试论全球化语境下新旧媒体融合发展之路

青山 克拉玛依日报社

面对新媒体带来的冲击，传统媒体无力招架，传统纸媒的生存和发展受到了传媒界和社会的关注和讨论。传统纸媒和新媒体各具优势，两者之间的互相融合，能够将两者的优势充分发挥出来，弥补彼此的不足，推动传媒行业的发展。

一、新旧媒体融合发展存在的不足

新旧媒体在融合过程中也存在着诸多问题。从传统纸媒角度分析，新媒体的出现带给传统纸媒极大的冲击，冲击力度前所未有。传统纸媒同自身用户之间缺少互动性，新闻传播的速度十分缓慢，新闻报道深度过深也影响了受众的阅读兴趣。种种原因都导致传统纸媒陷入到被动地位中。从新媒体角度分析，新媒体在融合发展过程中一直处于主动地位，传统纸媒主动发展新媒体只是为了扩大自身品牌效应，扩大自身的市场份额。但是在融合发展的过程中，传统纸媒并没有将新媒体当做是独立的媒体进行管理，使得新旧媒体的融合效果不佳。在全球化语境之下，具有能力的传统纸媒都建立了自己的新闻客户端，但是和其他新媒体相比，新闻客户端缺少个性化特点和场景化特性[1]。同时新闻客户端并没有准确把握反馈用户体验的技术，管理模式也相对单一，制约了传统纸媒新闻客户端的发展。近年来传统纸媒营收出现了明显的下滑，也让传统纸媒重新认清新媒体融合的重要作用，开始重新审视新旧媒体融合。只有新旧媒体互相融合，才能推动政府角色的合理定位，实现共识，将新媒体创新价值发挥到最大化。

二、全球化语境下新旧媒体融合发展的有效路径

(一)形成稳定用户群体

在新旧媒体融合过程中，必须要充分重视用户群体的重要作用。新媒体面向的受众，多是阅读信息的一次性消费群体，传统纸媒的用户具有更强的黏性。我国公民生活水平在不断提高，对于新闻信息的需要也朝向个性化和多样化的方向发展。新媒体成功发展的经验也提醒着传统纸媒，要掌握稳定用户权，向商业模式发展。传统纸媒同新媒体的融合，需要借鉴“用户池”的作用，在用户层面上，传统纸媒同新媒体之间的相互融合要求传统纸媒可以形成稳定的用户群体，转变当前同用户联系薄弱的缺陷，提高受众的黏性。

(二)保持内容为主的原则

从纵向角度上来分析，新闻报道内容的深度十分关键，要想有效吸引到受众阅读，更需要重视从横向上补充新闻的内容，对新闻事件展开全面综合性的报道。目前新媒体多是简洁、粗浅的短新闻，传统纸媒需要凸显出自身内容为王的优势，通过新闻报道的内容和深度来吸引到受众。因此，传统纸媒需要将深度解读新闻事件当做是自身打开媒体市场的利刃，利用自己理性的分析迅速抓住读者的眼球，同时利用新媒体的传播技术弥补自身时效性的缺陷。目前人们了解新闻事件，对于新闻报道时效具有一定的客观要求，传统纸媒需要在补充新闻报道内容的基础上，提高新闻报道的时效性，从而得到长远的发展。

(三)重视读者阅读习惯

传统纸媒在全球化语境下的发展，要重视读者的客观需求，以需求导向为发展方向，才能更好的适应媒体环境。如今新媒体新闻信息呈现出碎片化发展的特征，读者这种碎片化的阅读习惯虽然迎合了读者的喜好，但是新闻质量并不高，再加上缺少严格的网络监管，使得虚假新闻信息遍布网络。因此，传统纸媒在扩展新闻报道的深度基础上，要从读者阅读角度出发，在报道新闻过程中从读者思维逻辑出发进行新闻的编辑，从而扩展读者市场。例如：传统纸媒可以立足于当地，从当地居民角度报道新闻，将地域性新闻报道当做是自身特殊的优势，开拓当地居民市场。地域性新闻更具实用性，读者对于身边的民生新闻有较高的兴趣，能够有效的发挥出吸引读者的作用。

(四)充分搭载新媒体渠道

在全球化语境下，新媒体在全球范围内获得了广泛应用，网络媒体中的转发、评论、讨论、投票，已经变成了人们生活中极为关键的构成，受众群体高参与度也成为了新媒体独特的优势[2]。在新时期，传统纸媒和新媒体实现了全面的融合，通过融合手段，传统纸媒逐渐适应新媒体时代，在新媒体时代得到了发展。例如：南方娱乐周刊创建了官方微博、微信公众号等新媒体平台，专门设立了人们感兴趣的话题、讨论区，方便受众可以随时随地进行讨论。通过借助新媒体渠道，传统纸媒提供给受众参与的渠道，让受众黏性得到增强，推动传统纸媒的长远发展。

三、结论

综上所述，本文通过分析新旧媒体在融合发展道路上存在的不足，提出了两者融合发展的有效路径，传统纸媒同新媒体融合，必须要主动形成稳定用户群体，保持内容为主的原则，并且重视读者阅读习惯，更要充分搭载新媒体渠道。传统纸媒同新媒体建立良好的关系，让传统纸媒得以在新媒体时代生存，能够在社会中发挥出特有的媒体价值。