试论新媒体环境下纸媒的转型策略思考

王雯婧 克拉玛依日报社

纸媒作为最早出现的媒介载体，在长期发展过程中，拥有了大批受众人群。新媒体的快速崛起，打破了传统媒体的生存格局，人们对于移动设备使用的增多，使人们对于新闻信息获取的时效性提出了更高的要求，对此，纸媒需要借助新媒体进行转型，以提高纸媒的市场竞争力和感染力。

一、新媒体环境下纸媒转型的必要性

第一，纸媒的时效性需要提高。互联网技术的快速发展，人们获取信息的速度变快，只需要通过移动设备就可以获取最新的新闻资讯，新闻周期甚至只有几秒钟。但纸媒拥有固定的印刷周期，在事件发生后，人们需要等待几个小时才能获取到信息，时效性较差。

第二，纸媒需要提升互动性。传统媒体传播信息都是单向传播，受众人群作为接收者，无法对新闻信息表述自己的看法。纸媒在发布信息时并不了解受众人群的真实想法，容易造成所发布的信息无法满足人们需求。在新媒体环境下，增加纸媒与受众人群之间的互动，提高人们的参与性，以此提高纸媒的影响力。

二、新媒体环境下纸媒转型的策略

(一)创新体制

新媒体的快速发展，使得纸媒原有市场受到了巨大冲击，如果仍采用原有的奖励机制和运营体制，容易出现运营亏损的局面[1]。在新媒体环境下，进行体制创新对于减少人才流失、增加纸媒市场生存能力有着重要作用。例如，河南日报利用互联网构建了新型的信息传播平台。在奖励机制方面，河南日报在原有奖励机制基础之上，将新闻信息点击量作为新的奖励标准，对于超额完成的工作人员给予相应奖励。对于表现优异的团队，河南日报分配给该团队部分股份，该团队所有成员均可以享受单位的股份分红，极大程度提高了团队成员的工作积极性。在运营体制方面，河南日报分出部分资金用于平台的日常运营，平台负责日常的信息采集和数据比对等服务。并且利用互联网技术，河南日报建立了云报纸应用平台，增加了信息传播的时效性，提高了纸媒在媒体市场中的竞争力。

(二)创新功能

传统纸媒进行信息报道时，对于重要新闻往往会采用大篇幅文字进行描述，受众人群在阅读的过程中，不能直观掌握文章重点，造成文章可阅读性降低[2]。在新媒体环境下，纸媒应利用其原有的感染力，进行纸媒功能创新，挑选民众更为关注的话题进行深入报道，以此提升纸媒的受众人群数量。例如，人民日报在对近日召开会议进行报道时，删减掉了大部分程序性报道内容，将会议的主要内容作为关键词进行专程解答。并且针对此次会议，在人民日报网中开辟专栏供民众进行讨论，增加了民众的参与感。对于民众关注的热点话题，人民日报选择深入大篇幅报道，如前不久发生的“明星偷税漏税”事件，人民日报进行深入报道，刊登了数十篇相关报道文章，对此引起相关部门的高度重视，并开始整顿娱乐圈的不良风气，使娱乐圈风气回归正途。

(三)创新商业模式

传统纸媒的主要受益来源于广告投放。新媒体的快速发展，人们对于传统纸媒的关注逐渐下降，使得广告受益越来越少。在新媒体环境下，纸媒需要利用新平台完成商业模式创新，以实现纸媒多元化发展的目标。例如，浙江日报在进行商业模式创新时，与当地互联网数据中心建立合作，共同构建了浙江日报大数据网络平台。人们在此平台中，除了可以获取新闻资讯外，还可以了解股市的最新交易情况，并且可以在此平台中进行自由交易。除此之外，浙江日报为了寻求更多的商业机会，与淘宝签订了战略合作协议，利用微博、微信等平台进行商品出售，人们可以在社交软件中直接点选所需商品进行下单，开启了纸媒的电商化发展模式。纸媒充分利用固有的号召力和感染力，通过建立新平台成功完成商业模式转型，以此提高了纸媒在媒体市场中的生存能力。

(四)创新传播渠道

传统纸媒在信息传播过程中，传播渠道单一，限制了受众人群的增长速度。在新媒体环境下，纸媒充分利用新媒体传播速度优势进行信息的快速传播，以此树立良好的纸媒形象，获取更多受众人群的关注。例如，中国青年报利用互联网技术建立了微信公众号和网站平台，并且在栏目报道中将二维码进行公示，人们可以扫描二维码进入公众号或网站获取最新的新闻资讯。在公众号或网站当中，新闻资讯不再受到传统纸媒版面限制，内容十分充实。并且在每一条新闻资讯下面都设置相应的留言板，民众可以在留言板中发表自己的看法，或者在论坛中进行相关问题讨论，加强了受众人群与媒体平台之间的良性互动。在新媒体环境下，纸媒与新媒体进行融合，增加了线上与线下的互动，以此增加了受众人群数量，帮助纸媒顺利转型。

三、结论

综上所述，创新体制可以减少人才流失、增加纸媒的市场生存能力，创新功能可以提升纸媒的受众人群数量，创新商业模式可以实现纸媒多元化发展的目标，创新传播渠道可以树立良好的纸媒形象。在新媒体环境背景下进行纸媒的转型，对于提高纸媒影响力、促进纸媒行业持久、良好的发展有着重要意义。