新媒体时代的电视文艺节目的发展和创新

文/杨少君

在信息爆炸的年代，信息的来源已经不单单是传统媒体，甚至信息的格式也发生了巨大变化。面对诸多新式媒体层出不穷的挑战，传统电视文艺节目急需不断的创新保持足够强大的竞争力，才能在激烈竞争格局中占据有利地位。

一、发展背景分析

新型媒体是时代的产物，相较传统媒体拥有着更强的时效性、娱乐性、多样性，传播途径也比传统媒体更加迅速，不得不说科学技术的进步是新型媒体快速成长的一大助力。传统电视文艺节目在新型媒体的冲击下显得竞争力极差，尽管新型媒体的出现让电视文艺节目有了一定发展，但是如果不改进自身问题积极提倡创新思维，电视文艺节目很有可能会一蹶不振。

二、自身问题

电视文艺节目的很多自身问题是在受到新型媒体的冲击后出现的，没有对比就没有伤害。

(一)技术手段单一

科技可以推动一个行业的发展，许多新颖的技术手段在发展过程中会被应用在各种行业中，电视文艺行业也不例外。新颖技术手段的加入，可以推动电视新闻节目形式的发展，不仅可以改善制作成本，还能优化节目形式。然而就现状而言，到电视文艺行业应用最新技术手段还有很长一段距离要走。

(二)经济来源少

传统媒体行业的大部分经济来源都是广告，而广告大多集中在影视节目中，电视文艺节目则很少，换句话说就是电视文艺节目经济来源少，难以支撑电视文艺节目紧随时代潮流积极发展。

(三)节目内容差

很多电视文艺节目缺乏创新精神，不去进行观众需求的调查研究，也不反思制作节目的过程，导致大量电视文艺节目内容过于陈旧单一、模式老套、缺少新意，电视文艺节目质量的下降是节目收视率下降的元凶。此外，节目内容不够真实也是一大缺陷，这不仅是对观众的严重失信，还有可能对节目的公信力和权威性产生不良影响。

(四)运营模式陈旧

用新型媒体的视角去看待电视文艺节目，会发现它的运营模式是充满陈旧与恶劣的，运营模式太过落后，导致了电视文艺节目创新发展恶性循环，不仅经济来源问题解决不了，自身创作体制水准也是大打折扣。电视文艺节目需要抓住时代快速发展所带来的机遇，改进落后的运营模式，在保证节目制作水准的同时获得客观的经济来源，这样才更有利于电视文艺节目继续更好的发展。

(五)督查力度不够

电视文艺节目由于国家在这个领域内相关的规定不严谨，督查力度不够，导致电视文艺节目的发展常常受到重重阻力。无论是节目原创的知识产权，还是节目运营模式的经济来源等等问题，如果不能很好的解决，这对部分电视文艺节目来说既是不公也是打击，更难以促进整个行业发展。

三、电视文艺节目的创新思维

追求创新应当是每一个电视文艺节目从业者的工作准则，只有创新，才能紧跟时代飞速发展的潮流，才能满足日益增长的群众需求。

(一)积极与群众互动

电视文艺节目的内容应当是与群众的需求相一致的，所以电视文艺节目的创新首先就要聚焦于“什么样节目内容受众更多”。调查研究的方法有很多，首先可以设置一个节目相关评论的网站，让群众来评判一个节目究竟好在哪里坏在哪里，根据大众的意见进行下次节目制作。其次，可以采用意见调查的形式来了解群众喜欢的话题或者形式，一旦确定好受众面广的内容，就等于是站在了制高点，可以有效提高节目制作质量。

(二)节目内容创新

在信息爆炸的年代，大量信息充斥在群众身旁，这就令群众对信息开始有了选择性，同时也有了关注和质量上的要求。传统的电视文艺节目如果依旧采取单纯的“灌水”式信息传递，不仅不能满足群众的需求，还会滋生群众的厌倦心理，导致收视率下降，从另一方面来说，结构单一的电视节目质量也更差。电视文艺节目工作者需要将节目内容进行革新，可以从表现形式、画面效果、文字表达等多个方面进行创新，力求满足群众需求。

(三)贴近群众

当下很多电视文艺节目过度注重节目自身的制作，从而忽略了群众的观看感受，这不仅仅是没有考虑到群众的用户需求，更是违反了以人为本的原则。对此，在电视文艺节目制作过程中，从业者可以考虑从群众身上取材，例如以群众的真实实例为主题进行制作，这样不仅可以增加节目的真实性，也让群众感到更多的亲近，对于节目本身来说增加了公信力和权威性。

(四)数字技术应用

数字媒体技术的出现不仅解决了许多传统媒体行业无法处理的问题，还带来了很多电视文艺节目发展的前景。运用数字媒体技术，不仅可以让节目更加生动形象，还可以让群众感到焕然一新，提高收视率。

四、结束语

如果说新型媒体的出现冲击了传统媒体，那么对传统媒体来说，这既是挑战也是机遇，唯有在碰撞中才能产生新的火花，进步发展不是一蹴而就的，创新思维也不是纸上谈兵的，这些都要在实际的工作当中去汲取经验，反思理解，调查研究。

[1]金鑫.新媒体时代的电视文艺节目发展和创新的探索[J].新闻研究导刊，2017(11).

[2]郭轶刚.新媒体时代下电视节目创新策略探析[J].西部广播电视，2016(22).