乡村标志设计研究

文/甄永亮 滕兆烜

乡村标志是乡村象形和乡村精神文化的体现，具有较强的艺术性和情感性，是乡村的代表符号。乡村标志设计能够突出乡村地区的地域文化及审美追求，对美丽乡村建设有着重要作用。因此，乡村地区加快标志设计，积极创新符合自身形象的标志。然而，乡村标志设计具有独创性、情感性和趣味性的要求，必须在设计过程中充分利用当耕地自然人文景观、文化历史元素、乡村图形、乡村文字等元素，创新乡村标志的造型设计、色彩表现、情感表达等方法，并在乡村标志设计中积极传承乡村传统文化。研究乡村标志设计不仅能够树立良好的乡村形象，突出乡村的文化内涵，而且对美丽乡村建设意义深刻。

一、乡村标志的特征

(一)识别性

乡村标志具有识别性特征，是乡村的视觉符号，直接关系着乡村的荣誉与发展。并且，乡村标志不允许有雷同，必须与其他标志保持距离，以免造成视觉错觉。并且，乡村标志设计题材十分丰富，不仅包括文字、图案，而且还包括文字、图案、符号等的变形。另外，乡村标志必须具有明显的个性特征，能够对受众表现出较强的感染力，进而深化乡村标志在受众信众的印象，增强乡村标志的识别性。

(二)普适性

乡村标志设计必须满足普适性要求，根据使用条件、环境及标志内容采取相应的设计措施。并且，大多数乡村标志都使用阳文、阴文、立体、平面、动态、静态等手法进行设计，受光线、视觉距离、视角、高度等常见因素的影响。

(三)艺术性

乡村标志具有艺术性特征，是通过艺术设计得来的。并且，乡村标志设计方式、设计手法、艺术审美、艺术观念与其他艺术创作不同，必须能够对人的视觉产生刺激，并具有较强的感染力。因此，乡村标志是设计者通过构思、题材筛选、元素概括、元素提炼等过程设计而来的，体现了艺术设计的整体过程，具有较强的艺术性。

(四)持久性

乡村标志具有持久性特点，是乡村地区荣誉和形象的代表，也是受众区分乡村的依据。并且，乡村标志是根据乡村地区传统文化、人文景观、精神面貌等综合因素而设计的，不能够轻易改变，必须保持持久性，才能够树立独特的乡村形象。因此，乡村标志设计应避免使用短暂流行的图案和文字，从长远角度出发，重视乡村传统文化、地域文化等文化特色在标志设计中的体现。

二、乡村标志设计的要求

(一)独创性设计

乡村标志设计必须具有较强的独特性，能够凸显乡村地区的特色。为此，乡村标志设计应采取多样化的表现手法和表现形式，充分利用计算机技术、多媒体技术、复制技术等，设计风格独特的乡村标志。同时，在乡村标志设计过程中，设计者应充分考虑设计手法的多样化，进行多元化的乡村设计。并且，乡村标志设计应表现乡村地区的个性，根据乡村地区独特的建筑风格、文化氛围、传统习俗等进行标志设计，突出乡村地区的个性特征。另外，乡村标志设计应突出乡村地区的民族特色，在设计过程中引入民族元素，使乡村标志呈现出鲜明的民族性特征。

(二)情感设计

乡村标志应积极重视情感设计，在设计过程中引入多种情感。为此，乡村标志设计应积极引入绿色设计理念，强调乡村生态环境保护，向人们在展示美丽乡村建设对资源与生态环境的保护。并且，乡村标志设计应积极开展怡人化设计，根据当代人的审美理念开展标志设计。具体来讲，乡村标志设计可以采用手工感较强的写意绘画、摄影图片等，突出乡村标志的艺术气息，营造美妙的意境。同时，乡村标志可以采用趣味性、生活化的素材，使标志语言更加生动亲切，将乡村标志与乡村生活相联系，突出乡村地区淳朴的民风。

(三)趣味性设计

乡村标志设计应开展趣味性设计，增强乡村标志的吸引力。为此，乡村标志设计应采用幽默、新奇的符号语言，营造轻松愉悦的氛围，采用拟人、比喻等手法表现乡村标志中的幽默元素，使乡村标志能够给人以欢乐、舒适的情感，减轻人们的精神负担，促进人们心理健康发展。

三、乡村标志设计中的元素构成

(一)自然人文景观

自然人文景观是乡村地区的重要组成部分，体现了乡村传统文化。因此，在乡村标志设计过程中应积极重视乡村自然人文景观的运用，将自然人文景观中的典型元素引入乡村标志设计之中，营造具有乡村特色的乡村标志。并且，乡村自然人文景观在乡村标志设计中的应用能够塑造风格独特的标志造型，创造新鲜、生动的乡村标志，在传递信息的基础上满足人们的审美追求。尖宝山村村后边一座高山形似元宝，因此该村取名尖宝山村，有人这样形容尖宝山-[尖]山青青碧空蓝、[宝]树葱葱叶缠绵、[山]水潺潺波涟漪，因此在标志设计中将这一地标性景观融入其中，增强识别性。

(二)文化历史元素

乡村居民在长期历史生活中形成了独特的文化和民俗习惯，创造了本民族的历史文化。而在机器生产及经济发展的背景下，人们过于注重物质追求而忽视了历史文化。针对这种情况，乡村标志设计应积极采用乡村地区的文化历史元素，大力发展乡村历史文化，提炼乡村历史文化中的精髓，并将乡村历史文化符号化，引入乡村标志设计过程中，向人们展示乡村地区的历史文化，增强乡村标志的文化内涵。

(三)乡村色彩

受地理环境和气候因素的影响，不同地区有着不同的色彩文化，而色彩能够激发人们的联想和想象，将乡村色彩引入到乡村标志设计过程中能够给人以精神寄托，增强乡村标志的独特韵味。为此，乡村标志设计应积极引入当地的主流色彩，将主流色彩与乡村独特的绿色相结合，营造环保、积极、向上的意境，向人们展示乡村地区自然、干净、绿色、健康的生活环境。尖宝山村整洁、干净，新民居建设井井有条，具有很好的开发乡村休闲旅游的区位优势，因此在尖宝山村标志设计中，应很好的将这一特点融入其中，体现尖宝山村的乡村色彩、乡村特点。

四、乡村标志设计的审美意境

(一)情感美

乡村标志设计应具有情感美，这是因为，人的情感十分丰富，人的情感必须与艺术设计相结合，才能够增强艺术设计的情感性特征。因此，乡村标志设计应积极进行情感设计，将乡村地区人们的情感引入到乡村标志设计之中，在乡村标志中突出体现乡村地区淳朴、真挚的情感，增强乡村标志的感染力，使乡村标志能够引起人们的共鸣，激发人们内心的美好情感。并且，情感设计不仅倾注了乡村标志设计者的情感，而且对欣赏者的情感具有一定的引导作用，能够激发人们对乡村生活及乡村形象的内心感情。

(二)意境美

乡村标志设计的意境美是情景交融的艺术境界，具有意境美的乡村标志能够使欣赏者在心理层面产生共鸣，给欣赏者带来言外之意和弦外之音，使欣赏者进入情景交融的精神境界。因此，乡村标志设计应具备意境美，将乡村生活与乡村情感、文化意境等相结合，将人们带进虚实统一的清洁，让人们通过乡村设计深切感受乡村生活、乡村文化及乡村情感。尖宝山村的品牌标志(即村标)在设计过程中就营造出了一种背山面水、蓝天白云绿树、人家的诗一般的情境之美。

(三)含蓄美

乡村标志设计应具备含蓄美，这是因为，中国人讲究含蓄、不外露，含蓄美符合我国的审美习惯，是我国艺术审美的基本特征。因此，乡村标志设计要讲究含蓄，向人们准确、含蓄地展示乡村生活及乡村文化，为人们留下丰富的想象空间，让人们通过自己的联想去想象乡村地区的生活，增强乡村生活和乡村文化的神秘性，提高乡村地区对人们的吸引力。并且，含蓄美能够给人以较强的感染力，启发欣赏者的想象力，给欣赏者带来较强的视觉冲击，让欣赏者自主探索乡村生活中的乐趣。

五、乡村标志设计方法

(一)造型设计方法

乡村标志造型设计可以采用夸张的手法，对现有的乡村元素进行夸张和强调，为欣赏者重建情感世界，给欣赏者以眼前一亮的感觉，使欣赏者沉浸优美的视觉形象之中，进而增强乡村标志的吸引力。并且，乡村标志设计可以采用抽象化手法，对乡村文化元素、景观元素、生活元素等进行概括与抽象，并将抽象元素运用在乡村标志设计过程中，用抽象元素表现乡村地区的具体文化、生活及景观特征，增强乡村标志的表现力。同时，抽象化手法能够给人带来神秘、严谨的感觉，表撒深沉的意境，引发人们的无限想象。另外，乡村标志造型设计可以采用拟人化的设计，为乡村标志设计元素赋予人格化的情感、动作和语言，增强乡村标志的生命活力。而且，乡村标志拟人化造型具有生动、风趣、形象的特点，能够展示乡村地区的人情味和纯朴的乡村风俗。在设计河北省承德市塌山乡尖宝山村标志的过程中，笔者依据尖宝山村的地理位置特点，将地标性景观尖宝山与地理位置相结合，品牌标志设计将山-尖宝山、水-清河源头，人、民房，巧妙的结合在一起，形成了一幅山青水秀、人们安居乐业的画面，很好的将尖宝山村的自然环境和人的勤劳质朴素体现了出来。

(二)视觉创意表达

乡村标志设计的视觉创意表达可以运用图形、文字等符号进行创意表达。从图形方面来讲，乡村标志设计可以采用乡村地区特有的图形进行标志设计，突出乡村地区的文化内涵，向人们展示乡村地区的生活现状。并且，图形设计应符合艺术设计规律，采用均衡性、运动性、变化性等形式来设计图形标志。从文字方面来讲，乡村标志设计可以采用能够代表乡村地区独特性的文字进行标志设计，突出乡村标志的地域性特征。同时，乡村标志设计可以将文字与图形相结合，共同展示乡村地区的特色，增强乡村标志的独特性。另外，乡村标志的视觉创意表达应充分利用乡村传统文化，将乡村传统文化的文字符号或图像符号运用在乡村标设计过程中，增强乡村标志的文化内涵。

[1] 蔡伟.美丽乡村建设中乡村环境标识系统设计研究[J].现代装饰(理论)，2016(05)：102-103.

[2] 许志红,唐琼.视觉行为习惯在旅游标识导向系统设计中的运用[J].美术教育研究，2011(04)：168.

[3] 朱东朔.标志设计创意的几个维度[J].艺术研究，2017(04)：32-33.

[4] 张红岩.中国当代设计:传统文化的幻象与焦虑[J].美术观察.2016(05)：120-121.