大数据时代广电网络的发展研究

谢振飞 广东省广播电视网络股份有限公司肇庆分公司

现代信息技术一日千里，网络化的发展势不可挡，社会公众现已步入了大数据时代。大数据时代为广电网络的发展带来了机遇与挑战，面对此种境况，广电网络必须做到与时俱进，采取有效措施抓住机遇，从而更好地发展自身，依托现代信息技术打造信息化广电网络平台，由此确保在当下的大数据时代继续使广电网络能够迎接挑战，提升自身的技术能力，吸引千千万万的观众。为此，本文将从大数据概述入手，对大数据时代广电网络的发展进行研究，以供参考。

一、大数据概述

大数据，即巨量资料，也就是所谓的视频数据以及宽带数据。它是指所涉及的资料规模数量极大，需通过当前的软件工具在适宜的时间范围内完成数据的收集、分析、处理，并以此为依据帮助受众进行决策。当以自媒体为代表的现代媒体技术进入到广电领域之后，该领域面临着迫切的变革需要。同时，大数据时代的正式开启，亦为广电行业在当下以及未来一个时期的发展指明了全新的路径。现今来看，广电主要业务就是视频，在三网融合的发展趋势下，宽带业务量大大增加。

二、大数据时代广电网络的发展

在大数据时代，广电网络面临着很多的发展机遇，只有不断地抓住机遇，利用大数据环境来提升自己，才能在大数据时代与时俱进，获得更大的发展。为此，我们将从积极获得并充分利用用户数据、强化广电网络的管理、深入挖掘信息来构建数据库、提升市场营销的精准性四个方面展开研究，希望能为广电网络的发展理清思路。

(一)积极获得并充分利用用户数据

一个栏目的存废，通常取决于该栏目的收视率情况。广电行业以往的做法是，通过对栏目收视率的分析、排位，决定一个栏目是继续开办还是停办。不过从广电行业以往所采取的收视率统计方式来看，其存在明显的不足，此种不足主要体现为样本化以及统计成本较高。不过当大数据技术被引入到广电行业的收视率统计领域之后，将能够为广电行业的相关从业者以及栏目制作组提供更为高效、更为详实的用户收视数据。同时，广电网络的运营商亦可以依托现代信息技术实现对相关数据信息的全方位搜集、整理与分析。如此一来，便有效地改变了以往样本化以及统计成本较高的局面，从而使广电网络运营商能够根据客户人群的实际喜好，对栏目制作的方向进行调整。

(二)强化广电网络的管理

在大数据的背景下，广电网络管理应该朝着多元化的方向发展，但是在当前的广电网络管理工作中，依然存在着一些管理单一化、形式与内容陈旧等问题，这些问题阻碍了广电网络整体的发展。为此，在大数据时代，我们应该强化广电网络的管理，形成强有力的管理体制，强化市场观念与信息化观念，强化现代化的管理手段，以高效、科学的管理来推动广电网络的良性发展。

(三)深入挖掘信息，构建数据库

在大数据时代的背景之下，数据信息的地位变得前所未有的重要。也就是说，不管数据信息的来源如何、性质如何，其一旦生成，便会有着特定的价值。有鉴于此，作为广电行业而言，必须注重把握时代发展的脉搏，尽可能地实现对大数据技术的优化利用，并加强对自身数据信息的安全防护工作。还有就是，广电行业应当对自身所搜集到的相关信息，诸如采访信息、话题跟踪信息等，运用大数据技术进行深入发掘，同时也可以构建报道对象库、专家采访库、话题跟踪库，以便从中发掘出全新的数据信息价值。

(四)提升市场营销的精准性

广电网络运营商应当善于利用大数据技术实现同客户人群的精准沟通，以此来实现对用户群体收听与收视诉求的精准满足，并为用户提供能够满足其个性化收听或收视需求的栏目。

三、结语

大数据是从电视到电视+、从电视+到智慧广电的重要支撑。广电媒体作为数据信息量巨大、竞争日趋激烈的行业，大数据时代将带来一个全新的视点，全新的角度。作为当代广电人，如何把握大数据时代发展的脉搏，促进广电行业全新的发展，是时代赋予我们的使命。因此，我们必须不断学习、应用高新技术，通过共同搭建的广电大数据平台，实现数据的流通与共享，挖掘数据价值，探索广电行业协同发展的新业态、新模式，扩大行业影响力。

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