文化类电视综艺节目热播原因及创新策略

邢璐 广西广播电视台

一、文化类电视综艺节目的形成及热播特点

文化类电视综艺节目是综艺节目和文化类节目结合后产生的新型节目样式，将传统文化内容用多样化的电视表现手段和形式加以呈现，既具有综艺节目的娱乐性也具有文化类节目的教育性，寓教于乐。事实上，观众对文化类电视综艺节目其实并不陌生，自2013年起，各个卫视陆续播出了以《中国好诗词》、《汉字英雄》、《成语英雄》为代表的文化类电视综艺节目，引起了一定的社会反响。在之后的几年又涌现了一大批文化类电视综艺节目。

二、文化类电视综艺节目的热播原因

(一)观众的心理与需求变化

在激烈的竞争环境中，综艺节目逐渐出现了节目同质化、明星化和过度娱乐化等问题。另一方面，由于观众受教育程度和文化素养的不断提高，观众的审美要求也越来越高，过度娱乐化的综艺节目越来越不能满足观众的心理需求的变化，而那些具备深度内涵和启迪性的内容相应地越来越受到大众青睐。在此背景下出现了以传统文化内容作为创作资源的文化类综艺节目，对优秀传统文化资源进行创造性地挖掘，形成“文化＋综艺”的新模式，给观众带来耳目一新之感。

(二)新媒体时代下的文化传承危机

在新媒体时代下受众面对海量信息阅读方式呈现碎片化趋势，传统文化面临着如何传承的危机，在此背景下文化类电视综艺节目应运而生。一方面，在信息大爆炸的新媒体时代，每个人都可以通过移动终端随时随地获取信息，提升了信息传递的实效性和交互性。但同时网络媒体上所传播的内容鱼龙混杂，充斥着大量负面、消极的信息，如果没有正确的、主流的价值加以引导，大众难免有时会对主流文化产生不信任。另一方面，在全球化背景下西方文化不断地冲击着中国传统文化的发展。通过文艺作品讲述中国的故事，传递中国文化是提高我国文化软实力，进而提高我国综合国力的重要方式。

(三)相关政策的规范与引导

在综艺节目过度娱乐化的环境下，国家的政策与规范主要是对综艺节目的引进模式和泛娱乐化市场乱象加以规范，因此文化类电视综艺节目的热播有着较为明显自上而下的影响。2011年开始，国家广电总局相继出台相关文件规定，包括黄金时段的娱乐节目每周不能超过三次；各大卫视每年引进版权模式节目不能超过一个；卫视类歌唱节目黄金档最多保留四档等等。2017年7月广电总局又下发《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》要求结合新时代的特点，制作和播出更多有思想深度、精神高度和文化厚度的文化类节目。这些政策和规定虽然一定程度上使综艺节目的类型和题材都受到了限制，但也催生了文化类电视综艺节目，使电视综艺行业进入到新一轮的转型和升级过程中。

三、文化类电视综艺节目的创新策略

(一)创新发展节目内容

目前许多文化类电视综艺节目内容主要集中于对于知识的传播层面上，关于文化内涵和现实生活的联系上还不够密切。因此节目制作者需要深耕节目内容，从文化的广度和深度上不断探索，将传统文化的内容进行现代化的转换，赋予其新时代的意义。

(二)创新发展节目形式

文化类电视综艺节目主要以输出专业化的文化内容为根本目的，节目形式上往往会给观众造成枯燥的印象，因此在大众传播的效果上不占优势。文化类电视综艺节目在制作的时候可以进行适当的娱乐性转化。一方面，在保证基本文化气质的基础上创新发展节目形式，可以综合竞技、表演、访谈等节目形式，同时充分发挥新媒体技术，丰富节目的视觉体验，塑造有趣易懂的节目，降低观众的观看门槛。另一方面，文化类电视综艺节目可以通过讲故事的方式传递亲情、爱情、友情等普世价值，使观众产生共鸣从而拉近与情感上的距离。大型场景式读书节目《一本好书》通过360 度沉浸式舞台化场景，综合了舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，还特别加入了讲述者，形成了高效的内容展示。这样的跨形态的节目形式形象生动地呈现了12 本好书的迷人之处，拉近了大众与经典之间的距离。加之文化嘉宾在第二现场的解读，加深了观众对于原著的理解。

(三)创新发展节目国际传播

放眼整个国际市场，我国的文化产品的竞争力和影响力十分有限，通过优秀的文化作品搭起中外交流的桥梁，提升中国的文化软实力的任务仍然艰巨。在我国，文化类电视综艺节目的发展经历了从海外引进版权、消化吸收到再模仿创造的一系列过程。事实上，我们的电视节目原创力一直以来比较欠缺，习近平总书记在文艺工作座谈会上指出电视节目要努力传承中国文化、讲好中国故事。