当下媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势

乔文丽 共青团青海省委信息中心

当前20世纪是属于一个信息的时代，不同媒介之间的相互融合，逐渐形成了一个巨大的信息网络，人们可以通过网络查询信息。传统媒介下的新闻传播一般是以报纸、杂志等形式进行的。但随着网络信息技术的日益发达，新媒体的出现，人们获取信息的途径更多元化，例如通过微博、公众号等自媒体来获取新闻信息。媒介融合背景下对新闻传播也产生了很大的影响，同时也对新闻传播方式的革新带来了新的挑战，新闻工作者在面对新的挑战时，也要懂得与时俱进，利用新的媒介，采集新闻信息、传播新闻信息，扩大新闻的影响力。

一、媒介融合的相关概念

媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。媒介融合是一个不断发展的过程。狭义的媒介融合指的是传统媒体与新媒体之间的相互依存，共同发展。尽管新媒体的出现给传统媒体造成了很大的冲击，但由于传统媒体受众群体的特殊性，传统媒体的存在有着一定的道理。所以需要新媒体与传统媒体之间的相互融合，才能适应时代的需求。新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，两者之间的联系加强，传播效果明显。新媒体具有个性化传播的特点。

二、媒介融合背景下新闻传播的特征

(一)新闻传播具有即时性

在媒介融合环境下，新闻传播越来越有即时性和和时效性。以之前新闻传播速度慢，形成了鲜明的对比，在媒介融合背景下新闻传播不再有滞后性，而是实现了实时传播，更多情况下新闻工作者采取了直播的方式向受众报道实时发生的事件。受众也能够在第一时间通过手机、电脑等工具了解新闻事件。网络有一句标语“世界没有不透风的墙”这句话正是媒介融合背景下的真实写照，只要你上网了，就会留下痕迹，网络工作者也就能追踪到你的位置。总而言之，只要你身边发生新闻事件，你完全可以通过网络直播的方式来传播新闻事件，这样更能体现到新闻具有即时性的特征。

(二)传播平台多样化

传统媒介背景下新闻传播主要是通过电视报道、广播等方式进行的，但以互联网为代表的新媒体的诞生为新闻传播提供了更多的途径，所以在媒介融合背景下新闻传播具备多元化的新特征。在媒介融合的背景下，新闻事件不仅可以通过报纸、杂志进行传播，还可以通过网址、自媒体、微博、公众号、营销app等进行传播。受众可以通过用不同的方法获取新闻信息，大大的为受众获取新闻信息提供了便利。

(三)信息收集更快捷

在网络媒体快速发展的今天，信息的收集和传播不再受时间，空间的约束，在手机和电脑上就能将你收集的信息并迅速传播。以往传统媒体工作者收集信息都必须要进行实地考察，实地采访，然后将收集的信息传送到大本营，大本营的工作人员经过整理分析后，再以新闻的形式传播开了。尽管整个新闻工作流程分工明确，能确保其真实性，但过程仍然纷繁复杂，需要的时间仍很长，待报道与受众见面时新闻事件的实效性已被大大削弱。多媒体平台的出现为新闻信息采集提供了更广泛的渠道，使新闻信息采集变得更加便利。现在只要有网络覆盖的地方，就会有新闻信息的出现，新闻工作者只要对信息进行整理，辩明信息真伪，提高了信息收集的效率。

三、媒介融合背景下新闻传播的趋势

(一)更要注重传播内容的真实性和有效性

现在随着互联网的发展，新闻信息资源更新速度不断的加快。有些新闻工作者为了提高点击量，往往会将新闻内容夸张、放大，来吸引受众的眼球，以达到他的目的。所以，导致了网络虚假信息的泛滥，在此基础媒介融和背景下，新闻传播更加要注重传播内容的真实性。传播内容的的虚假性会误导受众，引起受众的恐慌，甚至会扰乱了社会秩序。新闻传播信息庞大，很多新闻信息的准确性无法保证。新闻传播的主要目的就是向人们传递真实的信息。所以为了确保新闻信息资源的真实性，新闻媒体应该不断加强自身收集信息能力，提高信息传播的准确性和有效性，不断地为受众提供真实有效的信息。让受众能够在媒介融合的背景下获取到真实的信息，同时也能提高受众辨别信息真伪。正所谓谣言止于智者。

(二)人人都是新闻传播者

传统新闻信息传播者，主要是为专业的新闻工作者，传播内容具有普遍性和一般性，而在当下的互联网媒体平台，以及多种信息设备的支持下，人人都有可能是新闻传播者。比如：在娱乐新闻中，大多是以狗仔爆料为主，狗仔对明星进行跟踪、拍摄等形式，而在当下，普通受众在遇到明星时，自己自行拍摄，然后通过微博、微信等形式将其新闻消息传播出去。这条新闻信息得到了传播，同时也证明每个新闻受众都可以将身边的新闻上传到网站，成为了新的新闻媒体人。在互联网迅速发展的时代，人人都是新闻传播者，因为人生活在社会中，会发生形形色色的事，将生活中发生的特别事情进行口头传授，文字传播等形式进行传播。

(三)加快新闻传播平台趋向多元化发展

传统媒介与新媒介融合背景下，新闻传播速度越来越快。随着网络的不断发展，人们对新闻信息的需求不断增加，这同时也加快了新闻传播平台趋向多元化发展，不仅要重视传统媒介中电视、报纸的信息传播，更要重视各种平台自媒体的信息传播。当前，网络媒介受到广大受众的支持，这正是传统媒介与新媒介融合的体现。新闻信息量的急速增加以及网络受众人数越来越多，同时也促进媒介之间的融合。对于新闻传播平台而言，受众是有限的，占市场份额的一小部分，只有不断适应网络时代的发展形式，促进新闻传播平台趋向多元化的发展，同时增强自身的竞争力，能够促进新闻传播的发展。手机用户的增加，也在提示新闻工作者要懂得将新闻传播与手机相结合，使手机用户能够更快更便捷的浏览新闻，扩大受众范围，可大力促进新闻行业的发展。

(四)创新新闻传播方式

随着新闻媒体的不断发展，人们对新闻媒体工作者所发布出来的信息的要求也会随之提高。在过去，人们对于新闻信息的要求不高，只要求其新闻报道具有真实性和有效性，很难引起读者二次浏览的欲望。因此，创新新闻传播方式，首先要改变原来固定的新闻传播方式，进而吸引更多的受众。在新闻传播里既要重视新闻传播的真实性，又要发表其独特的见解，还得了解部分网友的看法，这样引起网友的共鸣，这样能够达到新闻传播的效果。以往只重视事实的新闻传播不适合现在的人们的需求。因此，现在的新闻工作者要迎合现在受众的需求，从更加新颖的角度阐明新闻内容，也可以发表自身的观点和延伸内容，更加的深入的分析这个事件给人们带来的影响。另外，新闻工作者可以设置专门的栏目和标题，对不同类别的新闻进行归纳总结，加深人们的阅读记忆和引起人们的阅读兴趣。

四、结语

总之，随着信息的不断发展，传统媒介与新媒介之间的融合事在必行。而在媒介融合背景下，新闻传播方式更多元化，现代化技术与新闻传播的结合，促进新闻传播内容更丰富，具有更多的选择性。互联网媒体促进了新闻信息的传播，为受众提供了获取信息的渠道，但互联网上的信息参差不齐，受众容易受到虚假信息的影响。在媒介融合环境下新闻媒体单位也应该不断的提升自己筛选信息的能力，更加强调信息的真实性和有效性。