浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用

杨 治

西昌学院 四川凉山 615013

在历史的演变过程中，产生并形成了很多优秀的中国传统元素。这些元素是文化的介质，也是视觉符号。而随着传播媒介的发展，形成的艺术表现形式就是视觉传达设计。想要设计作品加入新的生机，可以在视觉传达设计中运用中国传统元素。

一、中国传统元素与视觉传达设计的含义

（一）中国传统元素

中国传统元素主要是指中国特有的文化元素，例如书法、皮影、武术、剪纸等都是中国传统元素。中国传统元素范围广泛，具有一定的象征意义，如代表吉祥如意、团结友爱等，符合传统风俗习惯及审美。我国传统文化丰富多彩，在不同的领域里都有不同的成就，中国传统元素可以说是人们生活中重要组成部分。除此之外，中国传统元素不管在怎样的背景下，其始终都保持着严肃性、庄重性与象征性的特征，绝对不能用任何方式对它进行曲解、亵渎和歧视。因此，我们要学习和认识中国传统元素，并在此基础上进一步的传承、发扬和创新。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计最基本的观念是通过一定的形式符号之间不同的配对组装手段，最终以实现各种信息内容的传达和设计内容的传达，视觉传达设计的简称也就是视觉传达。在当前社会的发展进程中，相关技术人员把视觉传达广泛的运用在了广告设计、产品包装及室内外环境设计装修等方面的设计工作中。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

很多视觉设计随着国际化程度增强而向国际流行走向接近，部分设计师一味追求国际化因此而丢失了自己的特点，使得自身设计平平无奇。但因为我国的国际影响力不断地加强，中国传统文化也渐渐受关注，因此，将中国传统元素运用至视觉传达设计中已成为设计师们设计的趋势。

（一）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

中国传统元素在视觉传达设计中的应用是表现在各方面的。如在视觉传达设计的创造中运用到吉祥元素具有深远的现实意义。中国的传统吉祥元素具有广泛的范围，传统吉祥动物一般是麒麟、龙凤、蝙蝠等，传统吉祥植物一般是梅、兰、竹、菊、松等，这种种都表达了古人对当时生活状况的美好祝愿；在吉祥观念中又包涵了多子多福、升官发财、健康长寿等美好祝福。传统吉祥元素很多都被付与了民族精神和祝愿在其中，例如中国在世界的传统象征物：龙和中国结。在视觉传达设计中不仅要有自己的形式特征，更要对中国传统文化继承和发扬。视觉传达设计的表达比较重视自我观念，设计者就是把对自我的深刻追求在作品的创作之中表达出来，将其看作为自我展现的方式。视觉传达设计从一定层面来讲是能够通过作品感受现代的生存环境和心态。这不仅是展现文化的风味，也说明了人们对文化融合可能性的探索，更是对中华民族精神境界的传承发扬。

人们在当前的视觉传达设计中可以经常看到传统吉祥元素的运用，2008年北京奥运会的部分标志性设计可以说是最经典。例如：火炬背景颜色是中国传统文化的中国红，在设计中还加入了具有中国特色的祥云传统元素图案。而奥运会标志是来源于传统吉祥图案，把奥运五环与运动员和中国结联系在一起，凸显了奥运精神，同时让世界认识到中华文化的广博和久远。

（二）中国传统的水墨画元素在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计者非常喜爱的传统元素之一是水墨元素。视觉传达中水墨元素之所以有着重要影响有两方面的原因：首先是水墨元素所表现出来的朴素美，其次是水墨元素所表现出来的意境美。水墨主要以水喝墨为主，色彩辅助，表现在宣纸上。在视觉传达设计中运用水墨元素是提高创造性的表现。将水墨元素运用至视觉传统设计中，能增加设计作品的意义，加强民族化的风格特征。

如1998年沈浩鹏设计的在“北京国际商标标志双年奖”的获奖作品，以浓墨在宣纸上自然的晕开为背景，其中用美术字表明主题。可以通过标志看出现代设计中运用中国画所特有的水墨元素，这样的设计作品具有浓烈的中国特色。

（三）中国剪纸元素在视觉传达设计中的运用

中国最为流行的民间艺术之一就是剪纸，剪纸艺术来源于生活，所以有强烈的生活气息。在设计当中合理的运用剪纸元素符合设计的形式美原则，所以设计师逐渐意识到这种元素的重要性。在视觉传达设计中运用剪纸元素，可以使设计跟随时代发展的潮流，给予设计内在传统文化特质，显现出中国独特魅力。

如“山西传统名食”的包装设计就是把陕西的民间剪纸运用到包装设计中，产品的三个侧面包装都是以剪纸的形式组成具有地方特色的民俗画面，剪纸画面装饰了整个包装，使人感受到丰富多彩的民间艺术，包含的故事情景也同时为产品添加趣味。整套包装在设计上运用剪纸的表现形式，突显了商品的地域性及民族性，使商品和包装具有吸引力，给消费者带来新鲜感和民族亲切感，同时对商品的销量起到促进作用。

三、结束语

设计师将中国传统元素运用到视觉设计追求民族化时，同时也需要注意一些问题，如：在设计时找准主题、分清主次。中国传统元素有很多，但是不同的元素其表现着不同的含义，设计师不能在一个作品中为追求设计的民族化而把不同元素全部运用其中，往往会导致事倍功半。设计师应对中国传统元素充分了解把握，再选择合适的元素材料，使现代和传统更好的相融合。

[1]王乐.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].美术教育研究,2016(12)：48-48.