初探电视新闻报道在新媒体语境下的策略

文/张爱国

随着经济全球化的推进，互联网技术得到了高速地发展。以个人为信息主体的新媒体时代已经到来。这一时代背景下，以信息为依托的媒体形态发生了很大的转变。信息传播的空间获得了很大的提升，信息传播的方式变得多种多样，信息的传播速度快得难以想象。新媒体的随着互联网技术的发展获得了突破性的进展，新闻信息的传播内容、平台、方式以及营销方式也有了很大的变化[1]，电视新闻报道等传媒为了适应新媒体语境带来的冲击和压力，应该对电视新闻报道策略进行改进和创新，掌握当今群众的需求，适应时代发展的潮流。

一、新媒体语境下电视新闻报道的特点

互联网技术的发展，加速了新媒体时代的到来。在这一时代背景下电视新闻报的模式也发生了变化，主要以信息依托模式为主，更快、更广、更生动的将新闻信息传递出去。目前，电视新闻报道在新媒体语境下的特点主要体现在以下几个方面：

(一)信息量大，种类多样，传播速度快

新媒体时代，信息的最大特点就是，信息资源丰富、信息产生的主体众多、信息的种类多样。在推崇个性化的新媒体背景下，信息的种类各式各样，信息的生产速度可能是传统报道方式的几十倍甚至几百倍。所包含的信息种类涉及科技、经济、文化、政治等各个领域，可谓是信息种类十分丰富。在当前高效的即时化信息传播背景下，及其容易造成爆炸性的网络时间，不过也正是即时化的传播特点，这种网络信息很容易被新生成的信息所掩盖，这也是传统电视新闻报道中需要改进的地方。

(二)传播主体基数大，传播空间也随之扩大

新媒体语境下最大的特点就是言论自由，互动平台。不管你是普通学生、政府职员、人民教师还是专业人士，你都具有在网络上发出自己声音的权利，而且像微信、微博、博客、各大公共网站等平台为信息的传播和共享提供了便利条件。也正是这种独有的特点，使得生产信息以及传播信息的主体遍布到每一个拥有上网权利的个体。同时交互式的传播方式使得传统的点到点形式转变成点面、点点、面面等多种形式结合的方式[2]，这就使得传播的空间遍布到网络能够覆盖的每一个角落。

二、电视新闻报道在新媒体语境下的发展现状分析

随着网络信息化的快速发展，我国的电视新闻报道的模式也在发生着变化，以前人们获得信息的途径只有电视、广播、书刊报纸等，但是现在人们获得信息的途径又多又快，各大互联网、各种APP软件的应用或者是各个平台的新闻消息推送，使得人们获得信息的途径变得越来越多，而且消息的实时性也是特别好，这也是当今电视新闻等传媒企业加强新媒体方向发展的目标，新媒体作为互联网时代的产物，对于电视新闻媒体的报道来说既是机遇又是挑战。传统的电视新闻报道传媒如果能够抓住新媒体带来的机遇，取长补短加快对传统传媒报道方式的改善，积极采用高科技，在竞争激烈的传媒市场必然能够争得一起之地，但是如果它们抓不住这个机遇，不能积极的应对挑战，那么传统的电视新闻报道将逐渐淡出人们的视线，而各大官方网站、微信、微博、各种APP将代替电视新闻报道方式来传播新闻消息[3]，并且在人们生活压力越来越大，时间观念越来越强的情况下，人们很难专门的抽出时间来关注每天定点定时的新闻播报，所以加强电视新闻报道在新媒体语境下的发展，保障人们的信息需求是非常重要的。

现阶段电视新闻报道在新媒体语境下发展的基础就是有固定的群众，而且群众对信息报道的信赖程度非常高，对于有些实事新闻的报道具有严肃性和权威性，尽管如此，它们的报道方式太过于单一，报道时间过于死板，难以满足更多的群众，使得一些时间不允许的群众逐渐失去了对相关新闻报道的兴趣和关注；传统的电视新闻报道只注重一味地消息传播忽略了与群众的互动和建议采集，使得电视新闻报道的一些反馈和评价不能及时作出回应，不利于传统电视新闻报道的发展和改进。除此之外，有些非实事信息的质量难以保障。传播主体多、空间广、速度快使得传播信息的质量很难得到保证。近年来，一些谣言、造假、虚传信息等现象频繁发生。之所以会发生谣言、虚假信息的报道是因为有些不法信息传播软件或者网站为了点击率和曝光率，随意抓住人们的需求胡乱的编写然后发放到网站上，通过人们的浏览点击率来谋取利益。而且各个网站为了追寻信息的“个性化”，信息发布的内容良莠不齐，信息甄选、审核工作没有做到位，导致这些个性化的信息能够即时的传播，致使一些不必要甚至是违法的新闻事件频频发生。

三、电视新闻报道在新媒体语境下的策略

(一)丰富电视新闻报道内容，保证新闻内容的真实性

全新的时代模式，赋予信息全新的特征。面对信息量大、种类繁多、传播速度快、传播空间广等新的信息状态，电视新闻报道管理部门应该全面的了解什么类型的信息、什么样的内容能够博得读者的眼球。这就需要电视新闻报道管理部门应该做到新闻信息内容的精准、创新、丰富。同时，面对信息的即时化，必须保证电视新闻报的高效性。除此之外，报道人员一定要保证新闻信息的真实性，作为传统报社新闻行业具备的最大的优势之一，报社新闻的真实性是新媒体时代下信息所不能撼动的。报道人员必须是在保证新闻真实、可信的基础上再进行深度加工。而真实的新闻是需要不断的进行挖掘的[4]，报道人员必须具备挖掘可靠信息的能力。除了专业素质之外，报道人员必须具备较强的社会责任价值观，秉承实话实说的态度，为报道的每一篇新闻信息负责。

(二)顺应时代要求，加强新媒体技术应用

新媒体时代最大的变化就是传播平台的变化。传统的报社新闻主要依靠报纸、杂志、电视、广播等方式进行新闻传播工作。如今，新媒体时代的到来，信息的传播平台已经不再局限于这些传统的模式，而是已经将主力转变到新型的网络平台，例如：微博、微信、官方网站等各大公共网络平台。这一模式的转变就要求电视新闻报道人员具备相应的新媒体技术平台操作能力，学习微博运作、微信平台运营、新媒体APP操作方式等。提升新模式下运营新闻信息的能力，顺应新媒体时代的潮流，保证在基本的信息传播形式上紧跟时代的步伐。充分利用网络平台资源，提升电视新闻报道的创新性。

(三)加强电视新闻报道的互动性，完善反馈评价机制

传统的电视新闻报道只注重消息的报道而忽略了与群众的互动，使得消息的分享变成了单一的接受模式，失去了消息共享的意义，而新媒体语境下公众对于新闻事件的参与互动提升了消息报道的价值，群众可以通过互联网或其他APP来发表自己对新闻信息的见解，享受了言论自由的权利，这也是新媒体模式吸引群众的一大热点，传统的电视新闻报道在新媒体语境下应该加强这方面的管理，完善群众的反馈评价机制，建立自己的官方网站、开通微博等方式都可以完成和群众的互动，激发群众的参与积极性。

四、结论

综上所述，新媒体语境下，传统电视新闻报道的模式如果不改变，不仅仅是面临着巨大的压力更是有可能被互联网或者其他信息发布平台所取代，所以现在的传媒企业为了长久的发展，适应时代的变化，满足群众的需求应该加强对新媒体语境下电视新闻报道模式的创新和改进，借鉴新媒体的优点，完善当前电视新闻报道中的不足，全面提高电视新闻媒体报道的水平。

[1]张玉喜.试析新媒体语境下电视新闻报道策略的发展变化[J].新闻研究导刊，2015(11).

[2]袁欣宁.浅谈新媒体语境下电视新闻频道的生存与发展[J].新闻传播，2014(10).

[3]戴玲玲.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].西部广播电视，2015(17).

[4]高志成.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].新媒体研究，2015(10).