受众需求角度下的电视台新闻编辑创新探讨

张丹丹 双鸭山广播电视台

现在社会中，如果人民想要获取新闻知识，选择有很多。可以打开手机看一下每日头条或者微博热搜，可以打开电脑看一下视频网站或者新闻网站，也可以打开电视观看新闻节目。在以上的几种模式中，手机最方便也最直接，电视由于其客观原因不能成为最佳的选择。传统的电视新闻类节目面临着非常严峻的考验。想要经受的住考验，在行业竞争中脱颖而出，吸引更多的观众，电视台的新闻编辑需要创新。

一、受众对于新闻节目的需求

(一)要求新闻节目的时效性

对于新闻节目来说，播报最近发生的新闻事件是电视台的主要传播任务。但是电视新闻节目的播出，需要录制、视频的剪辑、还要根据新闻节目的时间决定是否播出等多方面因素的制约。与新闻节目不同的是，网络新闻和微博新闻有时只需要一段文字和几张图片就可以发布出去。等到电视台播放时，受众已经从其他渠道获知此信息，那么也不会再观看此新闻。因此，新闻节目的时效性要跟上其他新媒体的速度。

(二)要求新闻节目内容的真实性

新闻节目的内容应当真实有效是新闻传播的原则，也是受众的基本需求。人们需要新闻了解当下的社会动态，及时调整自己的生活，规划自己的行动。如新闻播出了最近汽油要涨价，那么观众就可以在涨价之前加满油箱，省下一笔开支。可是如果新闻节目中存在虚假的信息，就会使受众得到虚假的信息，做出错误的决定，也失去了对电视台的信任。

(三)要求新闻节目形式的多样性

传统的新闻播放形式单一，基本上都是一男一女两位播报员轮流播报新闻，没有与观众的互动，内容也是逐条播放新闻。而微博、微信等新媒体，当新闻节目播出后，受众可以根据自己的观看体验进行评论、转发、点赞等多种互动。电视节目缺少这些互动方式，就会流失一部分受众。

(四)要求节目内容的丰富性

随着新媒体的发展，年轻人的视频需求得到了满足。年轻人喜欢的视频包括节目画面新鲜刺激，新闻内容也和自己的生活息息相关。传统的电视新闻类节目，无论是从节目内容，还是节目的编排等方面都忽视了年轻人的需求。即使是对于年轻观众之外的观众来说，电视节目的内容也不够丰富多彩，跟不上时代的发展，不够吸引人。

二、电视台新闻节目编辑的创新方案

(一)保证新闻内容的时效性

如何保证新闻的时效性是整个新闻行业面临的一项考验。只要我们客服了这一项考验，便可以重新将受众拉回电视机前。我们可以采取以下几项措施：(1)有奖征集。设置有奖征集，鼓励观众将身边发生的新闻事件在第一时间通过微博、电话等告知节目组。这样节目组可以获得新鲜的新闻热点。(2)加快新闻编辑制作流程。节目组可以设置一套新闻的快速编辑制作流程，这样在第一时间获知新闻素材后，可以用最快的速度制作出并播放，增加时效性。(3)现场连线。在重大事故或者重要活动时，电视新闻可以进行电视直播加现场连线的形式，直击新闻现场，这是其他新媒体无法相比的[1]。

(二)节目内容要更加新颖

时代在发展进步，受众的需求也随着发展。电视新闻内容为了迎合观众的需求应该进行调整。针对意外节目播出新闻的内容，可以进行社会调查，了解哪一部分最受观众欢迎，哪一部分最不受观众喜欢。有哪些内容被忽视了没有进行报道，又有哪些新闻被过度报道。对于观众的反馈要认真对待，及时作出调整或者整改。

(三)保证新闻节目的真实性

任何事情的发展都有两面性，新媒体以及自媒体也有不好的一面。新媒体和自媒体在社会机制监管方面存在一定的缺陷，导致很多虚假消息大肆传播，造成了恶劣的影响，危害人民的生命和财产安全。

(四)节目形式的创新

1.提高画面质量

丰富多彩、高质量的节目画面可以在第一时间留住受众，因此我们也要提高画面效果。可以对演播室进行定期的设计改进，让演播室岁的装潢紧跟社会流行。对于主播，现在越来越多的主播选择站播，有的还根据新闻内容的不同在不同区域来回走动，吸引力不少年轻观众。

2.增加互动

社会上的流行元素要加入到节目中来，如微信互动，微博热点、送红包等都可以加入到节目中来。丰富受众的观看体验，增加了节目与观众的互动性[2]。

三、结语

古语言“逆水行舟，不进则退”，在国家社会发展的大潮下，如果电视节目不发展那就是等于后退，等同于自己主动流失受众。电视节目与其他媒体相比，发展时间最长，经验充足，受众人群依然庞大，只要电视新闻节目工作者保持新闻节目的实效性、真实性，不停地根据受众需要调整自己的节目内容、形式，一定会提高节目的质量，吸引更多的观众，拥有高收视率。