新传媒时代下播音主持艺术的探析

高丽娜 河南广播电视台经济广播

广播电视播音节目的开展能够及时将有效信息传递给受众。近年来，随着人们生活水平的提高，广播电视节目的素材范围也不断扩展，囊括了新闻言论、教育知识、文艺娱乐、生活服务等各方面的节目，丰富了人们的文化需求和业余生活，增加了茶余饭后的谈资。对于播音主持类节目而言，在设计节目内容时，首先应该考虑受众的真实需求，在此基础上结合传统的媒体艺术表现形式，增加新的素材以及内容，才能够不断的提高播音节目质量以及传播效果。为了实现这一目标，播音主持人员也应该不断提高自身的知识储备以及艺术修养，为公众提供更多优秀的播音节目选择。

一、新传媒时代下播音主持艺术特点

播音主持艺术是指，在保证新闻信息和文化知识正确性的前提下，将表现形式进行一定的艺术化处理，用更加容易理解与接受的形式，将信息准确无误的传递给受众。

随着时代的发展，传统的播音主持艺术呈现出诸多的新特征，不断改进传统的表达形式，结合新的艺术特征，顺应社会的发展以及人们的新需求，积极传递正确的价值观，吸引了公众的注意力。

(一)表达形式口语化

在信息大爆炸时代，海量的信息纷纷呈现在受众的面前，很多受众缺少有效信息的辨别能力，也不能对信息进行细致、单独的处理与分析，只能对关键信息进行挑选。因此，播音主持人应该尽可能的做到表达形式的口语化，降低观众的理解难度。语言的口语化并不代表主持人要放弃音正的原则，而是在字正腔圆播音的基础上，适当融入轻松、艺术性的语调，在措辞上进行简化表达，让内容更加贴近观众，贴近生活。

(二)节目形式个性化

尽管播音主持行业存在巨大的竞争，各个播音主持媒体之间的产品也存在较大的同质化。但在新媒体传媒时代下，播音主持节目想要获取市场的优势，占据市场的主动地位，就应该推出个性化的节目，打造自己的特征，将最有优势的特点展现给受众。当今时代，人们的猎奇心理十分严重，表现形式独特、个性化的节目更能够吸引受众的注意力，也容易产生节目的共鸣。例如，湖南卫视推出的《我们来了》系列节目，对中华传统文化进行寻根溯源，也吸引了 诸多的年轻观众，对茶道文化、女书文化等文化进行解说，增长了见识。由此可见，播音主持节目必须要充分考虑观众的心理感受以及实际需求，让表达形式多样化，避免传统节目刻板的弊端，优化播出效果。

(三)表现形式时尚化

随着时代的发展，语言文化也在不断的变化，尤其在新生代网络文化的影响下，人们能够接触到越来越多的新生词汇。对于播音主持节目艺术而言，不能固步自封，而要积极吸收新时代的艺术成果与创新，迎合中国大众的审美文化需求，运用新的应用形式，让解说、节目的表现以更加时尚的形式展现在人们眼前。这些时尚的语言表达形式，不仅能够增加节目的时尚度以及艺术性，也能够方便观众对节目进行理解与接纳，提高观众对于节目的整体评价与喜爱程度。

(四)沟通形式更具亲和力

在新传媒时代，传统媒体行业单一、单向的信息传递形式逐渐淘汰，公众拥有更多表达自我、传递思想的机会，在观看和收听节目、接受主持人信息的过程中，还能够同步反馈自己的观点。在此背景下，播音主持从业人员的工作不仅仅是传递信息、而是思考如何更好的与受众进行互动沟通，这种模式在网络播音主持节目中体现的淋漓尽致，能够通过弹幕聊天、微信公众号等形式进行信息的沟通，播音主持人员应该让自己的表达更具有亲和力，才能更好的获得受众的喜爱。

二、新传媒时代主持发展现状分析

(一)不断创新、不断突破

对于播音主持行业而言，不断创新、寻求自我的突破，是行业发展的永恒主题与必然趋势。只有创新才能保证播音节目紧跟时代发展的浪潮，彰显时代的文化价值导向，刻画新时代、新思想下的潮流趋势。播音主持行业承载着许多的时代使命，包括引导社会主流文化，为广大人民群众传递正能量与积极向上的价值观，营造优秀的传媒文化以及打造个性化的广播电视节目品牌等。在改革开放取得重大成就的今天，我国的政治、经济、文化、艺术都实现了极大的发展与进步。播音主持作为电视节目的重要组成部分，作为向公众传递信息的重要媒体渠道，必然要走在时代发展的前沿路上，顺应社会的需求，不断创新播音形式，丰富播音内容与素材，加强节目的社会性，更好的满足社会大众的需求，积极为社会大众带来饕餮盛宴。

(二)以传播知识文化为重点

播音主持工作的重点以及根本立足点在于“传播”，传播优秀的文化，传播世界各地的信息，这就是播音主持生存与发展的基础。在媒体行业蓬勃发展的今天，播音主持行业往往依附于媒体生存，在依附的同时也能够反过来促进媒体的创新与发展，双方存在较强的依附性关系。在优秀的播音节目中，许多具有丰富经验的老牌播音主持人会灵活的使用语言艺术来诠释自己思考的结果，这种优质的播音节目具有强大的生命力，在社会各个角落传递着声音，为公众提供讯息。在文化媒体多元化发展的今天，播音主持节目依旧要谨记以传播信息与知识为第一任务，无论社会如何浮躁，也不能迷失自我，丧失本心。

(三)追求并坚持艺术审美

播音主持媒体不仅能够捕捉美、记录美，也能够通过二次创作的形式实现对美的挖掘，升华其背后的价值，因此，播音事业是一项伟大的事业。21世纪，在经济水平不断上升的同时，我国大众对于精神文化的追求不断升级，艺术文化处于高速发展的时期，播音主持产业的发展与创新也面临了诸多的机遇。在大众群体生活质量提升的同时，受众对于播音主持的要求也不断提高，追求美并努力坚持创造美是我国播音媒体的主要特征。在竞争的市场机制下，我国拥有大量的播音传媒机构，然而，在走向市场的过程中，不少传媒机构为了经济利益丧失了本心，播放质量低、信息错误、价值观不正确、缺少营养价值的节目。而实践证明，只有具有丰富内容、深厚内涵的文化作品，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得可持续的发展，获取公众的认可。因此，播音主持在不断追求艺术审美的道路上，也要提高自己的二次创作能力以及思想表达效果，提升节目的竞争力[1]。

(四)职业化发展倾向加强

职业化进程是播音主持行业发展的必然趋势之一。随着越来越多专业的播音机构以及播音专业学生的加入，对播音主持从业人员的基础能力以及专业素质要求越来越高。因此，播音主持从业人员面临巨大的市场竞争，应当时刻保持学习，不断揣摩国内外优秀作品，提升自己的播音专业技能，提高播音主持的水平。同时，规范化也是播音主持人的必然要求。在信息科技时代，只有高标准、职业化的播音主持工作人员才能获得受众的喜爱与支持，走出自己独特的播音发展之路。

三、新传媒时代播音主持艺术策略分析

我国拥有诸多的播音主持节目，形成了激烈的市场竞争。对于播音主持机构从业人员而言，如何通过有效的艺术策略，在激烈的市场上取得一席之地，获取受众的喜爱与认可，值得思考与关注。

(一)在原创节目中培养艺术创造力

目前，我国播音主持行业的机构发展呈现出多样化的格局，但是仍然存在许多节目以及机构相互模仿，相互抄袭的问题，导致播音素材的雷同或者播音风格的类似，在市场和观众心中留下了负面的印象。因此，播音主持从业人员应该基于旧的节目，通过引进新的内容与素材，结合多样化的艺术创造形式，不断设计并推出自己的原创节目，吸引观众的注意力。例如，湖南广播电视台在创新发展上走出来与众不同的道路，投入大量精力以及资源，招聘具有播音艺术能力以及导演创造能力的优秀艺术家加盟，积极研发属于湖南广电特有的播音节目，例如《身临其境》、《超级英雄》等大型的原创播音综艺节目。这些节目结合的艺术与生活，充分贴近了观众的实际需求，通过采访嘉宾，现场提问等环节，加强了观众与节目组之间的情感互动。湖南广电在播音主持传媒节目上的成果，吸引了诸多地方广电机构的效仿与学习[2]。

( 二)学习优秀传统文化、实现艺术创新

中华文化博大精深，在传统文化的基础上实现新素材的引入以及内容的创新，有利于扩大传统播音节目的受众群体，有利于传播传统文化，也有利于促进播音节目的发展，从而完成批判性的文化继承。例如，我国中央电台近年来推出一系列将传统文化纳入传媒节目的纪录片，如风味人间，我在故宫修文物等，将传统的文化与现代化的表现形式实现了完美的融合，在此过程中，观众感受到我国文化而的博大精深，在有趣的观赏节目过程中，也增长了见识。播音主持行业从业人员应该理解中华文化的内涵，在原有节目的基础上实现内容与内涵的创新，带给观众们积极向上的体验。尽管在我国播音主持行业的发展中，也曾在很长一段时间内存在良莠不齐的情况，但在中央宣传部门的大力整改下，播音主持行业焕然一新。在今后很长一段时间内，也要鼓励各个地方的播音主持节目突显优秀文化思想[3]。

(三)结合各行业特色、提高综合实力

播音主持行业涉及到各个方面的艺术，播音人员的语言魅力，人格魅力，声音魅力等诸多因素都会影响到播音素材的二次创作水平。因此，播音主持人员应该结合行业发展的实际情况，认真分析不同节目、不同主持人员的工作特点，采用有针对性的培养方案，提升自己的播音魅力。例如，很多地方广播电视台为播音人员提供了定期的培训，教导播音人员如何更好的与嘉宾互动，如何更加贴切的与观众交流，在流程把控力，人物采访能力以及观众互动能力上进行专项的训练。与此同时，也会根据不同播音人员的性格特点，为其打造具有个人风格的播音主持人形象，增强播音人员在观众心中的地位。尽管对于不同风格的播音节目而言，素材有所区别，但是对于播音主持人员的基本要求都是一致的[4]。

四、结论

在新传媒时代下，播音主持行业呈现出新的特征和艺术形式，为人民群众带来的全新的视听觉体验。播音员主持人应该明确自身的优势与不足，在现有的基础上进行不断的改进和创新，提高艺术创造能力，大力推广原创节目，将传统文化与播音主持结合起来，为人民群众提供更加鲜活生动的节目。