自媒体传播的特点和优势浅探

徐子雯

[摘要]在互联网的不断发展下，自媒体时代到来。自媒体平台越来越多的同时，越来越多的人通过自媒体向全世界发表自己的想法和主张。在自媒体平台上，人们通过互动产生思维的碰撞好交流。越来越多的人使用和依赖自媒体。自媒体有平民化、传播快、操作简便、互动性强等特点，也有着传播范围广、速度快、内容丰富等优势。本文就自媒体的特点和优势展开了简要探讨。

[关键词]自媒体

伴随着互联网时代的快速发展，自媒体逐渐兴盛起来，以微博、微信公众号为代表的自媒体平台已经打破了原有的模式，建立起自己的自媒体时代。由于其传播的高效性、互动性强、传播速度快等特点，与传统的报纸、广播、电视媒体相比具有较大优势，自媒体在网络传播中的地位也越来越重要。

一、自媒体的概念

所谓自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

通过自媒体平台，人们可以获取自己想要获得的讯息或是发表自己想要发表的讯息，高效便捷，有效避免了传统媒体时效性差的缺点，形成了自己独特的风格魅力。

二、自媒体传播的特点

（一）平民化、个性化

相比于传统媒体“新闻掌握在少数人”手中，自媒体则是将新闻掌握在多数人手中。传统媒体的新闻发表需要经过层层把关、批准，是由少数记者进行写稿，而现代的自媒体，无论身份地位、学历高低，都可以利用自媒体平台进行发表自己的观点看法，进行评论，使得平台的门槛低甚至没有门槛。每个网民都可以通过提示简单快速地创建自己的自媒体账号，随时随地与他人进行沟通，通过自媒体平台发表自己的日常生活或者对某一热门事件发表自己的看法。自媒体时代的带来是对传统信息传播模式的革新，借助于自媒体，任何人都可以发表自己的观点和看法，任何人都可以成为信息的发布者，打破了传统媒体的权威局面。

（二）操作简便、传播速度快

自媒体平台发表动态的过程是非常简单的，网民只要进行少数的操作就能够进行发表。例如发表微博时只需点击底部的加号，选择要发表的形式（通常是文字），然后进行输入，最后在编辑好要发表的文字之后点击顶部的发送即可。

自媒体的传播速度是非常快的，具有很强的实时性。通常只要点击发送之后就会即刻发表至互联网之中，甚至在短时间内传遍整个网络。例如2015年的“优衣库”事件，只用了不到24小时，在微博上进行疯狂传播，造成了非常大的话题性，“优衣库”一度成为网络热词。

（三）圈群化、互动性强

通常自媒体的受众都会有自己的圈群，并且消息的传播就是从这些圈群中展开的，大家可以进行相互点赞、评论、互送礼物等，互动性非常强。点赞和评论等互动能使发表人收获来自不同的人的认同，增加自信心，认识到自身价值。圈群的存在也拉近了人与人之间的距离，容易让人产生亲切感与归属感，从而增加对自媒体的使用和依赖。在与不同人的互动中也能接触到不同的思想，体会到互动的乐趣。

三、自媒体传播的优势

（一）传播的范围广、速度快、影响大

自媒体的范围涉及到国内、国外的各个地区，极其广泛。受众可以在自媒体当中搜索关键词，就可以知道想要了解的信息。自己所发布的消息，如果具有价值性、娱乐性，或者发表人比较有名气，那么消息散布的范围是非常广的，甚至形成相关的话题性。并且自媒体的注册用户非常多，消息传播速度相当快速，只要短时间内就可以进行较大范围的传播，对于传播起着非常重要的作用。尤其是热点新闻的传播，广大网民进行大量评论和转载，传播范围迅速扩大，甚至覆盖全部网络，影响力非常之大。

（二）内容简单，去中心化

微博相对于传统媒体的长篇大论，内容简单，言语较少，更加便于传播。由于文字较少，人们在阅读时没有障碍，能够快速抓住重点与中心思想，有利于受众一目了然地了解内容并进行相应的解读，节约时间。

自媒体的优势还表现在其去中心化的方面，在信息的传递过程中，受众既是信息的接收者，又是信息的传递者，不存在第三方的制约。这样，形成了一个信息共享的过程，信息传播的范围更广。例如，在微博的使用中，一個人发布了一条微博之后，有许多粉丝进行阅读，了解他的微博内容，然后有兴趣的人进行转载，就会有另外的一批自己的粉丝看到，自己的粉丝再次进行转载，这样发展下去，微博的共享度得以提升，展现了强大的传播效果。

（三）用户粘性大，内容丰富

微博、微信的用户已经达到了非常强大的地步，这种白媒体对于人们的吸引力非常之大，已经达到的生活必要的程度，因此，用户的粘性非常大，比例非常高。另外，自媒体所传达的内容丰富，包括国家的大事小情，大到国家政策法律的出台，小到生活中的一顿饭，都可以通过自媒体进行传达。

四、结束语

随着互联网的飞速发展，自媒体的发展也进入了正轨，越来越多的人选择用自媒体发声。本文从平民化、个性化、操作、传播速度、圈群化等方面简要分析了自媒体的特点，并从传播、内容、用户等方面分析了自媒体的优势。