简析当阳市广播电视台的创新与发展

文/王武庆

目前，当阳市广播电视台拥有当阳电视台新闻综合频道、影视娱乐频道和当阳人民广播电台三个宣传主阵地，主要职责是把握导向、当好喉舌，围绕市委、市政府的中心工作，开展广播电视宣传。进入新媒体时代以来，新型媒体对广播电视台产生了极大冲击，而且观众需求日益多元化，当阳市广播电视台创新与改革十分迫切，唯有坚持创新，坚持改革，才能适应当前的新环境、满足新需求。

一、目前当阳广播电视台发展的内外环境

随着信息社会的到来，互联网从技术层面已上升至思维革命新高度，促使社会在短短十几年内就经历了一个时代变迁，广播、电视、报纸、杂志转瞬成为人们眼中的传统媒体，倍受互联网、手机等新兴媒体冲击。不可否认，新兴媒体已经融入社会的方方面面，对社会的各个领域产生了巨大影响，不仅改变人们的思维方式，促进生产力水平提升，也对传统媒体经营发展环境产生巨大影响。面对新媒体的冲击，当阳市广播电视台必须立足办台宗旨，加快创新与改革，将挑战转变为机遇，办更好看的节目。而且，当前的媒体市场竞争日益激烈，当阳市广播电视台面临着激烈的行业竞争，收视率、广告收入等指标呈下滑趋势，转型势在必行，唯有创新才能带来新活力，为电视台发展注入新的生命力。因此，积极开拓创新，提升节目品质，开辟发展路径，是现阶段当阳广播电视台的主要工作任务。

二、当阳广播电视台创新与发展的主要策略

(一)推进媒体融合，打造强势官微

面对新环境、新要求，当阳市广播电视台加快创新升级，推进媒体融合，打造强势官微，实现新老媒体融合发展。第一，持续更新建设基础设施，完善音频、视频等体系；第二，在传统媒体业务基础上广泛涉猎数字广播、手机电视等业务，将互联网、手机、微博、微信等新媒体优势融入到自身业务中来，促进业务模式的升级转型。如，在“5510”升级年的工作思路指导下，对“当阳电视台”微信公众号进行全新改版升级，完善页面设计，调整栏目板块。

(二)坚持新闻立台，把握意识形态主导权

当阳市广播电视台的一个重要职责是“把握导向”，围绕市委、市政府中心工作开展新闻宣传报道，这是本台生存与发展的根本。当阳市广播电视台要建立全媒体、全覆盖、全天候的新闻传播体系，搭建线上线下互动传播模式，严把舆论导向，加强与观众之间的互动，发挥“喉舌和导向”作用。当阳人民广播电台从早上5点55分至晚间12点30分，全天18小时连续播出，重点打造早、中、晚三个广播黄金时段的新闻节目。当阳电视台新闻频道没有编排一部电视剧，这在全国范围的电视台也是极为少见的。

(三)强化节目兴台，重构广播平台

在激烈的市场竞争下，当阳市广播电视台不忘初心，砥砺前行，打破小而全的约束，强化节目兴台策略，坚持以“内容为王”的节目宗旨，集中优势力量办好节目，办有特色的本土节目，做“有态度、有温度、有深度的媒体”。第一，从民生视角切入，提炼生活素材，挖掘有用信息，增强内容品质；第二，遵守“三贴近”原则，紧紧围绕政府工作、群众观众焦点、社会热点等制作节目，突出工作重心，体现人文关怀；第三，立足区域特色办本土节目，宣传展示地域风情。在保留《当阳新闻》、《垄上行》两档优秀节目的基础上，新开设《宝贝去哪儿》、《跟着我出发》、《小慧带你逛当阳》、《特产特别特》等本土节目，这开创了县级电视台开办少儿节目的先河，以丰富多彩的节目形式，促进电视台改革升级；第四，实行“引进来”战略，引入《读书俱乐部》、《饭点儿说吃》、《视点锋会》、《观点致胜》等多档精品广播电视节目，提升节目品质和吸引力。当阳市广播电视台通过不断的创新思路，新颖的节目效果，吸引了同行业眼球，2017年7月初，湖北省内有38家电视台齐聚当阳，学习当阳。当阳也会吸取同行业的优势，不断学习，不负众望，继续保持优势，开创电视台历史新篇章，再铸辉煌。

(四)实行人才强台，搞好工作团队建设

人才是创新与发展的基础，也是创新与发展的核心要素。实行人才强台战略，培育高素质的广播电视人才，有利于进一步推动广播电视台“更上一层楼”。当阳市广播电视台着力加强人才培养，主要措施包括：第一，把优秀人才培养放在重要位置上，不拘一格的选才、用才；第二，加强激励，通过物质激励、精神激励等各种手段激励员工学习、发展，使人才工作顺利开展；第三，建立青年干部导师制，为培养人才提供长效管用机制。

三、结论

综上所述，当阳市广播电视台在当前新发展环境下，要始终坚持发展与提效并重，继承与创新结合，立足办台宗旨与发展目标，围绕工作职责与中心工作积极开展各方面的创新与改革工作，加快转型升级，丰富节目形式，提升节目品质，为自身发展注入新鲜的活力，实现持续发展。

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