新媒体环境下电视新闻节目策划的相关研究

辛娟 山东省肥城市广播电视台

传统电视新闻策划及传播过程中缺乏创新性，无法与群众积极互动，难以满足人们对电视节目的创新需求。新媒体的出现将此问题有效改善，为受众带来更加理想的视觉体验。人们希望电视新闻节目策划能够做到与时俱进，策划人员转变传统的策划思维，迎合群众的新闻的视觉需求，为人们带来更加多样的视觉体验。针对此背景，电视新闻节目策划应当积极改变传统编制方式，吸纳具有创新意识的策划人，使电视新闻策划效果进一步提升。

一、传统电视新闻节目劣势

(一)传播形式单一，内容侧重娱乐

对传统电视节目调查发现，电视节目在传播过程中存在一定问题，使新闻行业影响力不足。电视新闻传播方式较为单一，缺乏创意，娱乐内容为主要新闻内容。电视新闻内容传播形势角度看，新闻事件报道过程中，各个电视台新闻内容基本一致，报道形式差异不大，新闻内容严重缺乏创新。新闻节目在选择过程中，选择实时要闻及民生节目，报道角度基本一致，无法体现自身的特点。

(二)新闻互动能力差

电视新闻在传播过程中，面向受众传播相关信息，使受众能够掌握一些事件的情况。但受到新闻采访及素材整理、后期制作的限制，使得新闻节目无法保障传递的时效性，无法有效与受众进行互动。导致电视新闻节目无法与群众的价值取向相结合，只能单纯的传递内容，使新闻节目整体传播能力受到影响。电视新闻节目制作过程中，单纯控制新闻传播的质量，传播方式较为单一，受众虽能够通过广播获得相关新闻信息，但受众与新闻节目存在较大距离，无法感受到新闻表达的实际感受，受众无法与新闻节目进行交流，从而导致无法有效互动。

(三)策划人员创新意识不足

电视新闻节目传播过程中，存在一定问题，不只是传播形式缺乏创新性及无法与群众进行互动，策划人员创新意识不足也是需要注重的问题。在电视新闻节目创作过程中，策划人员依旧按照传统的思维方式开展策划，与其说策划，不如说照搬照抄，并未利用创新思维进行创作。新闻节目的开头及结尾、背景音乐与传统方式类似，无法摆脱传统的创作思维。新闻内容在选择过程中，将采访角度放置在时事新闻及周围趣事方面，民生新闻采访不足，无法体现报道脚趾。现有工作人员无法对新闻进行有效包装，无法做到与时俱进。后期制作人员剪辑手法单一，缺少节目编制的灵活性。

二、新媒体环境下电视新闻节目策划方式

(一)利用多元平台传播新闻

新媒体将传统新闻传播方式转变，为受众带来多样化选择，使受众对现阶段的报道方式更加满意。新媒体微信及手机媒体是人们熟知的代表。利用手机媒体，人们可随时查阅需求新闻，不再受到时间及空间的限制，能够获取到满意新闻。新媒体为受众带来更多的选择空间，可以根据爱好选择新闻，无论是娱乐新闻还是时事要闻都能够在第一时间进行查找。新媒体具有智慧化特点，能够根据人们日常观察的新闻，为人们推荐新闻内容，使人们获得更好的新闻体验。在新媒体环境背景下，传统新闻传播模式受到较大程度打击。策划人员应当思考转变方式，针对新闻节目同质化问题，需要提出多元化的新闻传播路径，使人们在观看新闻时，能够提起兴趣。

(二)增加与群众的互动

新媒体多元化传播平台可积极与受众互动，改变传统新闻传播的局限性。利用新媒体策划人员建立新闻互动平台，比如新闻节目微信公众号及微博平台等。此种方式可以使受众通过为微信及微博等平台进行留言，并参与到节目中，积极表达自身对节目的看法，使得其他受众也可明确他人的观点，从而改善自身的观点。策划人员可以借助新媒体平台与受众进行互动，利用后台操作方式，解答一些受众的困惑，与群众进行交流。这种方式能使增加策划人员与群众的互动性，从而提升受众对节目的满意度，使新闻节目在行业竞争中脱颖而出。

(三)创新电视新闻节目的策划渠道

现阶段新闻节目在策划及传播过程中，若想提升策划水平，便应开展创新工作，形成新闻品牌。应当强化对电视新闻节目的管理，提升节目的创新性。电视新闻发展依托团队，只有团队的理想才能保障良好的运作。新闻节目管理人员应当深化改革，组建具有凝聚力的创新意识的团队，制定相关的绩效考核措施，激发职工工作热情，吸纳创新能力强的策划及编导人才。新闻节目策划应当形成品牌意识，针对传统新闻节目单一劣势，报道形势同质化问题，将传统策划思维打破，形成品牌意识，使电视新闻节目更具影响力。需要团队对节目进行包装，做好节目定位，并更换主持风格，形成自身独特的策划风格。

三、结束语

电视新闻节目转型需要一定的过程，策划团队需不断提升自身创新意识，结合新媒体时代特点，发挥时代优势，使电视新闻节目在新时期能够做到大放异彩，形成新闻节目品牌，得到人们的认可。将传统新闻传播的问题及劣势有效解决，实现新时期的跨越式发展。