移动互联网时代纸媒的机遇与挑战

在信息大爆炸的时代，移动互联网以极快的速度席卷全球，在全球范围内打破了传统媒体的格局。与纸媒相比互联网使阅读变得方便快捷，信息传递也更加迅速，因此，纸媒的地位受到了极大的挑战。在移动互联网的巨大冲击下，纸媒必须要改革创新，重新定位自己，才能在现代社会开辟一条全新的发展道路。

一、移动互联网时代纸媒的发展趋势

不止是在中国，外国纸质媒体的市场也在互联网媒体的影响下受到了极大的打击。近几年，在移动互联网造成的巨大压力下，许多历史悠久的纸质媒体已经暂停发售了。这些传统纸媒背后的编辑人员大多数也选择了转型进入网络媒体，或开创自媒体，或加入其他新媒体平台。在网络媒体面前，传统纸媒的优势荡然无存，除了因为经营不善而导致停刊的纸媒之外，所有的传统媒体都在积极寻找一条改革创新的道路，纸媒的发展受到了前所未有的挑战。

二、移动互联网时代纸媒发展的挑战

在十年以前，人们获取信息的途径大多数是以纸质媒体为主，纸媒承担着传播信息的重任。然而，从互联网出现在人们生活中的那一刻起，以前的传统就将被打破。移动互联网以迅雷不及掩耳之势从纸媒手中抢过了传播信息的重担。过去，人们若想得到信息，除了从电视上了解，就只能通过报纸，而想要看小说，也需要购买实体书。但是，有了互联网后，人们可以随时随地的通过网络查找自己感兴趣的信息，电子阅读也比纸质书更方便节约。因此，纸质媒体现在虽然依然存在，但是已经慢慢将要淡出人们的视野了。想要转型纸质媒体，第一大挑战是改变编辑人员的思想观念，需要清楚的认识到纸媒已经大不如前，他们应该做的是积极想办法创新改变，而不是默守陈规，迷失在过去的荣耀里。其次，传统纸媒往往过度注重于高品质的内容，希望通过内容来争夺市场，但是，在现在这种信息飞速传递的社会，网络媒体的传播速度速度将纸媒扼杀在了摇篮中。现代生活节奏越来越快，比起钻研一篇内容深奥，难以理解的文章，用户们更喜欢碎片化阅读，他们可以通过阅读许多篇简短且简单易懂的文章来获得全面的信息。因此，纸媒要改变太过注重内容的态度，将精力放在速度上，这样才能吸引用户。

三、纸媒的优点与缺点

全面了解优点与缺点，可以帮助纸媒认清自身，更容易找到改革创新的途径。传统纸媒的优点在于它的正式性和严肃性，例如新闻传播，相较于纸媒而言网络媒体没有发布新闻的权力，这是纸媒改革创新的一个突破口。纸媒统治了信息传播界几十上百年，在权威性和影响力方面用户往往更信赖传统纸媒，可以利用用户对纸媒的信赖和好感，发展多种途径的纸媒，为用户提供更合适的获取信息的方式。而耗时长，有滞后性则是传统纸媒的一个重要缺点。和移动互联网相比，买报纸获取信息显然比拿出手机就能了解信息要麻烦的多，并且，纸媒传播信息通常需要编辑文字，审核文章，发表文章等等过程，耗时短则一天长则半月，而移动网络上传信息只需要一台电脑或者一部手机，几分钟就能完成信息的传递，纸媒的滞后性严重阻碍了纸媒发展。成本问题也是导致纸媒现如今尴尬处境的一个原因，纸媒除了需要大量纸质资源外还需要耗费大量财力物力，而移动网络则只需要动动手指，耗费一点流量，很快就能将信息上传。当克服这些困难之后，内容更为优秀的纸媒将会更进一步发展，重新回到自己的核心位置。

四、移动互联时代纸媒转变的方案

(一)找到改革创新的关键问题所在

要改革创新传统纸质媒体，首先要明确从哪里开始改变，找到转型的关键点。传统纸媒构造一成不变，媒体形式始终如一，内容也非常单调无趣，这些都是传统纸媒需要改变的问题另一方面，环境保护越来越被人们所重视，纸媒对纸张资源的依赖性显然与绿环保相矛盾，因此，资源消耗也是纸媒需要改变的一个问题。最后，纸媒的盈利空间非常小，除了报刊和书店以外，很难再找到传统纸媒其他的盈利途径，单一的盈利途径使纸媒的发展及其不稳定，太容易受到各种因素的影响，因此，转变纸媒的盈利模式，增加纸媒盈利途径也需要尽快解决。要把改革创新传统纸媒的思想观念投入实践，必须要找到阻碍转型的问题，找出问题才能找到解决途径，改革创新纸媒的想法才不会只存在于想象中，而是能真正投入使用。

(二)在凸显纸媒优势的同时将纸媒与互联网相结合

传统纸媒相较于新媒体的优势在于其内容的严肃性和可靠性，移动互联网虽然传播信息速度很快，传播途径多样，但是正是由于过于追求传播速度，都想要在得到消息的第一时间发表文章，所以移动互联网的信息内容非常不值得信赖。这一点可以作为传统纸媒转型的垫脚石，保持信息内容的真实性，丰富文章内容，将自己的优势放大。在注重发展自身优势的同时，还要注意将纸媒与互联网相结合，充分利用现代互联网的便利性。例如说，传统媒体可以通过申请一个微博账号，创办微信公众号，甚至建立一个自己杂志社的官方网站，通过互联网平台将自己的信息传播出去，这样既解决了传统纸媒耗时长，具有滞后性的缺点，又可以省下出版报纸所需要财力物力投入。借助移动互联网的优势改善自身缺点，强化自身优点，让纸媒能够跟上时代的变化，促进纸媒创新转型。

(三)提高纸媒的针对性，加强纸媒内容

移动互联网虽然信息丰富，传播迅速，但是它的信息大多较为碎片，用户需要自己从大量的内容中辨别真伪，找到自己想要的信息，所以通过观察互联网媒体的不足，纸媒应该多从信息内容角度下功夫，提高信息可信度，保证内容权威性是传统媒体现在应该要加快脚步解决的问题。纸媒在撰写文章的过程中，要注意了解读者，满足读者的阅读要求，给用户提供主题明确，针对性强的信息。受社会的限制，纸媒需要调整自己面向的人群，将自己的定位放在小部分人上，了解他们的情况特点，对他们感兴趣的内容进行重点报道。

(四)注意根据社会要求及时改变，贴合时代要求

注意使用大数据统计总结，在当前这种竞争力极大的时代，大数据技术可以帮助了解读者的意见反馈，清楚用户思想观念的转变，使以后的内容能跟得上时代，还能更好的贴近读者的思想，实现推送的信息能达到更好的效果。在大数据的统计下，纸媒可以通过数据显示，选取更受读者喜爱的新闻内容，从而将不受欢迎的内容剔除掉，及时对推送的新闻作出调整，吸引更多用户。同样，在纸质报纸中，也可以根据网络媒体反馈，对内容作出改变，减少不受关注内容的篇幅，着重描写大家想要看到的内容，以此来满足读者，增强纸媒的吸引力。

五、结束语

信息化时代给传统纸媒造成了巨大的冲击，在给纸媒造成不良处境的同时也提醒着传统纸媒进行改变，任何事物都不可能一成不变，只有积极改革创新，靠近社会现实，跟上时代进步的步伐，才能脱颖而出。纸媒转型首先需要明确自身的优点与缺点，再利用便利的互联网技术与时俱进，积极主动的寻找新出路，这样才能实现纸媒的可持续性发展。

[1]戴世富，韩晓丹.移动互联网时代纸媒转型策略[J].中国出版，2015(1)：41-44.

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