新阶段推动中国国际传播能力建设的理性思考

郭嘉 中国搜索信息科技股份有限公司

近些年来，随着我国经济的发展，媒体行业的传播能力得到了巨大的提升，跨国的传播体系的初步成型，为树立我国良好形象、扩大我国影响力方面起到了巨大的作用，为我国的经济建设营造了良好的发展环境。但是与世界一流的媒体相比，我们还存在着较大的差距，在国际传播竞争中的地位还较低，这没能适应我国的经济发展状况，也不符合我国的世界地位和影响力，无法满足我国对外战略的总体需求。

一、中国国际传播能力建设的重要性

国际话语权是国家意志的体现，背后是综合国力的支撑。在构成综合国力的诸要素中，包括能对国内外产生巨大的影响，由经济、科技、民族文化、传统精神等各个方面表现出来的综合实力。国际话语权是国家综合实力的重要组成部分，其大小很大程度上是由媒体传播的能力水平、实力规模的影响能力，这已经成为衡量一个国家综合实力的关键元素之一。对媒体而言，国家在国际上的话语权主要是通过新闻内容的传播来影响国际上的言论、打造国家的形象，形成于自身有利的国际发展空间，进而提升我国在国际事件中的影响力。

二、网媒的传播优势

网络媒体在国际话语权的竞争中有着独特的优势，这既体现在网络本身所具有的技术上的优势，也体现在网络自身的传播特点、内容特点等方面。网络传播是一种非对称传播的方式，在一定条件下，个人或网络媒体的力量足以匹敌一家实力巨大的媒体，弱者的声音能够被快速放大而成为挑战不公传播秩序的力量。后发的国家完全可以将网络作为进行国际间的传播、参与争夺话语权的竞争手段。

(一)网络的全球化传播优势

网络是一种天然的进行全球传播的媒介，拥有着跨时空的特点，是各个国家间展开交流活动、促进熟悉和理解的重要平台，同时也是我们与世界展开言论权力争夺的阵地。在特定的环境下，网络还是我们突破西方言论压制和封锁的重要渠道。

(二)网络的去中心的平台优势

网络传播有着交流联动、去中心化的特征，对世界传统信息的单向传递的格局造成了严重的重疾。随着网络传播的不断变化和发展，以各种媒体平台为代表的传播体系的发展，使得较为弱小的媒体乃至个人都能够向全世界传播信息、发布观点、对舆论造成一定的影响，使得传统的强势媒体对信息的绝对掌控能力下降，其主要言论的作用被大幅度降低。

(三)网络传播的社会化优势

网络媒体不仅仅是一种新的信息传播和交流的方式，而且还在形成一个与现实相对应的网络化社会，其对现实中的社会起到了越来越深刻的影响。特别是当人们在网络中和现实中的行为相互交错、延伸和交融正逐渐成为一种发展趋势，网络传播的社会化特征在不断的被加强，从而成为其影响世界言论的重要支柱。

三、提升中国国际传播能力的对策

(一)观念的传播

在进行国际传播的过程中，真正起到关键作用的是包含其中的一个国家的价值理念和传统文化。通过网络来进行话语权的竞争，必须要以自身为主要角度来对信息进行采集和传播，要坚持用自己的观察和判断来播报世界、影响世界。在观点的选择、内容的报道等方面，要树立起全球的严管，展现中国的理念和声音，凸显中国的文化传统，逐步建立其独立自主并与国外媒体有较大区别的言语体系，争取得到更多国家和民众的认可。

(二)民众意愿的传播

社会民众的意图和生意是影响国际言论的重要元素之一，网络本身就是一个体现民众意图的天然的场地。通过网络的传播途径，人们能够集聚其力量来表达自己的要求，从而形成巨大的民意的传播压力。因此，要充分的发挥网络的之一特点，来表达民众的意图，传播民间的声音，向世界传递我国民众的意愿，从而起到影响世界言论，争夺话语权的作用。

(三)互动的传播

交流互动是网络传播的基本特征，也是其优势的集中表现。通过在网络中的交流互动，从而是传播从单向传播转变为双向的交流，从而提高彼此之间的熟悉和理解，起到解决疑惑的良好作用。在现实生活中，国内外之间的许多误解甚至是人们之间产生的敌意，都和交流途径的不完善、信息交流的不对等、双方缺乏直接的交流相关。许多网络媒体为此做出了积极的探索，通过与目标国的民众一起举办各种交流互动的主体活动等方式，从而向国外民众介绍我国的发展实际和新闻事件。通过各种主题活动的设置让国内外的民众能够进行直接的交流和沟通，这在一定程度上获得了国外民众的认可，提升了相互交流的水平和影响能力，从而取得了通过其他方法所无法活动的传播效果。

(四)本土化的传播

在对外传播的过程中，要充分考虑到不同国家民众的文化传统、思维理念和审美观，要对其不同的价值观、信仰习惯进行深入的了解，使用目标国民众容易理解和接受的形式，在提供信息内容服务时进行引导，在相互交流的过程中取得共识。要注重传播的艺术和传播的技巧，推动我国传统元素与本土文化的有机结合，要擅于将我国的文化传统、发展状况、时代理念等融合进本土化的新闻报道中，以提高当地民众对我国的认可度。在不同国家和区域的具体情况的基础上，根据民众的性别、年龄和职业的不同，有目的性、有侧重的发展网媒、手媒等各种信息传递的载体，以便为其提供便捷的信息获取的途径。

四、结束语

无论是从我国的社会经济、文化发展等方面，还是从提高国际传播能力方面，要想在国际上得以站稳脚步，就需要得到公正的评价，进而通过进一步的完善，使得我国的综合影响力得到更好的发展。要根据不同国家的民众需要来选择合适的传播形式、方法和内容，使得我国的声音能得让各个国家民众所接受。