新闻媒体特色的建立和发展的管见

郭野 黑龙江广播电视台

互联网时代已经到来，其对于新闻媒体带来了很大的冲击，同时也促进新闻媒体不断发展，日益成熟。新闻媒体是否具有特色，是其能否继续发展的关键。特色是通向市场、占据主动地位的通行证，是新闻媒体具备核心竞争力的基础。新闻媒体具有特色，才会使人印象深刻，拥有更多的受众群体。新闻媒体特色的建立与发展需要相辅相成，通过不断努力，不断创新，方可具有更加独特的风格。

一、影响新闻媒体特色建立与发展的因素

(一)新闻媒体从业者的综合素质

提高新闻媒体从业者的综合素质是新闻媒体特色建立与发展的首要前提。新闻的特色主要就是由人来打造，专业的新闻媒体工作人员通过专注的态度和积极进取的精神，不断发现有特色的新闻，了解新闻媒体的规律与大众的口味。如果缺乏专业的水平和敬业精神，就很难捕捉到新闻媒体的精髓所在。合格的新闻媒体工作人员不仅要吃苦耐劳，还要不断探索，对事物充满强烈的好奇心，具有进取精神，对周遭事物十分敏感，具备敏锐的思维，能够洞察周围的一切。要热爱本职工作，全身心投入其中，这样就可以做出有特色的新闻，继而实现新闻媒体具备自身的特色。

(二)编辑部内部运作机制

编辑部内部运行机制是否完善，将直接关系到新闻特色的建立与发展。因为编辑记者的工作任务通常十分繁重，面临的竞争压力较大，为了做好新闻，就必须要有强烈的责任感。完善的运行机制可以使编辑记者对本职工作与负责范围十分关注，形成高度敬业的态度，掌握最新的信息与热点，抓住机会，占据新闻头条。完善的内部运行机制主要包括奖惩制度和必要的激励机制，以及明确的工作内容，就可以调动工作人员的积极性和主动性，形成良好的内部竞争氛围。要树立人人为新闻媒体的命运着想的思想意识，媒体特色建立与发展意识，使广大编辑记者能够不断提高自身素质的同时，进一步提高战斗力。

二、建立与发展新闻媒体的特色

(一)新闻媒体的内在质量

注重新闻媒体的内在质量，首先要对新闻媒体进行准确定位，了解新闻媒体的服务对象和服务领域，使新闻媒体能够有针对性提升自身的特色与专业程度，贴近读者需求，具备良好的亲和力，提高社会形象。

(二)新闻媒体的栏目

新闻媒体栏目是新闻媒体特色的具体体现。一些新闻媒体之所以受到大众好评，主要就是其拥有品牌栏目，可以深入人心，彰显新闻媒体特色。栏目设置需要做到与时俱进，紧跟用户需求。要站稳脚跟，收获稳定的受众群体。不断积累经验，打造品牌栏目，实现新闻媒体特色的建立与发展，这样就可以使新闻媒体更有市场。

(三)自身形象

新闻媒体要打造自身的良好形象，加大宣传力度。良好的形象是吸引大众的关键，宣传力度的大小将决定受众的数量。

三、新闻媒体的品牌化建设

新闻媒体要重视打造自身品牌，具备强烈的品牌意识。每一样可以畅销市场的商品都会具备其独特的品牌，新闻媒体也不例外。品牌，广义上是指单位对其提供的商品的名称、标志、设计的共同组合。其可以给产品带来不同于其他产品的特质与显著的区别，以供消费者更好地进行识别。品牌既是一种商标和招牌，又是一种品位与口碑，品牌是消费者对产品的认同，因此，新闻媒体重视品牌建设则十分必要。

(一)注重品牌建设与发展

新闻媒体的品牌需要其具备独特的风格和标识。在进行品牌建设与发展的时候，实际就是要突出新闻媒体特色，并使其日益完善。要具备创新意识，不断前进，做到与时俱进，才能使新闻媒体更有吸引力。需要坚持自己的风格与特色，用发展的眼光看待自身发展，这样才能适应激烈的竞争，使新闻品牌被更多人所知。在品牌中求变化，在变化中求发展，在发展中保品牌。建立独特的品牌，就是完善新闻媒体的形象，使其发展更加稳定，拥有更多的受众，通过自身特色占据市场的有力地位。因此，新闻媒体要重视品牌建设与发展，使其可以成为有效利用的资源，实现资源优化配置，为新闻媒体带来持久的效益。

(二)打造品牌就是提高新闻媒体质量和品味

对于新闻媒体而言，实现品牌化建设，不仅可以使新闻媒体更有鲜明的特色，还可以大大提高新闻媒体的质量和信誉。在市场中，各种新闻媒体应接不暇，数量越多，就意味着竞争越激烈，因此，打造品牌很有必要。独特的品牌可以提高媒体辨识度，这需要实施品牌营运战略。许多新闻媒体都十分重视打造品牌，对品牌进行精心呵护，以求实现品牌的可持续发展，而这恰好也是新闻媒体赢得市场与口碑的关键。

四、结束语

综上所述，重视新闻媒体特色的建立与发展，可以有效提高新闻媒体质量，促使新闻媒体日益成熟。要积极挖掘新闻媒体的特色，精心维护，才能提高新闻媒体的核心竞争力。广大新闻媒体从业人员要不断努力，以良好的敬业精神和不断创新的态度缔造新闻媒体特色，打造新闻媒体品牌，提高新闻媒体的社会形象。有特色的新闻媒体才能发展得更加长远，才能不断迈向成功，具有不容小觑的实力，不畏惧迎接更加艰巨的挑战。

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