新媒体背景下假新闻的产生及应对之策

刘洋 湖北大学知行学院人文系

一、新媒体背景下假新闻产生的原因

新媒体作为第五媒体强势出击以来，人们生活的各方面都发生了巨大的改变。但是，网络洪流下产生的弊端也随之显现，新闻真实性的缺失就是最为明显问题之一。随着科技的飞速进步，新媒体成为人们获取日常信息的最重要渠道，所以对新媒体下假新闻产生原因的研究分析就显得十分必要。

(一)争夺受众的恶性竞争机制

无论是新媒体还是传统媒体受众永远是争夺的核心，在新媒体环境下对受众的争夺已然呈现“白热化”的趋势。对受众的过分争夺使得很多媒体产生了道德标准的缺失。为了吸引更多的受众，一些媒体放弃了新闻最基本的真实性原则，不惜制造虚假新闻来获取更多的流量关注。一家媒体依靠这种手段赢得了受众关注，其他媒体也会随之效仿，所以这种对于争夺受众的不正当竞争，促使了假新闻的滋生蔓延。

(二)媒体人自身“慎独”的缺失

新媒体时代到来之后，与传统媒体时代相比，对从业人员的要求变得十分宽松。传统媒体时代，想要从事新闻编辑类工作，要经过重重选拔和考核，最终才能拿到资格证上岗就业。但现今是自媒体时代的天下，只要有兴趣很容易就可以参与到新闻工作中来。就是因为门槛的降低，使得很多不具有资格的人混到新闻工作队伍中来，他们专业能力的缺失，职业道德的缺乏，自我约束力的缺少，都会造成新闻编辑过程中非真实性的产生。对新闻不加思索，不经求证，只为求吸引，博版面，虽引来一时的轰动，却形成了虚假报道的长期危害。

(三)传播者素质参差不齐

科技的发展使得新媒体成为新闻的主要传播媒介，据不完全统计我国现有网民7.7亿之多，他们既是新闻内容的接受方同时也是传播者。网民来自各行各业，有着不同的成长经历与社会背景，这就形成了其迥异的文化素养与道德准则。高素质的网民对待假新闻会产生过滤行为，不仅不相信而且更不会进行二次传播。素质欠佳的网友很难形成自身的对假新闻的过滤机制，所以不但全盘接受而且还可能成为假新闻的再次传播者，从而加大了假新闻的传播范围，造成更为恶劣的影响。因为新媒体环境下每个网友都能成为巨大的传播源，所以网友作为传播者素质的参差不齐则显得更加可怕。

(四)有关部门监管不得力

相较传统媒体，新媒体的产生时间相对较短。作为新生事物，在短时间内得到如此迅速的发展，同样也会产生很多相应问题。传统媒体经过长时间的历练与磨合已经产生一套较为完善的监管审查制度，而新媒体因其非实名制等相应特点使得监察机制的实行更加困难。现阶段对于新媒体的监察机制并不健全，媒体自身的监管审核也不到位，所以才会使虚假新闻的大范围传播有了可乘之机。新闻内容的真实与否不经核实就在新媒体上大肆传播，这也跟相关法律法规不完善，无法对此类行为产生有效的惩处机制有着很大的关系。因为惩处不到位，很多不法的媒体人也从中获得相关利益，长此以往，虚假新闻将会陷入循环往复的怪圈之中，最终产生更为恶劣的传播效果。

二、新媒体下假新闻的相应治理对策

作为一个媒体产业飞速发展的时代，任何的虚假信息和新闻都是没有隐藏性的。新媒体超强的互动性增加了公民参与传播的机会，但假新闻的扩散也由此而来。这时就要求媒体以及受众都承担好“把关人”的角色，有效的整合及诠释信息的可信度。

(一)提高行业自律，改善媒介氛围

要实现对虚假新闻的有效管理，需要构建一个良性循环的媒介平台。媒体自律是传媒实现自我约束和控制的有效手段。只有媒体从业者们时刻牢记新闻使命，不断加强自律能力，才能营造健康的媒介环境。新媒体时代信息传播广而快，媒体自律显得更为必要。媒体人要在强力自律性的要求下，拒绝恶性竞争，保持新闻的真实性与公信力。

(二)严把考核规范，提高行业入门标准

作为新闻工作者应具备良好的社会道德与职业道德，一定要以公正的态度保证所报道新闻的客观与真实。新闻从业人员的水平的提高不能仅依赖其自觉地提升，同时也要加强培养和审查，提高入门标准，确保新闻工作者素质的合格。新闻的第一要务就是真实性，每位从业者都应明辨是非，完成新闻工作的真正使命。

(三)增强规范普及，提升网民素质

明确互联网的相关法律并加以普及。政府和相关网络媒体平台进行合作，将网络相关法律规范通过媒体平台向民众普及。当民众确定网络也是法制社会管控下的一部分，其在网上也会更加谨言慎行。其次，网民也应提高自己对虚假新闻的辨别能力，这样碰到假新闻才会不轻信，不转发并对假新闻产生有效的阻止。

(四)完法律法规，加强监管力度

虚假新闻的滋生蔓延很大程度上由于法律法规的不完善与监管机制的不到位。从媒体一方来说应该加强自身管理，严格内部审核机制，确保发布新闻的真实可靠。其次，相关部门应完善新闻的法律法规，制定符合我国实际情况的新闻管理办法，从而起到切实可行的作用。对于新媒体平台下的新闻治理，要加大监管力度，对网络新闻环境产生有效净化，从而形成良好的媒介空间。

[1]陈力丹.假新闻何以泛滥成灾[J].新闻记者，2002(2).

[2]周思思.假新闻成因及对策探讨[D].华中科技大学，2006.