新媒体背景下做好企业宣传思想工作研究

摘要：随着社会和科技的发展，网络信息技术应运而生，不同形式的新媒体平台也走进人们的生活。类似像微信、微博这样的交流平台更加受人青睐，它不仅传播快、易操作，而且具有一定的娱乐性，人们了解各方面的信息都可以通过这样的平台。由此就导致传统的媒体受众开始向新媒体转移，之前传统媒体宣传思政工作的效果就有所降低，因此，当务之急就是把企业之前宣传思想工作的传统媒体转向新媒体，同时如何通过新媒体做好企业宣传思想工作也是一大挑战，笔者从实践出发，对此进行了研究。

关键词：新媒体；思想工作；优势；重要性；策略

一、新媒体背景下做好企业宣传思想工作优势

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体是一个相对概念，也是一个宽泛的概念，其可以是文字，也可以是图片、声音或者视频，受众群体通过转发或者分享，使其迅速传播。

在优势方面，相较于传统媒体，新媒体不仅传播速度快，而且可以形成更大的受众面，形式也更灵活、易接受、互动性强。新媒体摆脱了以往传统媒体只通过新闻机构发布信息的局限性，其可以通过不同的受众群体来发布信息、参与评论、接受信息等，现在受众群体接受信息变为主动，充分使受众者享受到选择权。除此之外，受众群体在通过传统媒体获得信息时，所需成本较高，但是通过新媒体的方式获取信息就只需很低的成本，甚至很多信息都是免费，这就更容易让受众者接受，由此使用新媒体的人数就逐步增多，为其更快发展奠定了基础。

在弊端方面，新媒体虽然传播速度快，但是造成的信息量也非常大，很多信息需要篩选，这就使得甄别工作变得尤为困难，而且很多虚假信息、低级信息、不确定信息、错误信息也难以得到有效控制。

二、企业开展思想工作的重要性分析

做好思想工作是企业宣传工作的首要任务，只有把思想工作宣传到位，企业人员才能更加稳定，这是企业提高战斗力和凝聚力的重要方法，也是确保企业健康持续发展的基础，并且可以促进企业员工提高执行力，这在国企当中尤为重要。在国企中宣传思想工作的意义不亚于生产经营，只有思想工作捋顺了，才能事半功倍，毕竟磨刀不误砍柴工，可以毫不夸张的说，思想工作是企业生产经营的支柱。只有宣传思想工作做得好，才能为企业提供更明确的指导思想，促使企业科学健康发展。企业宣传思想工作不是盲目的，其具有针对性、实效性、政治性、实践性、渗透性、科学性以及导向性，要把上述特性的作用发挥出来，就要保证宣传思想工作具有一定的侧重点，既要求真务实、基调鲜明、导向正确，又要富有创新、开拓思路，提高宣传工作的影响力，为企业日后发展和生产经营提供思想保证。

三、新媒体背景下做好企业宣传思想工作策略研究

新时期，企业的思想宣传工作面临更大挑战，以往的宣传思想工作的方式已经落伍，必须要改变方式，转变观念，切实利用好新媒体宣传工作的优势，同时把其作用发挥到最大化，落实好企业宣传思想工作，为稳定企业工作人员而打好基础。

（一）加强新媒体交流平台互动性，顺应其发展趋势

新媒体信息传播中最关键的一个词语就是互动性。企业宣传工作一定要充分利用这一点，通过互动了解员工的思想情况、企业的整体生产情况，从而能够做到实时调整和改变，进一步优化企业管理，提高企业的工作效率。俗话说的好，当局者迷，旁观者清，企业领导在管理企业的时候通常关注的是大局，对于一些小问题就难免忽略，而新媒体的互动性正好可以弥补这样的缺点。新媒体的互动性保证了员工的选择权，可以让他们倾吐心声，通过转发、讨论等方式对企业的发展和经营提出看法，增强他们的主人翁意识。而且领导层通过员工的思想状态和他们提出的建议就可以做出相应改变，保证企业整体工作有条不紊进行。

（二）通过正面引导占领新媒体宣传阵地

企业经营好坏，很大程度上取决于企业员工的思想动态，若员工都是积极向上、充满干劲、具有凝聚力，那么企业的竞争力也就很大，相反则会削弱企业的竞争力。利用这点，企业可以通过在新媒体平台发布一些正面的、主流的、积极的、适应企业发展、符合国家党政方针的信息，从主旋律方面引导员工思想处于稳定，激发他们爱岗敬业、无私奉献的态度，引导他们发扬为人民服务、为国家服务的精神，要以积极工作、恪尽职守为荣，以消极怠工、推诿扯皮、混日子为耻。另外，要勇于和新媒体上的网络谣言、虚假信息、低级信息作斗争，为构建和谐社会贡献自己的力量。同时，企业的新媒体管理人员要通过删除、查封、举报、堵截等方式消除不良信息对企业员工的影响，为企业发展创造一个阳光、向上、干净的环境。

（三）构建企业新媒体宣传平台，做到宣传内容全覆盖

企业员工对于企业的发展情况、经营信息、企业管理层提出的党建、管理、工艺、技术以及安全等要求具有知情权，他们知晓这方面信息，不仅有利于提高他们工作积极性，而且有利于提高他们的工作效率。企业要充分利用新媒体传播快的优势，一方面做好宣传工作，另一方面建立企业的内部网站、企业QQ群、微信群，企业公众号、微博、手机报等平台，加强企业领导层和基层员工的互动和沟通，提高思想工作宣传的效率。

（四）创新新媒体宣传方式，引导员工思政工作积极发展

我国的互联网技术近些年发展迅速，这得益于我国的经济和科技发展，同时这也加快了新媒体宣传平台的出现，且其宣传方式也一直在创新。当前的视频直播、网络在线已经成为互动交流的主要方式，它直观、新颖、便捷的特点让更多人成为视频直播和网络在线的忠实网民。国企更要适应时代发展，利用好新媒体发展趋势，通过其优势来开展企业宣传思想工作，以确保企业员工整体素质提升，继而保证企业思想政治工作整体得到提高。不仅如此，还可以建立企业文化和思政工作的交流平台，同时配合上企业公众号、微信群、QQ群以及微博等平台，通过互动方式向员工宣传思想工作，使他们养成正确的三观，令企业内部更加稳定，以实现健康持续发展，也为构建和谐社会做出应有贡献。

参考文献：

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[2]钮勤瀚.媒体“轻骑兵”的力量——浅析企业媒体如何运用新媒体做好宣传思想工作[J].新闻传播，2016，16：35+37

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作者简介：王亚非（1988.09—）；男；汉；籍贯：河南.栾川；本科；毕业于河南工业大学。