地方电视台新闻节目创新策略探讨

徐燕来 孝感广播电视台

电视不同于纸媒体，由于其自身的特性，使得电视台总是和地域紧紧相连。在现行的广电体制和媒体竞争格局下，地方电视台面临巨大的生存压力：中央台一家独大高高在上，省级台为自保制约发展，城市台精彩纷呈抢夺资源。无论在广告资源、人才储备，还是节目内容、观众数量上，都不能与之相提并论。下面单就新闻节目来说，简要分析地方电视台如何创新，打破僵局。

一、在重大新闻事件中不缺席

中国幅员辽阔，拥有绝对优势资源的中央台，却很难关注到地方的方方面面，除非是特大事件；省级台之间的激烈竞争，也使得他们无法顾及区域内的地方风情；城市台，尽管由于网络技术的发展，实现了传播的地域限制，但他们却无法对其辖区外的内容进行常态报道。这样一来，看似处于劣势的地方台其实坐拥天时、地利。

但是长期以来，地方台形成“囿于一域”的思维惯性，在先天不足的地域资源局限上越陷越深，在国际、国内重大事件上无法也无力与央视和省级台争抢“话语权”。不过观众却并不这样认为，他们不能忍受自己生活所在地方电视台毫无作为，扮演沉默者角色。因此，地方台要想在重大新闻事件上获得观众认可，惟一的竞争策略就是在重大的事件中不缺席，避开硬新闻的拼抢，另辟蹊径，尽力从小处着眼，找准自己的位置，发出个性化的声音。特别是利用地方台自身的资源优势，从当地百姓角度对重大新闻进行详细的解读，为当地群众答疑解惑，提供有用的信息，彰显媒体的价值。如，同样是“房屋限购”政策，发生在北京、上海、武汉、孝感……就意味着完全不一样的内涵，事件起因、新闻焦点和事态影响，都会有完全不同的结果。

二、打好本地牌，突出“地方味”

人的需要和兴趣是多方面的、多层次的，但按照一般观众的心理，最愿意接受的是与自己的工作、学习和生活密切相关的信息，有关这方面的报道，无疑会使大多数人兴趣盎然。

由于现代传播缔结的超越地域概念空间，剥夺了对人的本土文化归属感，人们越来越认识到地方民众的言谈举止、行为方式和价值经验，更值得玩味。可惜的是，坐拥这种资源的地方台，却“灯下黑”，等到“墙内开花墙外香”时，却又扼腕叹息。因此，打好本地牌，突出“地方味”，就需要地方台在新闻节目中，不能把本土的新闻事件处理成类似中央台《新闻联播》中的新闻那样四平八稳，老生常谈，味同嚼蜡，而要像邻家大妈那样娓娓道来，家长里短，分享鲜活的地方“新闻大餐”。

地方台必须要有自己的拳头产品，改变陈腐的“千台一貌”，具有“地方味”，才能够赢得观众和市场。当然，突出“地方味”不是仅仅报道发生在本地的事或将镜头多对准老百姓生活，“地方味”是广义的，它要求站在更高的角度，为观众提供符合本地口味有价值的信息和观点，才是“地方味”的核心所在。

三、用细节引起观众共鸣

好的细节是成功的一半。大凡能给观众留下深刻印象、引起情感共鸣的电视新闻，大多数有深刻感人的细节。一个生动的细节，一个形象的镜头，往往凝聚着丰富内容，起着小中见大、传神入化的作用，能提高整个报道的新闻价值。地方台记者在采访中需要有发现细节的眼力，对所见到的众多生活细节的画面思维能力，经过思考、过滤，快速敏捷地取舍，选择那些最典型、最有说服力的镜头来表现主题，在平淡中捕捉具有典型意义的细节，做到“人人心中所有，人人笔下所无”。

当然，一个好的新闻事件，没有一个好的讲述方式，再好的新闻也只会淹没在信息的洪流中。用故事化手法做新闻，采用对话、描写、场景设置等，细致入微地展现新闻事件中的情节和细节，突现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。因为平淡无奇的普通新闻，一旦引入故事化的创作，人类相同的喜怒哀乐就会引起观众的共鸣，故事主人公的未知命运就会牵动人心。地方台新闻节目通讲述老百姓自己的故事，捕捉普通人身上闪烁着的人性光辉和生命活力，显示平淡中的伟大，琐碎中的崇高，展示一种人性的崇高美。

地方台的新闻节目可以在尊重“客观报道”的同时，凸显记者自身感受和体验的细节，让观众感同身受，把火热生活中真实、生动、新鲜的新闻现场，变成观众喜闻乐见、有血有肉的内心体验，变成发现真善美的原动力。比如：拍摄水灾后废墟旁正在翻盖新房的场景，也许能引导观众向哲理方向去升华---人的力量可以战胜一切灾难，社会主义制度下人与人之间的新型和谐关系等等。

总之，地方电视台在新闻节目的创新方法有多种，创新是一个不断摸索、不断变化的过程。一个没有创新的媒体，自然就不会有超常规的发展，更何况在信息高度发达的今天，慢进就是退步。当然，没有不变的永恒，不能为了创新而创新，不能忽视电视的基本规律，更不能“合理想像”，脱离实际，正确的舆论导向是“生命线”，在任何时候都不能放松。

[1]王天宁.全媒体时代我国电视新闻节目形态创新思考[J].新闻研究导刊，2016(01).

[2]吕昀云.电视台重大主题报道的故事化表达[J].传播力研究，2017(09).