浅论香烟画片兴衰发展史

刘雨菲 郑州市第十一中学高三文18 班

烟草源于南美，后传入欧洲，并通过欧洲逐步扩散，先是地中海沿岸，接着到达亚洲和非洲大陆，于16世纪从菲律宾、越南、缅甸等国家传入中国。人类吸食烟草已有8000 多年的历史，当今世界上有14 亿人在吸烟，烟草已经成为人类社会中不可或缺的生活方式之一。可以证明，抽烟最早的方式是用烟斗(Pipe)，接着是嚼烟(Chewing)，然后是鼻烟(Snuff)、卷烟(Cigarette)、雪茄(Cigar)。在社会发展过程中，烟草一直伴随着人类，人们最终确定卷烟、雪茄、烟斗为自己最能接受的享用方式[1-2]。烟画是随着香烟诞生而出现的。香烟画片，又称为香烟牌子，简称烟画，是烟商为了推销香烟而放置在烟盒内，随烟赠送的一种小型画片，其实质是香烟宣传广告[3]。香烟画片题材丰富多彩、包罗万象，涉及天文地理、政治经济、古今名人、名胜古迹、戏曲文化等内容，名目繁多，不胜枚举。因此，烟画不仅具有宣传功能，历史上的许多重大事件、人物等在烟画上都有反映，可以说是记录了历史、见证了历史。烟画最初由国外传入中国，至今已有140年的历史，其间经历了兴起、繁荣、衰落和再度兴起等阶段，通过对烟画兴衰及历史文化进行回顾和总结，对于研究烟草发展史具有积极意义。

一、烟画起源

香烟最早出现时，除20 支装铁盒外，绝大多数是10 支或5 支装软纸包装，因此在运输过程中容易损坏，也不便于吸烟者携带和保存，于是在烟盒内衬一张厚纸，使烟盒硬挺，方便吸烟者放入袋中，保持香烟完整，这种厚纸就是烟画的前身[3]。1880年美国机械师本塞克(Bensaik)发明了卷烟机，用机械生产代替手工卷烟，开创了烟草工业时代。同年纽约烟商霍尔(Hall)在烟盒内卡片上印制了世界上第一套单色烟画，名为“总统候选人和女演员”，全套8 张。1884年英国韦尔斯公司出品的“世界陆军”烟画，是世界上第一套彩色烟画，共100 张，其中有4 张为中国清兵[4]。烟画的诞生，不仅解决了香烟包装松软的问题，烟盒内赠送的精美卡片也能够激起人们的购买欲。自此，烟画在各个国家开始盛行，并成为香烟整体不可分割的一部分。

1886年，美国大美烟公司委托上海晋隆洋行销售该公司香烟，为打开销路，使中国烟民放弃旱烟、水烟、鼻烟、嚼烟，而改吸其“品海”牌香烟，就在每盒香烟中附赠一张烟画，一面印英文，一面印中文，上书“如有人将吸剩品海香烟空盒数至五十个寄往公司或亲自送到上海晋隆洋行者，以此画一本回赠，也堪玩目也”[3]。这是国外传入中国第一枚有中文的烟画，其馈赠的画册即“品海小书”，共12页，24 面，图文对照，色彩艳丽，宣传了该公司从种植、采料、制造、装运、销售等制烟全过程。此举不仅打开了“品海”牌香烟在中国的销路，其“品海小书”也开创了香烟赠品的先例。

为了抵制英、美等国香烟在中国倾销，1902年袁世凯在天津创办了中国第一家卷烟厂——北洋烟草公司。1903年我国烟草公司开始自行印刷香烟画片，较早的有北京大象烟草公司、营口复口烟草公司、广东南洋兄弟烟草公司和上海三星纸烟有限公司[5]。1905年由铁路大臣盛宣怀在上海创办的三星纸烟有限公司，印制了一套32 枚单色“清末美女牌九”烟画，画片的两角印有牌九图案，集全32枚可作纸牌玩乐，烟画上不印外文，以示爱国抗外之心，这也是国产第一套系列烟画。此外，1905年由简照南、简照阶兄弟创办的南洋兄弟烟草公司在“飞艇”牌香烟中推出了一套以风景画为背景的时装美女烟画，“长城”牌香烟也发行过一套“二十四孝”烟画。

随着我国民族烟草企业的相继成立和烟民们的青睐，20世纪初烟画在中国开始风行，画片内容也逐渐丰富多彩，主要取材于古典小说、民间传说、风土人情以及成语、寓言、笑话、谜语、戏曲等，五花八门，蔚为大观。其中，有单枚的，也有几十枚、上百枚成一套的，许多设计和绘画都出自名家之手，具有较高欣赏和收藏价值。

二、繁荣时期

20世纪20、30年代是烟画发展的鼎盛时期，烟画成为继报刊广告、招贴广告、霓虹灯广告等宣传媒体之后的又一个后起新秀。由于烟画内容丰富，从古至今、从中到外、包罗万象、图文并茂、印刷精美，各烟草公司为了保持在市场上的竞争力，不断更新烟画题材，推出反映时代特征、重大事件、形状新颖的烟画，烟画成为浓厚文化气息和艺术欣赏相结合的艺术品。

(一)国外公司出品的烟画

据统计，国外烟草公司在此期间约发行过两三千套烟画，内容有关科学文艺、军事体育、动物花卉、自然景观、历史人物、音乐舞蹈、电影明星、交通工具等，同时随着女性吸烟者增多，以女性为题材的烟画也大量出现。其中1936年发行的“火车蒸汽发动机”印制了6 亿张。由于烟画十分风行，有位英国商人Colonel C.L.Bzgnall 还在伦敦创办了一所烟画公司并于1933年出版了第一本烟画目录册。

英美烟草公司在中国销售的香烟中出品的烟画数量最多。其中，“老刀”牌香烟发行过一套以成语故事为内容的烟画，如“只要功夫深，铁杵磨成针”“不入虎穴，焉得虎子”等。还推出过一些洋画片，如“种棉花”，上端画着世界产棉分布图，下端印着棉花图，背面则对正面图案进行简要说明，以此希望当时的中国人民了解西方文明。“红锡包”牌香烟赠送的烟画最初为“百子图”，印制有儿童拍球、放风筝等画面，后又推出花草虫鸟、带布景的中西画法相结合的美女等烟画。“哈德门”牌香烟曾发行过两套以京剧折子戏为题材的京剧烟画，以及一套48 枚的“足球技巧”和“游泳技巧”烟画，属于比较少见的题材。

在此期间，许多受到市民喜欢的烟画不断再版印制，为了区别再版与原版，在画面色彩上有所不同，英美烟草公司出品的100 枚一套的“封神榜故事”，原版画面为金边，背面无公司名称，再版背面有公司名称，第三版画面改为银边。烟画一般为长方形，常见尺寸为60mm×50mm，为了追求造型新颖，英美烟草公司出品的“西游记”特大片，全套20 张，尺寸为130mm×200mm，可悬挂在墙上。在众多仕女烟画中，最珍贵的是英美烟草公司印制的370 枚一套的彩色“清末商女”，均为名画家所绘制，比较完整地呈现出民国时期女性时髦发型、服饰穿着的演变特点，光彩夺目，引领风潮。

花卉动物烟画，多数为国外公司所印制，然后再销售到中国。如英国朴雷雅公司发行的50 枚一套“蝴蝶”“鱼”，25 枚一套“远古动物”，24 枚一套“名花”；英国韦尔期公司出品的50 枚一套“珍奇动物”等。这一时期，还出品了最小的25mm×25mm 小方型凸凹版鸟类和昆虫烟画以及最厚烟画，“金宝”牌香烟中的扑克烟画，每枚厚度达4mm。而英美烟草公司“兰恩斯”牌香烟中的一套扑克烟画则最为珍贵。

此外，英国朴雷雅公司发行有“飞机”“网球”“高尔夫球”等烟画，每套少则20 枚，多则80 枚。美国弗吉尼亚公司出品的“花卉刺绣”烟画，为摺子形状。英国韦尔期公司印制的25 枚一套的“中国名塔”，其形状与一般明信片一样。该公司还发行了50 枚一套“英皇乔治六世加冕”烟画，每枚画片均有详细说明并装订成册，以及50 枚一套拼接式“英王加冕典礼”烟画。

(二)国内公司出品的烟画

在国内，烟画作为广告，成本小，收效大，深受各烟草公司的青睐。上海二三十年代约有三四百家烟草公司，几乎每家公司都随烟赠送烟画。由于烟画大量涌现，使香烟市场的消费观念有所改变，烟民购买香烟，首选的是烟盒内有烟画的，一般认为烟盒内无烟画的必是伪劣商品，尤其是农村烟民都只相信附有烟画的香烟才是正宗大烟草公司的产品[5]。烟画题材更加形式多样，多姿多彩，主要分为以下几大类。

(1)古典文学。以古典小说为内容的烟画，是市民喜爱和欢迎的热门题材，其数量为国产烟画之首，甚至同一内容烟画，有数十家烟草公司印刷不同的画面。仅“水浒”烟画就出现30 种，“西游记”约20 种，“红楼梦”19 种，“封神榜”18种，“三国”30 种。古典文学和故事内容烟画的出现，与当时上海等地舞台上演出的戏剧和社会热点事件相呼应，也是一种适应市民传统思维定势的心理行为。这期间，南洋兄弟烟草公司的“大联珠”牌香烟发行的128 枚一套的“封神榜人物”烟画，是“封神榜”烟画中最著名的一套，由于受到市民喜爱不断再版，原版背面是红色无框，再版为有框，第三版为绿色无框。上海大新烟草公司“大都会”牌香烟发行的两套“水浒”烟画，一套配有《水浒》第一回至第七十回故事情节图案，背面是故事内容解说，每回两枚，这套画片放置在条包内；另一套是放置在烟盒内的标准型画片，共108 枚，正面为一百单八将的人物图案及故事情节，背面是公司名称。

(2)京剧。戏曲烟画随着古典文学烟画的兴起而兴起，表现的剧种主要是京剧，其题材主要有三种：①著名京剧演员，梅兰芳、周信芳、尚小云、程艳秋等当时的名演员都上了烟画；②京剧折子戏，京剧剧目中经典的《空城计》《追韩信》《贵妃醉酒》等均能在烟画上欣赏到；③京剧脸谱和百丑图。脸谱烟画丰富多彩，有小片和大片两种形状，各个烟草公司出品的脸谱烟画有1000 余枚。其中，中国利兴烟草公司出品了我国最大的烟画“京剧折子戏”，长270mm×宽190mm；上海中商烟草公司生产的36 枚一套的“黄慧如剧照”，是我国最小的烟画，长40mm×23mm[6]。京剧表现了中国人民的智慧和聪明，是世界性戏剧文化中的一颗明珠，很多人对京剧的初步认识和兴趣培养，都来源于小小的烟画。

(3)电影。19世纪末，电影由海外传入中国，并逐渐成为当时人们最时髦、最高雅的文化娱乐生活。烟草公司为了迎合市民爱好和兴趣，纷纷把电影明星和剧情搬上烟画。其中，福新烟公司发行了彩色120 枚一套“中外电影明星”和单色180枚一套“国外电影明星”，合众烟公司出品了36 枚一套照相版“好莱坞明星”。也有少数几部影片剧情出现在烟画上，如建华烟公司20 枚一套“空谷兰”，华美烟公司的“姊妹花”，福昌烟公司50 枚一套由胡蝶主演的“啼笑因缘”等。

(4)伦理教育。中国历史悠久、地大物博、文化深厚，作为礼仪之邦，历代历祖重视的忠、孝等礼仪之教，都非常突出地表现在烟画上。据不完全统计，出版“二十四孝”烟画的烟草公司至少在40 家以上，而且有各种不同版本，此外还发行有“女二十四孝”“孝行图”“历代忠孝图”等烟画，对于后人具有启迪和教育作用。

(5)名胜古迹。名胜古迹烟画有两种制版，一种是书画家所绘制的画稿，多为彩色；另一种是照相版印制，均为单色。景点多数集中在上海、杭州、北京、南京、黄山、南昌、香港等地，均为成套出品，少者10 枚一套，如“黄山风景”，多者百枚以上一套，如南洋兄弟烟草公司从1916年至1921年先后五次发行的彩色“神州风景”烟画，总计200 余枚。那些被自然或人为破坏湮没于岁月中的名山秀水，通过小小烟画中可以领略到当年的风采。

(6)民俗风情。“十二生肖”烟画品种颇多，约有20 余种，其中最珍贵的是中国友成烟公司出品的“十二生肖”烟画。民情风俗是人们生活的重要组成部分，在一定程度上反映了当时社会政治、经济、文化的面貌，烟画上的三百六十行展示了清末明初的市民生活情景，打铁炉、打更、收旧货、艺人卖唱、乞丐求缘、船工号子等，活龙活现地描绘了芸芸众生百态。“十二生肖舞龙灯”“舞狮提灯会”“宁波同乐会”烟画均为拼接式，几十枚烟画排列成一长串，展现了当年的风俗情景，好似身临其境。

(7)抗日战争。抗战期间，一些以宣传抗日为题材的烟画纷纷涌现。例如，上海和兴公司出品的照相版烟画，真实地记录了日寇侵华罪行和中国军民反击侵略、英勇斗争的情景；民众烟草公司发行的烟画上除印有抗日画面外，还印有“为国从军，媲美木兰”“宁为枪下鬼，不做亡国奴”等抗战口号[7]；南洋兄弟烟草公司发行的军事常识系列烟画，分别介绍了防毒面具、重炮等兵器；中国民众烟草公司印制了“十九路军抗日血战图”系列烟画；中国福新烟公司发行了“一·二八战役”烟画；中国中和烟公司印刷了“淞沪御日战事画”和“东北抗日战事画”，详细描绘了中国军队在武器装备落后的条件下浴血奋战、可歌可泣的英雄事迹。为纪念抗战胜利，1946年上海裕华烟草公司发行了120 枚一套的“抗战八年胜利画史”烟画，以连环画的形式记录了抗战历史。其中一枚“南京大屠杀”画片，描绘了日军用机枪疯狂扫射群众，无辜民众相继倒于血泊中的情景。这期间，激发国人抗战热情，增强民众爱国之心，烟画起到了不可估量的作用。

(8)公益性质。烟画繁荣时期，还出现了很多带有公益性质和具有艺术价值的烟画。如民众烟草公司发行的烟画，背面印有“先生，请吸国货香烟！”。南洋兄弟烟草公司、华成烟草公司等发行的30 枚一套的“交通安全”烟画，背面印有“遇有儿童及老人通过马路，我们应该帮助他们，这是一种仁爱的行为”[3]。此外，上海出品的20年代女士生活百景、30年代市民生活百景等烟画，生活气息浓厚，真实反映了当年上海的人生百态，具有一定的艺术收藏价值。

(三)烟画的分类

根据质地材料，烟画可分为铁质、玻璃、丝质、锦缎质和纸质等几大类。此外，据文献记载，还有锡质、木质、瓷质、毛织品质等材质。

1.纸质烟画

由于纸质烟画制作成本低，发行得最多，发行量占烟画总数的99%。早期的纸制烟画比较厚，厚度多达5 mm，随着制纸工业的发展和卷烟包装技术的改进，中后期的烟画越来越薄。其中，1888年出品的纸质烟画“印第安酋长”，色彩鲜艳，栩栩如生，显示了当年精良的印刷工艺。

20世纪20、30年代，随着照相机的普及和应用，把电影明星、山水风景、花鸟鱼虫的照片直接洗印到烟画上，形态逼真、赏心悦目，深受人们欢迎。这类烟画可分为两种，一种是平纹上光，一种是布纹无光，画片的背面印有文字和广告，颜色大多为黑白、棕、赭等单色。此后，还出现了一些人工着色的彩色烟画，多数是外国名牌卷烟中的赠品。其中，“双刀”牌香烟中的“欧洲名胜”烟画，把百年前凯旋门、罗马广场、海德公园的风貌展现得淋漓尽致；上光相纸“西洋仕女”烟画，画中少女冰清玉洁，粉白黛黑；由英国CARREAS 公司出品的“大英皇帝与帝后”烟画，全套48 枚，采用一种仿油画画布的布纹纸制作，效果与油画相似，颇受收藏者珍爱。

2.铁质烟画

铁质烟画是一百多年前镶嵌在高级香烟烟盒内的装饰画，是专供英国宫廷和达官显贵们使用的香烟烟盒中才有的装饰品。这种高级香烟烟盒与首饰盒大小相仿，锡胎包银，雍容华美，盒内放有纸烟和翡翠烟嘴，盒盖的内壁上镶嵌着铁质烟画。其中，以英国名媛淑女为原型的椭圆形“淑女”铁质烟画，体现了当年英国贵妇的高雅气质。

3.丝质烟画

丝质烟画也是一种放置在高级香烟烟盒中的赠品，既显示了香烟品质的名贵，也体现出吸烟者的高贵身份和高雅风度。采用酸性涂料和丝网印花技术印出的丝质烟画，最早由欧洲的一家卷烟厂在20世纪初发行，多以娇艳欲滴的花卉为原型，生动活泼，富有立体感，印花织物覆盖在卷烟之上，是一件美不胜收的艺术品。

4.玻璃烟画

由于玻璃制品材料脆弱，所以玻璃烟画留存较少。其中，保存最完整的是日本于1899年出品的放置在精装“孔雀”牌香烟烟盒内的赠品，长50mm，宽100mm，厚3mm，四角为椭圆形，是一枚两层双色玻璃烟画。烟画下层无色透明，上层为红孔雀图案；上端印有“孔雀”牌中英文字样，下端印有公司名称。其制作工艺犹如鼻烟壶中的“套红”，温润如玉、晶莹剔透，展现了当年日本玻璃制作的高超技艺。

三、销声匿迹

1945年抗日战争胜利后，国内由于原料短缺，物价飞涨，货币贬值，导致烟画制作成本增加，烟草公司难以维持。为降低成本，各烟草公司不再设计印刷烟画随香烟发行，烟画随之逐渐消失。解放前国产最后一套烟画是上海裕华烟草公司出品的120 枚一套的“抗战八年胜利画史”[3，7]，记录了日军占领东北，百姓流离失所，张学良、冯占东东北义勇军奋勇抵抗；日军侵犯上海，蔡廷锴、蒋光鼐带领十九路军英勇抗敌，广大人民同仇敌忾，前赴后继的壮烈场面；汪精卫卖国求荣；日军侵华筹集军饷，发行战争国债；“八·一三”事件；谢晋元坚守四行仓库等，直到抗战胜利，不仅充分反映了中国的一段苦难历史，更真实地印证了日本侵略中国的各种滔天罪行。

解放初期仍有一些烟草公司印刷少量烟画赠送烟民，上海华美中美烟厂有限公司在新出品的“黄金”牌香烟的衬纸上印刷“梁山伯与祝英台”烟画。设在上海的中国人人烟厂发行了36 枚一套“开国纪念”烟画，其内容从“解放区的天”到“土地改革斗恶霸”，均为著名画家绘制。上述两种烟画发行量极少，“开国纪念”也是解放后至80年代最后一套国产烟画。

在第二次世界大战爆发后，因印刷工具多用于印制战争宣传品，英、美、德、日诸国的烟画印刷也先后终止。当第二次大战结束后，随着大型广告牌、霓虹灯、电视广播等商品宣传方式越来越多样化，烟画遭遇冷落，绝大多数烟草公司不再采用烟画赠送方法。据说，国外最后一套烟画产生于1975年由John Play & Son 公司与英国汽车博物馆联合制作的24 枚一套的“汽车的黄金时代”，主要介绍20世纪20 至30年代的古典汽车。

四、再度兴起

烟画在销声匿迹40 多年后，随着政治、经济、文化的变革，在我国市场经济的大背景下再度登台亮相，并成为人们关注的焦点，在烟草发展史上又承担起宣传与促销卷烟的历史重任。

1994年杭州卷烟厂正式注册了佰图卡，尺寸为76mm×45mm，并在出品的卷烟中首次推出了“故宫藏画”，包括了我国历代名家代表作。至2001年已发行100 套题材广泛、色彩丰富的佰图卡，每套100 张。其中有荟萃中华民族艺术精华的历代扇画、花卉图画、宋河书法、古陶瓷瓶，有展示现代科技风采的中外军用飞机、世界摩托，还有描绘动物生活的观赏金鱼、中外名犬，此外还有风景名胜、世界奇观等[8-9]，具有较高的审美和收藏价值。

1995年上海卷烟厂发行了一套“大前门”牌卷烟80 周年纪念烟画，正面为烟标图案，背面为历史沿革。1999年随“上海”牌卷烟发行了纪念上海解放50 周年烟画，全套10 枚，分别印有外滩新貌、浦东新区晨曦、杨浦大桥夜景、地铁一号线、内环线徐家汇立交桥、上海体育场、上海博物馆、上海大剧院、上海图书馆、豫园商场夜景等10 个上海景点[9]。

贵阳卷烟厂于1995年发行了60 枚一套“中华文化贵烟揽胜”烟画；武汉卷烟厂于1996年发行了20 枚一套“三国演义”烟画。其他卷烟厂也纷纷出品兼具宣传和有奖促销作用的烟画，如兰州卷烟厂发行过兰州宣传烟画；徐州卷烟厂发行过8 枚一套“八骏”烟画；龙岩卷烟厂发行过“七匹狼”烟画；延吉卷烟厂发行了庆祝“长白山”卷烟上市10 周年纪念烟画，以及舞蹈、风光等系列烟画。此外，当阳卷烟厂、枣阳卷烟厂和南通卷烟厂发行过有奖卡烟画，此类画片数量众多，其作用主要是兑奖说明卡。

为庆祝建国60 周年，红塔辽宁烟草有限责任公司出品了12 枚一套“历史的丰碑”系列烟画[10]，2007年1月至12月每月各发行一枚，分别介绍了自万里长征至今发生在我国举世瞩目的12 件重大历史事件，依次为万水千山只等闲、人民当家作主、中国建筑史上的创举、用自己的手摘掉贫油的帽子、核弹震寰宇、东方红响彻太空、改革开放迎来新世纪、高原通天路、高峡出平湖、香港归来、飞天梦想终成真、奥运圣火耀华夏。这套烟画通过回顾历史，弘扬了中国人民自主自强、创造辉煌的伟大精神。

1995年英美烟草公司发行了纪念555牌卷烟问世100 周年的系列烟画，这些画片有些放于烟盒内，有些放于双十支扁包外或双十支扁包条包外。该公司的健牌(KENT)、希尔顿牌(HILTON)卷烟也发行过画片，其中全新形象HILTON系列烟画发行于2001年。其他如美国R·J· 雷诺兹公司的骆驼牌(CAMEL)卷烟也随烟赠送过烟画。

五、结语

烟画的内容丰富多彩，十分广泛，称得上是记录历史、保存历史的特殊载体。随着时间的流失，许多事情烟消云散，但具有丰富社会文化气息和浓厚历史意义的烟画却悄悄留在人间，不仅继承传播了中国传统文化知识，也记录了中国历代和抗日时期及当时社会上所发生的事件，反映了平民百姓的生活情趣和社会百态，体现了当时各行各业的面貌，为后人了解人物历史、文化教育、科学技术、文学艺术提供了宝贵资料，而烟画小小方寸之中散发出的浓厚文化气息和历史含义，也为研究国内外烟草发展史提供了重要支持和帮助。