谈传统广播电台在新媒体环境下的发展之路

文/常青

一、传统广播电台与新媒体的发展现状

当今世界有两种最流行的媒体的发展，一个是媒介融合的速度和广度的推进，另一个是互联网等新技术的发展受到了更多人民群众的喜爱。传统的广播媒体也被逼选择是否转型，世界时代的快速发展导致必然会出现新媒体，这个发展的整个过程是社会经济的改革，由于这一改革，传统媒体必须在社会的发展中认清自己的位置，并在未来为自己设定符合社会经济发展的目标，在明确自己的目标之后开始转型。在我国市场化改革不断深入的情况下，社会经济迅速发展，人们不只是单纯的听广播，而对很多的方面都有要求，所以，随着大众要求而来的广播节目也不能够满足人们的需求。

二、广播新媒体环境日趋成熟

对于传统广播，人们都知道现在广播面临着残酷的竞争，因为在新媒体出现的情况下，现在可以通过很多的方式来收听广播，不仅仅只是通过传统的收音机，比如说，人们可以通过现在最快发展的手机App客户端来收听各种各样的广播，通过这些方式，提高了听众语广播媒体的互动，使广播的时效性也跟着提高。新媒体成为广播电台最大的竞争对手，各大通信网络运营商4G网络资费大幅下调，各个商圈都开始了建设无线网，使无线网覆盖更多的地区，就连地铁和汽车站也开始被无线网所覆盖，通俗的说，未来广播节目收听方式更倾向于从网络获取，所以，新媒体在广播节目的制作与宣传的关系已经密不可分。

三、在新媒体环境下广播电台发展的思考

新媒体环境下，广播电台的编导和主持人需要不断地调整自己的定位，了解人民群众的需求，不断扩大内容的方面，提升节目品质，并调整自身，使广播电台最大可能地适应新环境，从微信和手机App客户端两个方面与人民群众进行互动，找到适合自己的发展之路。

(一)从听众到用户

传统媒体的思维模式应该跟着时代的改变而改变，把听众变成用户，对不同的用户、不同的需求给出适合的服务，使用户能感受到广播电台的用心良苦。新媒体虽然给传统广播带来了不小的影响，但是也给传统广播提供了转型发展的机遇，应该总结新媒体广播的特点，对传统广播进行改造，创造新的平台和新的载体，把不能选择自己喜欢收听的节目变成可以选择，以便增强与群众的互动性。通过这种改变，使传统广播能在新媒体环境下不断细化用户，提高自己的关注度，把稳定的发展速度提高的更快。

(二)从节目到产品

对于出现越来越多的广播收听终端，用户的选择也越来越多，例如最受欢迎的两种网络终端电台喜马拉雅和荔枝FM等，他们的功能不仅包含传统电台的被动收听和传播，还可自己定制或选择喜欢的节目，更符合当代人民群众的需求。所以，传统广播应该创造出品牌应用产品，将传统广播的节目产品化，克服新媒体对传统媒体带了的问题，从而增加竞争优势。

(三)从传统到新颖

传统的广播电台在体制、运作等方面属于受到体制的保护和补给的事业单位。我们要根据时代的变化来改变之前的制度，跟上时代的脚步，跟先进的广播电台相比较，把自己不足的地方进行改进，学习他们优秀的方面，在发展中寻找自己的战略合作伙伴，与优秀的资本联合，这样才能使广播电台稳定的发展，尝试与优秀的新兴互联网企业以及终端合作，利用现在最流行的传播媒介进行发展，经过不断的改进与创新，加快互联网产品的市场推广和互联网新媒体品牌化的建设。目前来看，随着科学技术水平的发展，媒体环境也发生了翻天覆地的变化，因此，传统广播应该去适应时代的发展，并跟随时代的脚步，不断地改变模式和方法，使内容丰富，使节目的质量也有所提高，增加电台与受众的互动率，提高广播电台的影响力，为新媒体环境下的传统广播电台打下良好的基础。

四、结论

传统媒体广播电台都有其自身独特的优势，例如时效性快、信息量大等。虽然传统媒体广播电台的收听方式主要是伴随性收听，但是它自身有着其他各大媒体都不具备的优势，如何利用自身独有的优势在新媒体的环境下迅速发展，并确立自己的权威性，最好的方法就是两者融合，融合之后，人们收听自己的节目不会在两者之中二选一，这融合的力量是一种大势所趋，一个立体的全媒体时代将会使受众的生活方式得到很大的改变。在逆境中生长，不进则退，在新时代的发展进程中，我们可以坚信，通过拓展自身优势和积极与新媒体融合，广播媒体将会在多媒体竞争时代中继续占领自己的强势地位。通过提高人员管理水平、创造良好的发展环境来提升媒体竞争力，实现可持续发展。

[1]牛枫.浅谈传统广播电台在新媒体环境下的发展之路[N].发展导报，2017-10-13(016).

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[3]苏浩.“互联网+”背景下省会人民广播电台转型发展研究[D].南昌航空大学，2016.

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