河南省城市文化品牌定位问题研究

摘要：近些年来，河南省城市在文化品牌建设方面取得了显著的成绩，但是由于其定位过于宽泛和高大，忽略了文化因素和个性特色，没有结合城市自身实际，也造成了许多城市发展缓慢，同质化现象严重，我们要充分挖掘河南现有的历史文化资源，设计符合时代发展要求、不落俗套的能够满足大众品味的城市定位，方能促进城市快速发展，提高城市的影响力。

关键词：河南省；城市文化品牌；定位

城市文化品牌建设的前提条件是政府依据城市特色优势对城市品牌进行合理定位，虽然近些年来河南省各级城市在城市文化品牌构建方面做出了不少努力，也取得了不小成就，但是在城市文化品牌定位中很多城市脱离实际，定位缺乏个性，从而造成了城市文化建设目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一等问题。

一、定位宽泛，文化缺失

许多城市片面地追求“大而快”，而忽视了城市本身的特色和优势，出现了“千城一面”，“缺乏个性”的状况。经调查显示，全省目前有18个城市， 在城市文化品牌定位上大多宽泛空洞：

在18个城市中，只有漯河和许昌、焦作两个城市在城市发展规划中定位了自己的城市文化品牌，许昌市定位为“曹魏历史文化名城”，漯河定位为“字圣故里”；另外有6个城市在城市发展目标中提及到文化定位，如：焦作市、南阳、洛阳、商丘、郑州、新乡。其他10个城市没有提及。这些表述中只有漯河和许昌的定位较为贴合城市文化特色，其他的城市或者在城市规划中根本就没有提及文化品牌，或者将文化品牌定位得比较大而空，不能很好地体现城市的个性，不切合城市的实际情况。

二、定位过高，不切实际

从以上表格中我们可以看出，大部分城市在定位时最喜欢用的是“最”、“国际化”、“国家”、“现代化大城市”这样的词语，而从这些城市现有的发展状态和潜力上来看，这些城市在未来10年的发展中是不能实现这一宏大目标的，不如认真分析城市自身现有的软硬件环境，制定一个切实可行的，未来可以达成的具体的奋斗目标，唯有如此，才能创出自己的特色。例如漯河市结合自身的产业优势和文化优势，定位为“字圣故里、食品名城”，就非常贴切，许慎文化园的建立和双汇食品的推广也正逐渐地将漯河推向国内外。

三、个性模糊、诉求趋同

随着经济全球化和中国城市化进程的不断发展，以信息为导向的资源在不同经济实体间流动穿梭，一方面促进了各个城市之间的文化交流与经济增长，另一方面也不可避免地造成了同质化的发展趋势。然而城市品牌个性模糊、诉求相近、模仿拙劣等问题也日益凸显。以“中心城市”为关键词的，有郑州、洛阳、南阳、信阳、新乡、驻马店、三门峡、鹤壁、许昌、开封、安阳等11个城市，以“生态宜居”为关键词的有郑州、洛阳、漯河、濮阳、鹤壁、信阳、新乡、三门峡等8个城市。

定位的目的是抢占目标受众心中的一席之地，如何不浪费河南现有的历史、自然条件禀赋，同时又能符合时代发展要求设计出不落俗套的能够满足大众品味的城市定位，需要在以下两方面加以思考：一方面要利用市场细分为导向发掘市场空白点，或者合理借用“插位理论”打破原有市场排序，抢占消费者心智空间；另一方面便要在现有品牌要素方面下功夫，洞察资源的内涵，挖掘深层次的价值所在，做到人无我有、人有我新。通过这种过程生成的城市品牌定位，是相对独特的、持久的和不可替代的。

参考文献：

[1]陈律薇.城市品牌塑造须向文化借力.浙江经济[J]， 2012.12

[2]韩晓辉. 城市文化品牌的传播研究[J].中共银川市委党校学报， 2012.10

[3]吴妮. 东莞厚街城市文化品牌构建研究[D].湘潭大学， 2011

作者简介：王焕玲（1972.7——），河南南阳人，碩士研究生学历，副教授，南阳理工学院副教授。