基于新传播格局下的纸媒转型战略及其执行分析

文/何永刚

新传播格局当中出现的各种媒体形式，使得人们可以更加自由、便捷地接收和发送海量信息内容，受此影响，传统纸媒的绝对优势正在逐渐减弱。而为了能够有效帮助纸媒更好地适应新传播格局，实现长久稳定发展，其还需要尽快进行战略转型并对制定的转型战略进行有效执行，从而使得纸媒能够在新传播格局中获得全新的生机与活力，焕发出别样的光彩。

一、新传播格局下的纸媒转型战略

(一)充分发挥自身优势

在新传播格局下，纸媒应当充分发挥自身的优势特性，在继续深入发展其核心业务之余，适时同新兴传播技术进行有机整合，从而进一步拓宽传统纸媒的发展平台[1]。譬如说《人民日报》作为中国共产党中央委员会机关报，掌握着其他新兴媒介所不具备的新闻采访资质，其工作团队一律为具有丰富新闻采编、发布等相关工作经验的专业人士，而《人民日报》正式通过利用自身优势，主动开辟人民日报手机客户端、成立官方微博等，利用发达的新兴媒介快速传播第一手的政法新闻，尤其是在新闻客户端以及官方微博、微信公众号中，广大网友还可以通过点赞、转发、评论等方式就政法新闻提出自己的看法、意见并与“小编”进行高效互动，有效为新传播格局下的纸媒提供了全新的发展方向。

(二)积极进行纸媒创新

在新传播格局下，纸媒的受众群体应当向全网范围扩展，而这也需要其在制定转型战略时能够主动贴合新传播格局的发展要求，以更加积极和大胆的态度进行纸媒创新。充分运用“新闻厨房”，借助互联网技术、大数据技术等搭建而成的新闻资料库精准搜索各种政法新闻信息，丰富新闻内容，同时将传统报纸积极同官方门户网站、移动新闻客户端等进行有机整合，以加快纸媒的转型速度和成功率。而为了能够有效保障纸媒在新传播格局下能够实现顺利转型，在制定转型战略的过程中同样还需要注重对纸媒创新和转型发展的监督管理力度，通过立足国家的相关规定，制定出符合纸媒自身发展特性的规范标准，对其传播的内容、途径等进行统一管理，从而在科学的管理之下实现纸媒的优化转型。

(三)利用纸媒品牌效应

新传播格局的形成使得各路新兴媒介大放异彩，在很大程度上活跃了媒体市场，但由于其尚未形成完善的监管机制，加之受到激烈市场竞争的压力，使得部分网络媒体相比于新闻内容的真实性和严谨性，更加倾向于炮制有噱头的新闻内容以吸引读者，提高阅读量和点击量。对于一向注重新闻真实性和准确性的政法新闻而言，纸媒在转型过程中必须保持自身的权威性和公信力，因此其可以通过与互联网巨头相互协同，彼此实现优势互补和资源共享，从而形成纸媒独一无二的强大品牌效应。如作为国务院系统最为重要的党刊之一，《紫光阁》杂志社不仅专门成立了官方网站，同时还与人民网与中国干部学习网进行战略合作，利用新浪微博建立了政府版微博，提供线上阅读功能，使其能够更好地发挥党刊弘扬主旋律与传播正能量的重要作用。

二、新传播格局下的纸媒转型执行战略

(一)准确锁定新闻关注点

纸媒在新传播格局下执行其转型战略时，首先需要准确锁定新闻关注点。由于政法新闻自身具有一定的特殊性，因此为避免新闻发布落入只发布案件信息的窠臼，需要记者将案件关注焦点范围适当扩大，达到深化受众者法制观念的效果。譬如说《参考消息》在报道电信诈骗新闻时，不仅对诈骗案件中的相关人物以及主要案情进行了详细报道，同时其借助《参考消息》官方网站和电子版报刊平台，搜索出了以往不同类型的电信诈骗案件，进行了系统的专题回顾报道，并根据电信诈骗的具体类型，就其诈骗手段、常用方法等进行集中梳理，同时详细列出了具体的判断技巧和防骗方法，使得政法新闻从单纯的案件信息逐渐扩大至法制观念的树立以及法律法规的普及上，以此有效深化了政法新闻的有效性，大大提升了《参考消息》这一传统纸媒的公信力，其受众面也因此得到了相应扩大。

(二)提升政法新闻的深度

新传播格局下的纸媒转型，需要其对现有新闻发布方式进行优化，并有意识地提升新闻广度与深度。譬如说北京市高级人民法院专门开设了名为“京法网事”的官方微博，通过主动运用新媒体，充分发挥其强大优势，用以第一时间向广大网民发布法院最新的政务与司法动向，随时通报广受关注的案件进程。特别是其在官网以及官方微博中增设了法官与网民实时互动的“微直播”功能，网民可以随时向法官提出问题与疑惑并得到相应解答，其正是通过利用这一方式，在推动纸媒实现优化转型的同时，在网络中实现政务和司法的实时公开，使得网民能够更加高效精准地获取真实有效的权威信息。不仅政法新闻质量得到有效保障，同时纸媒也可以与网络用户实现有效交互[2]。

(三)增加纸媒产品附加值

针对眼下纸媒发展成本的水涨船高，其需要通过尽快完成转型，并适当增加增值服务以获得可持续发展。为此，纸媒需要充分立足用户需求，有针对性地为其提供个性化服务。譬如说可以在网站或官方微博、微信公众号中对政法新闻提供基本的免费浏览服务，如果用户有深度阅读需求，则可以通过点击订阅按键进行付费阅读。另外，纸媒集团也可以主动和政法学院等进行相互合作，启动新闻报道、点评等方面的新媒体项目，利用资本运作的方式使得纸媒能够重新获利。

三、结束语

在新传播格局下，纸媒应当正确意识到自身优势，在继续“扬长”的同时主动与新兴媒介和媒体技术相互整合实现自身优化发展，加快纸媒转型速度。而在报道新闻时，则应当以发挥新闻价值为核心，借助多种多样的媒体方式提升新闻的广度与深度，在进一步增加纸媒产品附加值下，以成功实现纸媒转型，使其可以在新传播格局下站稳根基，获得长久发展。

[1]卢文锦.新媒体冲击下我国纸媒转型策略探析[D].四川省社会科学院，2014.

[2]雷永青.从“读者”到“用户”—— 探讨传统纸媒转型的盈利模式[J].新闻与写作，2014，15(02)：13-16.