传播学视角看孝贤文化乡村发展影响——以开封西姜寨为例

张清雅 洪香宁 姚雨儿 河南大学

在大力倡导和谐社会的今天，“孝”文化与“贤”文化也逐步融合扩展。十九大后，乡村振兴已成为国家建设的重点战略任务之一。在乡村振兴中，乡风文明是题中应有之义，而孝贤文化在乡村的传播与发展对推动乡风文明，进而实现乡村振兴具有积极的意义。

在信息爆炸的21世纪，如何使信息得到更好的传播受到越来越多人的关注。因此，传播学的视角下的孝贤文化发展影响力问题，值得我们加以探讨，本文将主要从传播问题消极方面进行探究。

一、积极影响

西姜寨开展孝贤文化，产生一定程度的积极影响。首先对居民生活产生极大影响，对村民每个个体、家庭的文化建设，对干群关系的改善起到极大的助力作用。其次，对西姜寨乡品牌化建设的影响极其深远。西姜寨乡积极主动地抓稳“孝贤文化”这一品牌化建设，通过大力开展主题宣讲、打造“孝贤娘子军”等活动，培养干部村民的商标意识，利用电视、广播、报纸、网络等媒体，在西姜寨全乡乃至开封县推介并宣传此品牌，突出强调它的地理优势与人文特点，扩大了主打“孝贤文化”的西姜寨乡的知名度。第三，促进孝贤文化的传播与发展，在于对社会主义新农村社会建设的影响。对当下我们实施乡村振兴、建设社会主义新农村具有巨大的感召力和凝聚力。最后，弘扬孝贤文化对其传播有一定的反作用力。孝贤文化的时代性、实用性、贴近性，决定了其在乡村的传播价值和效果，对于创新创造性地推进农村精神文明建设具有重大的战略指导意义。

二、消极影响

(一)历史遗留问题

第一，中国传统孝道文化经过历代封建统治者及御用文化的“改造”，以及对于孝的神的神化与泛化，成为一种封建主义“负面”意识形态，集中表现在愚民性、封建性和保守性等方面。第二，“五四运动”以来，在反帝反封建过程中，对中国传统孝道文化的内核进行科学的、理性的研究和探讨不够全面，出现良莠不分、矫枉过正的问题。第三，长期以来，孝思想对意识形态的长期影响，人们对于待孝道文化的合理内核理解过度，对于不孝的界定过于敏感。

对于用力宣传弘扬孝道文化的历史遗留问题进行分析，这也成为人们思想里对于孝固化的最直接因素，也成为对于孝贤文化信息传播中最大的思想障碍。

(二)知沟理论的存在

"知沟理论"是关于大众传播与信息社会中的阶层分化理论。在农村中，主要分为干部与村民两个阶层群体。孝贤活动的开展，农民在参与度上有一定的消极性存在，主要问题我们从传播者与受众两个方面进行分析研究。

从传播者政府部门来说，孝贤活动的多样式开展针对性不够强，忽视了受众村民群体的层次与丰富性。西姜寨党委书记李恒志在讲话中说道“要认识到饺子宴中吃饺子不是吃饺子。”但对于此话部分村民无法意识到背后层面的意义。目前活动开展处于持续中的状态，创新力度不够强，无法切实了解村民需要什么，导致被部分村民理解“面子功夫”。

从受众村民来说，以西姜寨为例农村人口老龄化严重，年龄层代沟问题存在。村民受教育水平普遍偏低，大部分文化程度不高，对于孝贤文化的认知、接受程度不同，简单把孝贤理解为孝，对于政府信息的传达不能全面的接受，对于新事物的出现持有不重视的部分态度，对于事态长远发展意义考虑不周全。

(三)宣传忽视外界乡民影响

在老龄化现象密集的村庄中，外出上学、打工的青壮年无法第一时间接收到有关家乡的孝贤活动的信息，和长期居住在村中的村民存在信息脱轨的情况，对于孝贤活动的开展无法贡献出更为鲜明性、现代化、创新性的想法与建议。而此年龄层应是承担着弘扬孝贤文化的中流砥柱作用，信息传播的不全面性影响了传播效果，导致受众的类型单一化，同时信息传播手段的方式应根据不同年龄阶段群体进行分类，以达到更好的传播效果，发挥青壮年的传播优势与力量。

(四)“噱头”使外来人员期望值降低

西姜寨通过对于微信公众号、官方网站的运营，正面积极的塑造出西姜寨的形象，在建设中的遗留问题处于隐蔽状态。网络媒体运用“把关人”的传播权力与优势，把想要凸显的一面进行传播，社会上所能接受到的信息都是经由公众号后台人员进行筛选和二次加工过的，从而营造出一种“拟态环境”。进而，孝贤文化于西姜寨还处于不稳定的初级阶段，有很大的发展空间。

三、小结

通过对西姜寨孝贤文化传播影响的分析，我们将针对西姜寨孝贤文化传播过程中存在的问题提出几点建议。一是针对历史遗留问题，保护开发并重，传承优秀传统文化，寻求传统与现代的平衡。二是针对“知沟”现象，坚守原则，强化教育引导，把握孝贤文化建设方向。三是针对宣传力度问题，实事求是，将传播与实干有效融合。四是针对道德与法治间的关系，通过深入实施文化惠民工程，以优良道德促进新农村法治建设。五是针对新时代的孝贤文化，融合时代精神，促进孝贤文化可持续发展。

乡风文明建设是一个综合的、全方位的、系统性的工程，特别是其中孝贤文化的传播与发展，需要汇聚政府、社会组织、村民自身等多方的力量。孝贤文化在新旧交织、城乡融合中顺应时代潮流，焕发新的生命力，为乡村振兴添砖加瓦。