浅析传统媒体与新媒体融合的现状与困境

郑 烜

文山广播电视台 云南文山 663099

新媒体可以看作是基于现代信息技术和网络技术的一种新兴媒体，其是现代媒体时代发展的重要标志。新媒体虽然与传统媒体有一定的区别，但是却也与传统媒体相互依托。在如今的媒体时代，传统媒体与新媒体的融合有利于推进二者的共同发展。而两者的有效融合，又能够推动整个媒体行业的健康发展。

一、传统媒体与新媒体的定义及融合现状

（一）传统媒体与新媒体

两种媒体都是借助一定的设备和仪器定期向人们提供新闻、知识、娱乐等信息的平台。具体来讲，传统的信息传递和获取主要依靠传统媒体来完成，其中包括报刊、广播、电视等多种形式，机械成分较多。新媒体则是通过现代的信息技术、网络技术等手段实现信息的传递和获取，并随着科技水平的提高，相继出现了智能手机、平板电脑等移动终端，极大地方便了人们的生活和学习。

（二）传统媒体和新媒体融合的现状

现如今，传统媒体与新媒体的融合正逐渐朝着更有深度的方向发展。二者在发展中相互借鉴，实现了互利共赢。许多媒体机构已经针对自己的媒体制定了相应的标准、规范等，在一定程度上推动了两者的有效融合。如今人们获取资源的手段也越来越多样化，两者的融合也使大众可以更加便捷地获取自己想要的信息，满足不同用户的多元化需求，提升了人们的精神生活水平。

二、传统媒体和新媒体融合过程中面临的困境

（一）管理体制不完善

传统媒体在长期的发展过程中，其无论在管理体制上，还是实际管理工作中，都是非常严格的。但是，也正是由于其管理的严格性，导致其实际人力资源配置的灵活性和有效性较低。而新媒体虽然较传统媒体来说，人力资源配置较为灵活，但这种灵活同时也是一种不稳定、不成熟的表现，这主要是由于整个新媒体行业目前的管理制度都十分不健全，缺乏科学有力的法律法规来约束所导致的。可见，无论是传统媒体还是新媒体，其管理体制都有待完善。

（二）有机结合程度不够

虽然我国已经建立了很多全媒体中心，实现了资源整合和共享。但是，目前依然保留着许多原始的资源整合方式，即机械地将传统媒体的信息资源复制粘贴到新媒体平台上。传统媒体虽然有很强的信息采集和编排能力，但不注重对新媒体信息的筛选，只把新媒体的信息传输简单当成一种传播媒介，对其中的信息资源没有进行较好的选取和利用，导致了资源浪费。而且传统媒体主要倾向于采用传统的手段获取信息，应用现代科技的能力比较弱，缺乏创新。

（三）融合目标理念不合理

信息技术是新媒体快速发展的核心，也正是由于信息技术的快速发展，才推动了新媒体的发展进程。但是科学技术是一把双刃剑，在给行业带来巨大好处的同时也产生了一些负面影响，例如，过快的发展导致研究人员无法研究新媒体的意识形态，这也就导致了新媒体与传统媒体的融合缺乏明确的目标，对两者的界限不明确，相关理念也无法契合。

三、传统媒体和新媒体融合的策略

（一）健全管理机制

为了使新媒体和传统媒体更好地实现融合，就必须建立更加完善的管理机制，并将之有效实施。要对新媒体的管理机制进行有效的创新，改变传统的管理模式，要做到与时俱进，比如可以完善行业准则、制定相应的规范，建立有效的评估制度等，同时对于传统媒体的管理也应该适当革新，增强传统媒体对新时代的适应性，更好地满足大众的需要。

（二）促使两者融合趋于多元化

传统媒体和新媒体不仅要在融合的过程中发展自身，还要使发展方向趋于多元化。当前的信息技术时代给两者的发展提供了很好的发展环境。传统媒体要积极打破传统的发展模式，引入新的经营方式，同时新媒体在迅速发展的同时也应该利用自身优势带动传统媒体的发展，为传统媒体提供相应的技术和资金支持。

（三）加强二者的借鉴与交流

在传统媒体与新媒体的发展和融合过程中，需要二者相互借鉴。首先，传统媒体需要借鉴新媒体的技术，在实际工作中善于运用新媒体的网络科技作为传播媒介。新媒体要借鉴传统媒体对于信息的采集和整合方式，不断提高自身行业技能。其次，新媒体需要借鉴传统媒体的相关规范，强化各项管理。最后，传统媒体与新媒体要进行不断交流，从而发现对方的意识形态，互相靠拢，从而达到一定程度的契合。

总而言之，在新媒体时代下，加强传统媒体与新媒体融合已是必然趋势，但是要怎样使两者之间能够更好的进行融合，却是目前仍旧需要思考的一个问题。对于传统媒体与新媒体在融合过程中存在的困境，我们只有采取正确对策，才能有效解决问题，推动二者的共同发展。

[1]丁莉.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻研究导刊,2017,8(03)：294.

[2]赵景春,李楸.传统媒体与新媒体融合的现状与困境探究[J].科技创新导报,2017,14(11)：171-172.