浅谈民生新闻升级

朱鹏 内蒙古广播电视台

一、对民生新闻的认识

民生新闻从98年开始兴起时，就伴随着很多争论，它到底是新闻类型还是新闻题材，是节目形态还是报道风格，从业界到学界大家都众说纷纭。十多年来，民生新闻给中国传统电视新闻带来不小的冲击。山东电视台生活频道总监王忠曾提出，“我个人更倾向于把民生新闻当做是一种报道姿态和价值取向，即：民生视角，民生内容，民本取向。”这一观点得到了不少业内人士认可。

多年前，王忠在山东卫视做过一档社会类节目《今日报道》，当时还拿到中国新闻名专栏，但最终，《今日报道》这档节目被从卫视频道被拿下。原因是，在报道姿态上，大部分监督节目都是做完舆论监督报道后，还要问监管者在哪里，政府要有什么样的责任，在当时舆论环境下，这样的节目生存下来是很困难的。与之相比，《南京零距离》的出现为中国民生新闻闯出了另一条路。它的报道姿态、价值取向和《今日报道》完全不同，新闻大多都是一些老百姓身边的琐事，报道姿态都是民生内容，视角、取向都来自老百姓，新闻选题资源丰富，栏目生存容易，发展空间大，这也使当时各省的民生新闻都在朝这个方向发展。

二、民生新闻的瓶颈

随着民生新闻的发展，有学者把2004年以后的民生新闻划归为民生新闻时代。也就在2004年，有人把民生新闻概括成“鸡毛蒜皮，鸡零琐碎，鸡飞狗跳，”为什么会有这样的概括？寻其根源，不难发现，民生新闻出现了浅薄化，低俗化，琐碎化，同质化的现象。

比如内蒙古广播电视台新闻综合频道的《新闻天天看》栏目，自从2006年12月15日开播起，就靠突发现场类、热线类、帮忙类、服务类新闻牢牢抓住了观众的心，开播10年来收视率始终为内蒙古广播电视台民生新闻栏目首位。内蒙古广播电视台经济生活频道的《都市全接触》栏目，自开播以来收视率也是名列前茅，但目前，这两档节目发展都遇到了瓶颈期，存在新闻粗放化，选题套路化、模式化、采编同质化的问题，再加上目前各微博、微信等新媒体平台来势汹汹，疯狂抢占收视份额，导致两大民生栏目不仅面临着内部竞争，同时还面临巨大的生存和发展压力。种种迹象表明，观众对现有的民生新闻从内容到形式都已经出现了审美疲劳，再不转型升级，将面临收视率进一步下滑的风险。另外，值得一提的是，体制机制僵化，人才使用缺乏市场意识，且竞争不充分，内部流动性差，这也成为限制民生新闻发展的重要因素之一。

三、民生新闻的升级

(一)报道内容要做差异化、特色化、精细化定位

现在许多民生新闻栏目并没有把民生新闻细分，逮到什么播什么，如火灾，车祸，邻里吵架，家庭纠纷等等，造成民生新闻同质化竞争激烈。面对这样的局面，该选择一种什么样的姿态参与竞争？如何在民生新闻这一块儿大蛋糕中抢到份额呢？

以山东电视台生活频道推出的一档民生新闻《生活帮》为例。从栏目名称上一看就知道它是一档什么样的民生新闻，这个栏目中的主持人不叫主持人叫做帮主，记者不叫记者叫做帮办，栏目打出的口号就是打造中国第一档帮忙类的民生新闻栏目。目前这档民生栏目可以算是在山东省最具特色的栏目之一，也是山东省最有影响力的民生新闻栏目之一，并获得全国大奖，成为全国民生新闻学习借鉴的典范。

(二)媒体角色转变，增强与观众的互动性

媒体角色的转变，从一个客观报道者变成一个参与者，这一个观点的出现，引起很多专家的疑惑与质疑，他们认为媒体是在制造新闻，背离新闻基本原则。然而媒体的这种转变是民生新闻发展的必然。

同时，随着智能手机等电子设备的普及，观众中不乏民生新闻爱好者，民生新闻栏目应该出台相应的政策，鼓励观众拍摄或者采编新闻，并向栏目投稿，这样既可以解决部分选题线索来源问题，还会增强观众的关注度和互动性。

(三)转文风，表述创新，语言生动

中央电视台著名评论员白岩松说过中国电视已经进入了一个表述时代。在文本表述上，记者写文稿文本时一定要注意设置悬念，突出细节 改变千篇一律的套路式采编，力求每天都给观众新的感觉。

四、创新人才管理

将所有记者的奖金按劳取酬，并与收视率挂钩，奖金上不封顶，下不保底。激发和推动每一名记者做出更多更好的新闻作品。同时为了吸引或者留住人才，民生新闻栏目可以考虑设立首席记者，记者两档。首席记者的担任实行动态考核，不按工龄考核，所获奖金也有所区别，如普通记者采编的普通新闻每分10元，首席记者则每分为15元。

五、建立并大力推进新媒体平台

新媒体平台见识既是大势所趋，也是媒体未来发展的必然，按照新媒体平台的运行规律，结合传统电视民生新闻的优势，做到传统媒体平台和新媒体平台优势互补，互相促进。

总之，民生新闻转型升级是必然趋势也是必经之路，转型升级靠的是不断创新，只有持续不断的创新才是发展的唯一正确途径。