互联网思维下传统媒体融合发展研究

汪赛霞 安徽新媒体集团 中安在线网站

伴随着我国互联网技术的不断建设，新媒体与传统媒体之间的融合发展已经成为行业的重点。国家因为想要进一步加强我国思想文化建设的实际效果，需要做出相应的设计工作，需要从传统媒体的角度进行互联网思维的建设，加快新媒体的发展速度。通过互联网思维与技术创新等方式，使其能够获得更大程度的进步。从我国现阶段的实际建设来讲，因为各种先进技术不断应用，使新媒体获得了较大程度的进步。在互联网发展的过程中，为数据交流等工作提供了非常大的帮助。而因为各方面的促进，传统媒体的融合发展已经成为其未来发展的重点。

一、传统媒体的特点

传统媒体在实际发展的过程中会具有多项特点，从现阶段的环境来讲，传统媒体要想与新媒体之间实现融合就需要从长期角度加强建设工作的效果。从传统媒体的实际情况分析可知，其具有以下几方面特点。第一点是具有较高的权威性，因为传统媒体一般都会与国家政府或者是官方有一定的关联，其中所发布的消息会更加的准确，受众的信服度也比较高，所以有会更强的权威性[1]。第二点是信息传播的强制性，观众在接受信息的过程中，并没有比较广的可选择范围，但是因为其具有较强的社会影响力，所以观众对其关注度也比较高。

二、互联网思维对传统媒体的影响

从互联网与数字技术等方面的实际情况来讲，在用户价值角度理解相关内容的过程中，不能过于简单的理解。互联网思维中最具有特点就是在用户价值导向之下实行的方式，在短时间之内使传统媒体的人才流向新媒体行业，而这一情况就使得传统媒体受到了较大的影响，也改变了传统媒体的结构。所以传统媒体与互联网思维之间的融合已经成为现阶段的重点。

三、互联网思维下传统媒体融合发展的措施

(一)建立媒体融合观念

在我国的一些国家会议中提出，需要在互联网思维的影响下，加强新旧媒体之间的融合效果，通过更加先进的传播技术提升媒体信息的建设效果，借此保证我国居民的信息需求能够获得保证。但是在实际进行媒体融合的过程中，会受到不同因素的影响。在新媒体没有出现之前，传统媒体在行业中一直处于领军地位，但是在新媒体出现之后，人们可以获得信息的方式不断拓展，使传统媒体受到了比较大的影响，所以其必须通过创新理念实现发展。首先是需要改变传统媒体的发展方式，提升广播电视媒体的发展动力，其不仅需要从自身原有的资源基础上发展，还需要加强对自身弱项的建设效果，使自身在新媒体的冲击下，具有更大的优势。其次则是需要转变原来的理念，通过新旧媒体之间的融合发展效果，进一步提升自身的竞争力，不再应用传统方式，而是使用全新的建设措施，将客户作为自身的核心，制定出更具有市场受众的节目。

(二)加强内容创新效果

因为在我国不断发展的过程中，社会出现了较大程度的进步，生活节奏也在不断加快，人们的娱乐时间不断的减少，所以很难将很多时间放在看新闻上。而在这一情况下，要想使融合效果更好，就需要减少物理传播上的问题，利用人们的碎片化时间。传播信息与新闻不能局限在电视节目或者是报纸等方面，而是需要通过更加科学与有效的方式加强自身的建设效果。通过新媒体传播信息，而且使自身的信息可以通过更多的方式进行展示[2]。让客户可以从多个角度获取新闻，为其实际需求提供保障。

(三)创造融合管理方式

就现阶段传统媒体的融合效果来讲，但是还没有将深层的内容结合在一起，而在这一情况下就需要不断加强融合管理的实际效果。首先需要调整运营的实际内容，加强互联网思维的建设效果，在传统媒体的基础上，满足经济建设的实际效果，按照平台的实际情况对信息进行加工，设计出更符合用户的内容。其次需要进行重组工作，传统媒体与新媒体建设会存在一定的差距，需要从二者之间的区别进行划分，通过融合理念加强实际建设的力度。

四、结论

总结来讲，在互联网时代建设的过程中，加强传统媒体与新媒体之间的结合效果，是一项具有非常重要意义的工作。传统媒体与新媒体之间的发展存在着较大的不同，但是却具有相同的优势与文化价值。从这一角度来讲，广播电视在实际建设的过程中，需要及时改正自身存在的问题，并借助融合之后的特点，使自身的新闻质量不断提升。所以在行业不断建设的过程中，需要进一步加强广播电视媒体的发展效果。从国家建设目标出发，在符合技术要求的基础上，进行技术创新，探索市场规律。加强建设工作的实际效果，为广播电视媒体的实际发展提供更大的动力，使我国的传统媒体获得更大程度的进步。