年来面馆消费时牙疼，店家贴心地给他准备了口香糖，要他保护好牙齿，短短几秒就让人看到人与人之间的温暖，是友情。后广告商又推出了大叔与女孩的爱情故事，以产品为契机连接二人的关系。故事类短视频广告的魅力在于给消费者留下悬念，消费者或许不是真的喜欢这个商品，而是想了解故事的结局，于是见解了解广告产品。不仅如此，赋予广告产品故事是提高产品价值的一种方式，消费者因为自身专业原因无法在几分钟甚至几十秒的广告内了解到商品的价值，但是将商品与故事联系起来，商品的价值性可得以提升，情感的共鸣往往比商品本身来得更吸引人。

（二）垂直性广告创作

当代娱乐明星常被称作“流量”的主要原因是这些明星的粉丝数量众多，提到这些明星时，关键词条或者新闻的点击量、短视频播放量可大幅度提升。于是现在很多广告商主选择采用当红明星作为自身产品的代言人，借助粉丝的热情来提高产品的名气、带动产品销量。垂直性广告创作的要点是数据研究员要明确了解到代言人的粉丝群体年龄范围，根据粉丝群体与产品的关联度来决定选择的艺人。这种短视频广告创作的好处在于艺人粉丝愿意尽力宣传并购买商品，广告商可节省大笔宣传费，但与此同时需要支付艺人的代言费也较高。例如上个月优酷VIP年卡就找到明星朱一龙作为代言人，拍摄了几十秒的短视频广告。粉丝对此十分满意，为了自己支持的艺人大力购买产品，最终实现两秒内售空限量年卡的销售量，成为短视频广告创作的成功案例。无独有偶，当前越来越多的产品寻找明星代言，广告创作方式也有了很大的突破。明星不同，粉丝群体的年龄段与购买能力也有差距，这些是值得广告商注意的垂直创作问题。因为现在部分小学生是追星的主要人物，年龄小、热情高，但是经济并不能独立，于是即使商家选择这一部分“小鲜肉”为代言人，也很难创造出令商家十分满意的成绩，因此需要在选定代言人之前做出详细的市场调查，拍摄出更适合代言人的短视频以满足粉丝的要求。

（三）广告产品人格化

广告产品人格化的意思是给消费者一个关于产品的深刻印象，即通过短视频广告创作突出产品的重要特点，并将此特点留在消费者心中，使得消费者在看见这些商品时，就能想到广告内容，进而提高对产品的信赖感。换一种描述方式就是企业内部员工在设计广告时，有意识地给产品贴上一个标签，通过这个标签来吸引消费者，成功地将消费欲望转化为消费。例如华为手机就在创作短视频广告时给企业贴上爱国的标签，作为国产手机企业的佼佼者，华为企业很聪明地选择了当前我国人民热爱祖国的特点宣传产品。国人支持国产商品，民族自豪感因此蓬勃升起，华为手机的销量就可以大幅度地提升。并不是指这种营销方式有问题，恰恰说明华为企业的数据人员对市场认识深刻，对我国人民的了解度较高，和平年代爱国人士随着教育的普及而逐渐增多。因此产品人格化是一种很好的宣传方式，品牌在社交网络中的互动性提升，广告的作用就能凸现出来。

（四）增强短视频广告的互动性

当前我国的自媒体环境是借助智能手机发展的媒体环境，手机是短视频播放的主要设备，因此短视频广告在拍摄时必须以适应手机为原则创作。一般来说，用户在观看短视频时选择竖屏观看模式，所以广告拍摄人员在创作广告时需考虑手机观看的角度问题，避免角度偏差导致产品外观丑化问题。智能手机科技越发进步，摄像头、虚拟键盘等功能为广告的互动作用提供前提条件，广告设计人员可以选择利用一些互动性的小程序来提高广告与用户之间的联系。例如短视频广告在创作时可以选择多角度观看的功能，消费者点击广告的某个按钮就能实现角度互换功能，体验到不一样的广告效果。不仅如此，短视频广告还能增加一些游戏互动效果，设计人员通过一些代码来给观看直播的用户福利小礼物，让消费者带着惊喜与期待观看短视频广告内容，互动性提高与弹幕效果也能给广告商提供一些思路，让企业管理人员明白当前网络的流行梗，呈现出一种企业与产品与时俱进的效果，最终突出广告的作用。

四、结束语

当今我国自媒体日渐繁荣，短视频广告在宣传上表现出来的作用越发明显，利用自媒体环境抓住当前发展的机遇是让广告宣传效果提升的必要条件。所以对于广告本身而言，只有创意性强的短视频才能更好地在海量的自媒体广告中崭露头角，借助自娱自乐的形式达成宣传的目的。与此同时，广告创作这也是当前新媒体的挑战与发展方向。