我国乡村旅游存在的问题及发展策略

阮飞飞

摘要：随着社会生产力的提高及人民生活质量的改善，城市居民对旅游的需求日益突出，乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了较大的关注。同时，城市发展过程中存在污染严重、交通堵塞等问题，促使旅游需求向乡村转移，为乡村的旅游发展创造了非常好的机遇。但是我国乡村旅游也存在着一些问题，本文将探讨我国乡村旅游存在的问题以及针对问题提出发展策略，以供借鉴。

关键词：乡村旅游；问题；发展策略

一、乡村旅游的含义及发展历程

乡村旅游的内涵主要由两个要素构成：其一，乡村旅游的地点是在农村地区；其二，乡村旅游以乡村的特色吸引游客。乡村旅游有丰富多彩的形式，如自然风光游、民俗风情游、乡村农场游等。

乡村旅游可追溯至十九世纪中叶，其源于欧洲。工业革命后，人们不再被繁重的劳动所压迫，有了充足的时间和精力去游玩，于是英国、西班牙、意大利等国先后出现了各式各样的乡村旅游。乡村旅游的快速发展是在二十世纪七十年代的北美地区。我国乡村旅游的起源很早，但发展却较晚，最早出现的乡村旅游是农村居民之间的走亲访友，正式的发展开始于20世纪80年代，随着城市经济体制的改革成功和农村改革的开始，农村旅游的规模逐渐扩大，尤其是在小长假期间，前往农村旅游的人数大量增加。乡村旅游不仅经济性可观，而且交通十分便利，因此受到了大量游客的青睐。近年来，乡村旅游的发展还受到了各级政府的高度重视和大力支持。

二、我国乡村旅游存在的问题分析

（一）缺乏规范化管理

乡村旅游的盛行刺激了一部分人的商业头脑。在我国农村许多地区，当地政府对乡村休闲旅游的开发并没有科学的管理理念，过度地开发旅游资源，接连开发的旅游景点，虽然能够吸引大量游客到访，但是管理不当也使农村旅游区域越来越混乱。而且乡村休闲旅游的建设都是千篇一律、旅游产品“同质化”的问题日渐突出，使得游客丧失了对乡村休闲旅游的兴趣。同时，缺乏规范性管理的建设也造成了不必要的人力与物力浪费，这与新时期党中央提倡的经济可持續发展理念截然相反。

（二）服务经验匮乏，服务意识淡薄

旅游业是服务行业的一个分支，从某种程度上来说，旅游行业本身就是服务业的一种。随着社会经济的不断发展，人们对旅游业服务提出了更高的标准。但是，就我国目前的乡村休闲旅游状况来看，从事旅游的相关工作人员大都不是专业人员，缺乏对旅游知识和相关服务的认识，服务意识比较低下，文化素质整体不高，也缺乏必要的旅游管理技能，阻碍乡村旅游业发展。

（三）生态环境破坏严重

提到农村，不少人脑海中就会浮现出青山绿野、溪水环绕、鸟儿成群的场面，但是随着乡村休闲旅游的不断发展，许多农村已经改变了原有的淳朴场面，更多的是遍地垃圾、湖水散发阵阵恶臭…这对游客的心情也造成了一些影响，也与乡村休闲旅游最初建设的本意相悖。有数据显示，我国农村九成以上的休闲旅游都存在不同程度的环境污染问题，并且当地居民和政府针对这些问题也没有采取有效的治理措施。

三、我国乡村旅游的发展策略

（一）打造特色景点，重视旅游线路设计

结合当地的文化资源特色，打造人文特色景观，用文化吸引游客。另外，充分利用乡村生态这一主题效应，将特色文化经典与自然生态经典串联作为特色旅游线路，突显乡村生态产业发展和生态建设的优势，发挥其生态品牌效应。用生态扬名，借生态招商，以生态聚财！打造如生态果林景观、沿山生态观光林带景观等，塑造村庄特色空间，建设好旅游集散中心、游客服务体验中心等服务设施，将旅游产业作为村庄的主导产业，以消费服务为杠杄，带动乡村旅游，刺激就业需求、促进乡村服务业发展和经济增长。

（二）保护乡土资源，传承民俗文化

乡村休闲旅游之所以能够在旅游市场脱颖而出，根本原因是其具有传统旅游景点不具备的乡村色彩、乡土文化、民风民俗，这些正是乡村休闲旅游吸引广大游客关键，同时也是其生命力旺盛的根本。要想使农村地区经济可持续发展，必须足够重视对乡村特有文化的保护。乡村休闲旅游的建设并不是一个简单的工程，需要当地政府与居民的积极配合，认清当地资源的价值，用自己特有的文化去吸引游客，而不是根据游客的要求肆意改造当地传统农业模式。

（三）依托传媒力量，推广乡村休闲旅游

乡村旅游资源的开发是一个复杂而系统的工程，涉及到生态经济、环境保护、人文地理、基础建设等多方面的专业知识。即使政府加大对当地乡村体闲旅游景点的建设，如果没有一定数量的游客去参观，也很难推动经济的发展，甚至有时候连收回成本都是一个问题。所以，要对该农村地区旅游景点的宣传和推广工作给予足够重视，才能从根本上解决问题。借助包括网络新媒体在内的传媒力量，将该地区特有的人文景观、资源特色、自然环境进行全方位的宣传，同时提高当地农民的素质和服务理念，必要时可以在乡村体闲旅游开展前期实行免收门票或者门票打折的对策，吸引更多游客观光，进而实现该地区经济的稳步发展。

（四）旅游的产业化发展，推进产业融合、打造美丽乡村品牌效应

依托乡村现有的粮油耕种、畜牧养殖等传统优势产业，进行农业生产转型升级，大力发展以体验农业、民俗文化为核心的乡村创意旅游业等第三产业，使第一产业和第三产业、农村和城市找到最佳结合点，促进第一产业、第三产业有效互动发展，推进产业融合。依托田园生态环境打造多元旅游度假活动，发展休闲观光农业、森林旅游和旅游相关配套服务业，培育农业观光、农事体验、乡村度假、乡村养老等多种类型的乡村旅游产品，形成具有品牌特色的乡村旅游产业，拓展农民就业空间。

结束语

我国的乡村旅游依旧处于起步阶段，需要经过不断的总结分析进行完善。随着我国经济的不断转型升级，居民对精神生活的追求日益提高，极大地促进了我国旅游市场的发展。在此蓬勃发展之际，要对乡村旅游存在的问题进行及时改进，促进乡村旅游的健康发展。

参考文献：

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[2]樊茜.我国乡村旅游开发的现状、问题及政策支持研究[D].西北大学，2017

[3]李娜娜.我国乡村旅游的发展现状及对策探究[J].时代金融，2017（33）：291-292