浅谈县级广播电视台新媒体的转型发展

仝庆 临颍县广播电视台

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，多次在不同的场合与新媒体接触，并强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。目前，不少县级广播电视台已经开始利用新媒体平台开展宣传工作，既能够更好的掌握收视群的动态，还能发挥主流媒体的引领带动作用。

一、牢固树立导向意识，坚持正确舆论导向

县级广播电视台作为传统主流媒体，要充分运用微信公众号、手机APP、头条号等信息传播新平台，强化舆论引导“微创新”，不断提升舆论引导力。

(一)坚持正确的舆论导向，增强核心意识与公信力

坚持党管媒体，坚持正确的舆论导向是办好新媒体的首要前提。尤其新媒体的运营者要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把牢正确政治方向、价值取向、舆论导向，充分发挥主流媒体作用。

不管是传统媒体还是新兴媒体，其都有各自的核心，就是所谓的主要内容，即新闻所具有的真实性，我们还可以将其称之为公信力。临颍县广播电视台作为地方党委、政府的喉舌，一直以来是传播信息的主流媒体。因此，临颍县广播电视台旗下的官方微信公众号“临颍广播电视台新媒体中心”、头条号“临颍广播电视台”、“智慧临颍APP”已成为党和政府重视与密切关注的新媒体传播平台。

(二)贴近本土特色，扩大受众传播力

县级广播电视台离基层最近，采写的新闻真实可靠，事例鲜活，具有本土特色。消息推送后，订阅的受众能立即进行转发，形成连锁反应，短时间内就能达到很好的宣传效果。如我台在2018年3月30日推送的消息《厉害了，我的家乡-临颍》，短短几个小时阅读量就过万。这条消息采用微视频航拍的形式来反映临颍这些年的新变化，本身就与临颍人民有着密切的关系，有很强的接近性。还有一些与老百姓相关的报道，例如播发的《临颍县首个花卉市场即将开门迎客》、《只要你的电动车登记备案，被盗赔给你》《手足口病进入高发期！这样预防最有效》等等都在第一时间播发，引得的大量转发和扩散，收到良好效果。另一方面，也要体现广播电视节目特点，创新方式提高节目质量和水平，充实和丰富新媒体的内容，扩大影响力。如2018年4月27日，临颍县举办了首届青年集体婚礼庆典。临颍县广播电视台抓住这次机会，首次利用技术手段，在新媒体平台进行直播，吸引了5万多人观看，点赞1万多次。

二、创新报道方式、增强新闻吸引力

对于新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但创新报道方式、增强新闻吸引力尤其显得重要。

(一)精心制作新闻标题

新媒体推送的消息，受众往往是根据标题来选择性地阅读。所以标题好坏是能不能吸引受众的关键。临颍县广播电视台建立的微信公众平台，专门为《临颍新闻》设置了板块。每日都将已播出的《临颍新闻》整体进行推送，所起标题均为：某日《临颍新闻》，但目前来看，阅读量很少。但是将《临颍新闻》中的某条消息提取出来一条，另起标题作为主要推送内容，阅读量明显上升。但是文章标题不能哗众取宠、盲目炒作、任意夸大、误导受众。

(二)精心排版和图片报道优先

随着新媒体的不断发展和完善，受众对新媒体的要求也越来越高。最直观的感觉就是文章排版，好的排版能让人眼前一亮。

其次是优先使用有图片的消息，图片报道不仅能给报道增光填色，还可以提高整个消息推送版面的活力。

三、组建优质团队、加大推广宣传

新媒体平台自身虽然具有较大的推广优势，但是同样存在非常激烈的竞争形势，如何使得自己的公众号拥有更多的关注者是顺利开展广播电视台宣传工作的基础。

(一)扎实做好宣传推广工作

首先，在本台的播出电视节目中进行宣传。例如在电视节目的下方增加公众号的二维码，方便观众扫描并关注；其次，在日常的新闻采访报道中，记者向受访单位推介新媒体平台的用途，为公众号增加人气和转发量。最后，要想把新媒体做好，就要在平时多做活动。利用活动，带动传统媒体和新媒体的融合发展。

(二)建立新媒体平台宣传运营团队

新媒体从业人员不仅要有较强的新闻敏感性，还要具有一定程度的图片处理、视频剪辑能力；同时要具有较强的编辑策划能力。更为重要的是新媒体审核人员，在编辑好当天的内容后，要给相应的责任编辑审核，方可发送，以免出错，保证舆论导向的正确性。有效提高新媒体平台的形象塑造和宣传推广效率，从而促进了新旧媒体的快速融合。

四、结束语

在传统媒体话语权越来越弱的情况下，新媒体的发展为县级广播电视台增加了新的信息发布渠道。但也面临着激烈的竞争，县级广播电视台只有充分利用好这一平台，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持正确的舆论导向，创新报道方式，组建优质团队，打造地方特色栏目，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，才能进而有效促进地方台本身的宣传推广，加快县级广播电视台的创新发展。