新媒体时代短视频APP的风靡——以抖音短视频为例

孟杨 沈阳城市学院

随着移动网络不断地升级，直到现在4G的普及，使得人们的社交方式发生了极大的转变，逐渐由文字社交变成图像社交，再到现在的视频社交。而视频社交的开始，就是起源于短视频的兴起。另外，在我国短视频应用最初的鼻祖应当是由炫一科技借助新浪微博平台推出的秒拍应用，主打的是“10秒拍大片”。而现在短视频APP中，最代表性的就是抖音短视频，抖音短视频正式上线的时间是2016年9月，在2018年群姐期间得到了飞速的发展，抖音日活跃用户再创新高。抖音短视频的定位是社交类视频应用软件，可以让广大的用户进行15秒的音乐短视频拍摄，抖音短视频这样的定位和服务特点，极大的满足了新媒体时代用户的使用习惯和传播方式，进而有效的吸引了用户的注意力和关注点。

一、新媒体时代短视频APP具有个性化的特色功能

新媒体时代的到来，为广大的用户在阅读和浏览信息的习惯上带来了极大的转变，针对信息的获取广大已过户更加倾向于简短、碎片化的信息，不管是微博还是现在的短视频，这些媒介载体都是在不断地用碎片化的内容，来逐渐的影响和改变用户的浏览习惯，极大的吸引了用户的注意力，博得了用户的关注。就如抖音短视频，其15秒的视频长度，就以快、平、短的特点，迎合了现阶段用户对视频浏览的需求，也满足了视频创作者的呈现需求。同时，抖音短视频在充分吸引用户关注的基础上，还开发了个性化的功能设置，例如在抖音上具有“洗脑式”的背景音乐播放、特色滤镜和道具、特效等等。另外，抖音短视频的发现模块，还会发布内容挑战，可以让用户根据规则进行内容的录制并投稿，有效的增加了用户的粘性。抖音在短视频的应用中，作为专注新生代的音乐短视频社区，极大的吸引了90后乃至00后这一主力群体，展示出了强大的传播优势。

二、新媒体时代短视频APP提供了沉浸式的视频观看体验

所谓沉浸式传播，在很大的程度上都是和VR技术相联系的，强调的是给用户第一人称的体验。而抖音虽然没有将VR等技术设备应用其中，但是却能够以强烈的场景带入以及沉浸式使用界面，为用户展现出移动终端下的沉浸式体验。相对来讲，抖音短视频针对使用者的要求是非常低的，其录制背景和观看背景范围广泛，不管是家中，还是其他的公共场所都可以。另外，抖音短视频只要打开就能够自动播放视频内容，可以让用户直接通过上下滑动进行视频的切换。同时，抖音短视频的界面播放内容是连续的，可以从热门视频内容到用户个人定制的内容进行连续不断地播放，会使得用户沉浸在“无意识”观看体验中，忘记自己的周边环境氛围。

三、用户需求下的“使用与满足”

对于用户来讲，使用短视频APP最主要的就是基于自己的满足需求和期待，也就是说短视频APP的出现，就是用户需求下的“使用与满足”，其关注的主要问题就是由社会因素和心理因素产生的需求，也是用户自己的满足需求和期待，但是这种期待引起了不同类型的媒介接触，也会导致一些其他的后果。互联网的使用能够给人们带来体验的满足、媒体内容带来的满足以及社会性的满足，所以，在抖音短视频当中，在视频录制方面，其分享功能和多样化的背景音乐极大的满足了人们对于体验的满足。其视频承载的内容满足了热门对于内容的满足；另外，抖音短视频作为一款社交类的媒体平台，为广大的用户提供展示自己、加强群体互动的平台，又极大的而满足人们的社会性需求。所以说，短视频APP的出现与人们的需求联系密切，其理论核心就是使用与满足。

四、网络环境的“再度中心化”

随着信息时代的到来，互联网的使用，让广大的用户成为信息的接受者和信息的生产者，在这样的发展情况下，传统媒体自身的意见领袖作用被不断地削弱，促使互联网的内容上产更具多样性的特点，向着更加多元化的方向发展。而现在随着短视频APP的出现以及迅速发展，使得互联网当中出现了大量的网络活跃分子，这一部分人，在网络群体当中是非常积极的一种，能够产生大量的信息交换，进而使其成为互联网媒体环境中的德焦点人物，发挥着意见导向的作用，从而是媒体在相关内容传播的过程中，在此成为新的意见领袖，实现“再度中心化”，也就是现在社会中的网络红人。而抖音在发展阶段，也是批量导入 KOL 和承接头条的明星资源，借助明星和KOL创造优质内容，从而打造产品相关内容的娱乐 IP，有效的增强了用户粘性，提高了产品的生命力，并且在后期也培育了大量的网红IP，如：吴佳煜、费启鸣、二豆等。

五、结语

随着互联网技术的发展，使得短视频APP的发展进行飞速发展的阶段，从秒拍开始，在现在风靡社会的抖音短视频，因没有相关技术的限制，使得用户数量不断增加，成为新媒体时代下，新的创业风口。并且随着时间的发展，短视频内容发展逐渐同质化，积极的保证产品良性发展是抖音接下来需要考虑的问题。

[1]徐琬玥.新媒体时代短视频 APP 的风靡——以抖音短视频为例[J].传播力研究，2018(03).

[2]视频APP 抖音——产品体验报告[R].简书，2017.

[3]殷文欣.全媒体时代下社交媒体短视频应用及传播策略分析[J].科技创新导报，2016(09).